红蓝格调下的奢华网络

在什么都可以e化的时代，e奢华的来临也不可避免，一个红蓝格调的奢华网络世界呼之欲出。

前几年，小资情调、低调奢华等名词已经让人们心旌摇荡，仿佛暗示了中国有一群人终于找到自己的身份并引导一种新的生活方式。每个人都将自己可以对号入座，或者暂时旁观并幻想。

文化新兴的背后是经济的崛起。据预测，到2010年，中国将有2.5亿人进入可能消费国际顶级品牌的行列。当每五个人里就有一个享受着高端品牌时，奢华情调也就不远了。事实上世界公认的顶级品牌有80%已进驻中国。另一组来自CNNIC的数字则说明，目前中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。其中30岁以下的年轻用户比例至少达到60%以上，他们很可能是那个1/5。而这群年轻网民也在用自己的风格影响着奢华品的内涵，让中国e奢华时代的来临不可避免。

“Online贵族”的兴起是e奢华时代的首要标志。他们年轻时尚，购买力强，熟悉网络，注重生活品质和文化内涵，愿意尝试新交易方式。2007年按照成交额排名，某知名电子商务平台最热销的十大商品中就包括高档化妆品、珠宝首饰等奢侈品。而中国的网络购物用户人数已经达到6329万人。

但e奢华时代的概念不仅仅是在线买卖。对于厂商来说，琳琅满目的营销宝库已经打开。放眼全球，从轿车、珠宝到葡萄酒和商务旅行箱，几乎各大国际奢华品牌都开始把自己的网站作为一个营造品牌形象和全面客户关系管理的重要平台，不仅可以看到最新的产品，还能查询最近的店铺，甚至在线体验和下订单。

虽然有着以上种种实践，e奢华还是需要颠覆一些传统观念。当人们头脑中的奢华形象已经被帷幔、钻石、金色高脚椅和有着宫廷渊源的香水所占据时，一张巨大网络的出现还是略显格格不入。何为奢华？除了价值昂贵外，似乎还应该有点血统背景、耗费了巨大的心血、基本不太实用并且只为阁下量身定做。但这样的奢侈品也许在古董店里更容易找到。

厂商担心互联网会抹去奢华品的距离感和贵族气质，担心客户享受不到面对面沟通时的尊贵，担心经销商降低了品牌价值。这些确实是需要担心的，但不是重点。奢华本质上是一种随心所欲的支配感。如果说一边在游艇钓鱼一边气定神闲等商机上钩是成功人士的经典形象，那么轻松点击鼠标就让奢华品送上门来又何尝不是一种尊贵的体验？网络更容易让消费者被当作上帝。在没有特权的时代，人们更乐意找到点与众不同的感觉。

除了那些延续了中世纪贵族气质、喜欢铺张容易怀旧的阶层外，我们这个信息时代所孕育的新贵们更愿意以一种理性、简洁、创新的形象示人，即使已经掘出了无数桶金。于是现代版的奢华成为一杯鸡尾酒，暗红的葡萄酒里勾兑了蓝色的威士忌，或许还加了冰。古老佳酿的悠长味道混合着金属质感的凛冽，够酷，够奢华。