管窥西方主流网络媒体

【摘 要】通过分美国发行量最大的报纸《今日美国》如何运用其所具有的先天优势开辟网站，在报纸数字化道路上，加强与受众的交流互动，注重新型信息整合传播，尤其是页面编辑和新闻内容加工，来进对数字化时代传统媒体转型的理解。

【关键词】《今日美国》；网站布局；色彩；社会化

作为美国发行量最大的报纸，《今日美国》有很多鲜明的特点，例如，它的版面全部是彩色印刷的，可谓是报纸彩印的先行者，其次，它擅用图表，内容简明，突出“好看”。其实，这些特点，在其网站的编辑上也可见一斑，这种风格的延续，使得《今日美国》的网站，相比《华尔街日报》、《纽约时报》的网站，具有鲜明的个性特征。

一、独树一帜的“小清新”

打开华尔街日报、纽约时报、今日美国这三家报纸的网站稍加对比，一个明显的感觉就是，主体以黑白双色构成的华尔街日报网站有着专家的严谨和肃穆，而以白色页面为主的纽约时报网站有着学者的稳重和规整，因此相比之下，输入网址，今日美国的报纸网站印入眼帘，这家主页以蓝色为基调的网站显得生动活泼、生活气息浓厚，甚至套用时下的流行语，颇有一种“小清新”之风迎面拂来。

二、布局简洁、颜色明丽、内容大众

首先从网站首页的布局来看，主色调是蓝白相间的，最上部分的蓝色板块的左部，是白色大字的报纸名称，醒目而亮丽，名称右边是日期及google的搜索栏，体现了一种人性化的便捷链接，再右方是对于手机版usa today的一种推荐，显现了今日美国在数字化进程上的快速发展、日趋成熟。而蓝色横标的最下部是一彩色长条，分别呈现了“Home”、“News”、“Travel”、“Money”、“Sports”、“Life”、“Your life”、“Tech”、“Weather”这些内容的链接。而在这一彩条下方是Markets、Scores、Games、Lotteries、Video、Photos、Politics、Opinion、Blogs、Subscribe、Classifieds、Jobs这些附属内容的选择。接下来是主体的第一部分，以一个大幅图片佐以三幅小图片，分别对应的是四则较为重要的新闻，清晰明了，配图生动。而下面的第二部分是以Top picks命名的一个栏目，主要包含了一些热点的视频、图片新闻，并可以通过左右点击来获取更多选择。主体的第三部分是8个小版块，分别为“Nation&World”、“Money”、“Sports”、“Life”、“Travel”、“Your Life”、“Tech”、“Opinion”，这些名称分别用不同的颜色标出，这些色彩的运用使得画面富于点缀的变化。而每个版块内都包括一个主新闻标题及其配图，另有五条新闻的链接，排布整齐，清爽简洁。主体的最后一个小部分，名为Popular topics in the news，其下是多个热点词的罗列，从这些关键词可以看出这一部分的设置一方面大众化，另一方面也不乏时尚感和话题性。而不可忽视的还有整个首页右方1/3页面的内容，从上到下依次安排为“Most Popular”（主要为热点内容）、“Weather”（天气情况）、“Markets”（报纸的股市信息）、“News from our Communities”（报纸的博客社区），其中，News from our Communities是网站自2007年改版之后重磅推出的一个新颖而贴心的内容。以上各组各层次的页面，基本上没有广告镶嵌其中，只有页面最下方有一个Related Advertising Link的部分，但也只是两个文字广告的链接，所占版面极少。总之，网站的色彩和整个页面总是协调一致的，虽然有时也用对比色，但决不会因反差强烈而刺眼。所以，整个浏览始终给人以愉悦的视觉感受。

三、改版前的风格延续及内容调整

在2007年之前，网站的横标同样很高，蓝底白字的站名，显得十分鲜亮。站名左边是内容分组；右边提供几条精彩的新闻标题和照片，如幻灯般不停地转换。横标之下，页面大致分为上中下三段。上段，左侧有快捷进入的选项，列有：今日话题、新闻摘要、人物、订阅、读者服务等；其余地方则是今天主要的新闻标题（蓝色或黑色）和新闻照片。中段，是对“更多的新闻”的提示，左边以纯蓝或浅蓝为底色，提示有关旅游、健康、就业、书籍、摄影等方面的内容。下段，提示几个重要的服务项目：订阅、网上市场、专题广告。上中下三段以蓝色的框带分隔，中间错落有致地嵌有照片或广告色块，看起来十分清晰明了、简洁清爽。在2007年之前，《今日美国》的网站主页同今天一样，有基本的框架，也会有局部的变化，但总的意向是力求通过全方位展示自己的产品与服务来吸引读者不断点击，增添人气。在web2.0时代，SNS网站的兴起给人们一种新的启示：网络或许拉开了人在现实生活中的距离，但促使人在网络社交的圈子里彼此越走越近。一方面，打破原有网页的格局，用以凸显其在内容编辑加工层面的独具匠心；另一方面它为读者开辟个人主页和读者论坛，这样一来便改变了传统媒介与受众之间信息单向传输的特点，使读者也能成为新闻的源，进而反过来增强读者对今日美国网页的持续关注度。