“互联网+”视阈下我国电视剧的T2O之路

摘 要：当前各行各业都以“互联网+”计划为契机，融

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 摘 要：当前各行各业都以“互联网+”计划为契机，融合发展深刻变革，打造新的经济形态。电视媒体将互联网思维融入自身基因中，配合各种资源，建设电视融合平台。作为电视媒体重要的表现形态，电视剧正在探索T2O（TV to Online）模式，试图打通“互联网+电视剧”之路。本文从“互联网+”推动我国电视剧在台网融合与多屏互动方面的革新谈起，引出我国电视剧T2O模式，再分析其现状和目前遭遇的困境，最后结合互联网思维的精髓，并借鉴国外电视剧T2O模式的成功经验，提出了我国电视剧T2O模式的未来发展之道。 关键词：互联网+;T2O;“边看边买”;台网融合;互联网+电视剧 中图分类号：D923.4 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0059-03

总理在2015年的《政府工作报告》当中专门提到了“互联网+”计划，提出互联网要和传统产业相结合，形成新的经济形态[1]。电视媒体正以此为契机，将互联网思维融入自身基因中，配合各种资源，打造电视融合平台。作为电视媒体重要的表现形态，电视剧也在寻求“互联网+电视剧”的可行之路。

一、“互联网+”推动我国电视剧在台网融合与多屏互动方面的革新

（一）“互联网+”的精髓

“互联网+”是“互联网+各个传统行业”的缩写，即各个传统行业利用信息通信技术以及互联网平台，与互联网深度融合，发展新的产业生态。具体来说“互联网+”包括互联网思维、互联网技术和互联网平台。比如传统电视媒体植入“互联网+”基因后，可以借助互联网思维、互联网技术和互联网平台，全面革新电视节目的策划、制作、营销，实现主体和行业的升级发展。

（二）“互联网+”促使我国电视剧在台网融合与多屏互动上发力

电视剧作为电视媒体重要的表现形态，也必须植入“互联网+”基因谋求创新升级发展。这主要体现在电视剧要懂得运用互联网思维、技术和平台，在台网融合和多屏互动上发力。热播电视剧往往会引发大众热议，它借助电视、互联网等媒体进一步扩大影响。观众除了可以关注电视剧剧情外，甚至还可以一边看电视剧，一边用手机购买电商平台推出的剧中商品。这样既能满足观众瞬间激增的购买需求，又能进一步推动电视剧的升温，形成电视媒体和电子商务的良性互动。这正是电视剧在台网融合、多屏互动方面的革新思路。

二、我国电视剧T2O模式的提出及应用现状

电视剧的这种革新思路正是目前业内津津乐道的T2O（TV to Online）模式。我国从去年开始有不少电视节目尝试。《爸爸去哪儿》第二季、《鲁豫的礼物》《女神的新衣》《花样姐姐》等热门节目都是与电商合作，节目播出同时在电商网站上同步推出节目中的衣物、装备、旅游线路等商品，让观众“边看边买”，引起了不小的反响。

（一）T2O的概念界定

T2O（TV to Online），是指观众可以一边收看电视一边用电商平台的App扫描电视屏幕上的二维码或者使用微信“摇一摇”电视选项直接进入电商页面，并可在该页面上购买该电视剧或者节目中出现过的衣物等商品的商业模式。T2O是一种利用互联网思维展开的商业模式，它将粉丝的热情转化为购买力，打造粉丝经济，将电视剧或电视节目的高收视率直接变现。

（二）我国电视剧T2O模式处于初级阶段

1.只有少量电视剧尝试T2O模式，虽然引发大量用户关注，但实际获得的经济效益却差强人意。

2015年电视剧《何以笙箫默》试水T2O模式，观众只要用天猫商城的客户端扫一下电视屏幕上的东方卫视台标就能购买剧中商品，实现 “边看边买”。这是我国电视剧首次尝试T2O模式，电视剧《虎妈猫爸》《男人帮・朋友》随后也效仿。这类电视剧因为和电商平台紧密联系、深度融合，被业内称为“电商剧”，颇受关注。

然而从实际情况看，目前我国电视剧T2O模式是叫好不叫座。以《何以笙箫默》为例，该剧播出20天，网络播放量就突破了50亿次。在天猫商城上，《何以笙箫默》“边看边买”页面上线第一天，就有近300万用户体验，女装商家的页面流量是活动前的10倍[2]。该剧观众里有超过60%的人打开过《何以笙箫默》“边看边买”网页。然而就是在这种饱受关注的情况下，《何以笙箫默》试水T2O并未产生良好的经济效果。相关数据显示，该剧通过T2O模式仅仅销售出去200多件剧中同款衣服。微博的经济回报致使一些想应用T2O模式的电视剧停滞不前。

2.我国电视剧T2O模式被业内看好

尽管目前我国电视剧T2O模式并不算成功，但这种商业模式依然被业内看好，原因有三。第一，都市生活题材的电视剧一般会成为电商剧的宠儿，在电视剧热播后，剧中主演的服装、配饰等往往会被观众追捧。T2O模式可以制作、销售剧中商品或衍生品打造下游产业链，提高电视剧的回报率，形成生态圈;第二，通过粉丝经济来加强与观众的互动，为电视剧聚集人气，形成扩散效应，增强电视剧的传播效果;第三，借助互联网思维、平台和技术，促进了文化、艺术与商业等领域的跨界融合。目前电视剧正在寻求“互联网+电视剧”的转型契机，因此未来电视剧与电商合作、尝试T2O模式仍有很大空间。

我国电视剧T2O模式目前还处于初始阶段，能够引发广泛关注。虽然经济效益不尽如人意，但这种商业模式仍然被业内看好，未来有发展的空间。