消费主义与当代设计

【摘要】以消费主义的观点来看，设计的主要任务就是通过刺激人们的各种欲望来引发消费，并以此来促进经济的繁荣-和社会的发展。设计的目的由“为需求而设计”转变为“为消费而设计”。文章通过举例概述了消费主义下当代设计多样化发展的方式。

【关键词】符号化设计；系列化设计；奢侈品设计；非物质设计

中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）08-249-01

1854年《瓦尔登湖》出版，书中提倡简化生活，不要成为财富的奴隶。让西方人开始反思现代社会和奢靡的消费文化的弊病。近几年“不消费主义者”的观念兴起，提出尽量少的消费。越来越多“精英人士”对环保、非功利关系的追求使他们加入到不消费主义者的群体中来。这样对于如何看待消费与设计之间的关系就成为一个值得思考的问题。提倡节俭型消费与设计发展根本目的是否相悖？提倡适度消费是否必然制约设计多样性的发展？

消费主义最初是一个文化概念，主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性，追求的物质享受、消遣与享乐主义。消费主义文化是西方国家资本主义从生产型社会向消费型社会转型时期和阶段所形成的一种能影响深远的经济与社会文化现象。可以说，消费主义是社会转型期间国家与人民的一种隐性契约，即用消费的满足来转移现实的恐慌。消费主义发展到现在已经被市场，国家赋予了更多的含义

设计在消费需求的刺激下得到多样性的发展的同时，也促进了消费主义的传播。消费主义在当代设计中最初的成功实践之一是美国通用汽车公司的“有计划的废止制度”。是通过不断的改变设计式样引发消费者心理“欲求”的过程。虽然带来了浪费，但不可否认，这个计划促使了汽车的民主化。直到今天，这种方式仍然是无数企业赖以生存和发展的基石。在当代消费作为主导的市场经济体制下，产品的“系列化设计”是许多公司的必经之路。因为产品的生命周期变短，单一的设计已经不能满足消费者有更多的选择。如三星的各个系列手机的设计并未有本质技术的革新，而是通过系列化的设计来满足消费者更多的选择，从而刺激消费。从表面上看是一种双赢共利的局面，然而在这种丰盛的商品套餐背后却隐藏着浪费的危机，电子垃圾不断产生，环境污染问题严重。

伴随着经济的迅猛发展，人们的消费也是快速的。消费行为也受“从众效应”和“势利效应”的影响。将“物的消费”转变为“符号消费”，从而也产生了符号化设计。在这些符号化设计中，消费无处不在，以消费历史、消费文化、消费传统、消费生态等多种符号形态存在。如宫灯造型的暖炉，旗袍造型的电水壶。未曾真正的尊重文化，只是生搬硬套将传统与现代进行拼装。消费生态的设计最明显的案例就是：过渡包装设计。即为刺激消费，包装的材料与商品本身的价值不匹配。近几年盛行的天价月饼，保健品，化妆品外表华丽实质无用等，被称为“美丽垃圾”。据相关统计显示，目前我国每年仅衬衫包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉168万棵碗口粗的大树。

消费者的需求是多层次、多样化的，美国心理学家亚伯拉罕？马斯洛将人类需求由低到高分为五个层次，人们在满足了生存需要，社会需要，审美求知的需要之后，人们需求重心会逐渐向高层次需求转移，对产品功能要求也逐渐转变为以非物质功能为主。这一需求变化规律普遍存在于人类社会消费活动当中，也是拓展功能内涵的基本根据。

例如现在，越来越多的人从对财富的追求转而倾向于社会地位和个人风格的需求。奢侈品设计的形成和发展，是消费主义在当代设计中的又一体现。奢侈品可以是一件事，比如现在一次太空航行要花费掉2000万美元。《奢侈与资本主义》的作者德国经济学家桑巴特，把奢侈分为量与质的差别。数量方面的奢侈与挥霍同义，而质量方面的奢侈就是使用优质产品。“精神大于物质”成为奢侈品设计中的一个核心法则。就这样设计被赋予了更多的含义。菲利普斯塔克设计的榨汁机让我有更多的思考。因为“榨汁机”本来是一种功能性的实用生活用品，经过斯塔克的设计后，功能却失去了它以往的高贵地位，而是整个榨汁机就成了厨房空间中的雕塑般的艺术品了。这与现代化全自动榨汁机眨眼间为你准备好完全不同。其奇特的造型，特有的金属硬度感，近乎原始的榨汁体验让消费者争相购买。它成为世界上销量最好的产品之一，很多人的家里都为拥有这样的经典设计作为装饰而感到荣耀。

网络技术的发展，电子商务的普及更是促进了当代消费主义更全面的发展。移动设备APP应用的风靡，信息化使设计的表现形式更加多样。设计师与消费者有了更多，更直接的交流，也使消费者更多的参与到设计中来。如定制服装，定制手机等个性化的设计得以实现。对于设计而言，网络虽然带来了前所未有的自由，但资讯的共享使得模仿甚至抄袭变得容易，导致了缺少创意，作品雷同；另一方面，设计素材的唾手可得，仅依赖数据的设计等，也使实际的调查与体验缺失，设计沦为从虚拟到虚拟的过程。

综述，消费主义与设计之间是相互作用的。消费主义，对摆脱经济危机和促进繁荣起到了积极推进作用，同时我们也要认识到过度消费，将社会成本和环境成本完全忽略。必然会带来的环境问题以及人自身观念的异化，特别是在未来的经济建设之路上，我们更要以史为鉴，充分认识到设计在创造经济价值的同时所应担负的社会职责。如早期含氟冰箱空调设计所带来无法弥补的臭氧层空洞。自从70年代“能源危机”爆发，“有限资源论”才得到人们普遍的认可。绿色设计也得到了越来越多的人的关注和认同。旨在减少环境污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。消费主义下当代设计的发展方向，更趋向于绿色设计。以模块化设计和可持续循环设计为方法。