由娱乐新闻炒作看媒体自律

时间:2022-05-06 12:35:02

由娱乐新闻炒作看媒体自律

摘 要:娱乐新闻炒作现象的泛滥、管理无序化和内容低俗化,导致娱乐圈道德风气的恶化,对整个社会造成了很多不良影响。新闻人应该以专业的新闻职业素质、崇高的新闻职业道德和高度的社会责任感来约束自己。新闻机构应该充分发挥自身“守门人”职责,提高媒体公信力为大众营造一个健康和谐的新闻媒体环境。

关键词:娱乐新闻;炒作;影响;媒体自律

炒作说到底是一种违背新闻规律与专业精神的一种扩大媒体传播面与影响从而获得某种经济利益的行为。随着网络、科学技术的发展,媒体与大众的联系越来越密切,娱乐新闻的炒作现象越来越普遍。

一、屡见不鲜的娱乐新闻炒作

在《步步惊心》中饰演明玉格格的刘雨欣在出席某活动时,身穿装亮相,虽然现在的演艺圈不乏这些借胸上位的女性,但“明玉格格”的出现却立即令“胸神”柳岩也甘拜下风,成为娱乐头条。TVB男星吴卓羲与2011年初刚刚被潘霜霜摆了一道的林峰相应成趣,上演了一出“大唐双龙记”。12月7号凌晨一点,一向用繁体字刷微薄的吴卓羲突然了一条简体字微博,附图竟然是他的绯闻女友张馨予,看起来这像是一出有情人终成眷属的感人大戏,但是微博发出后两人双双出来澄清是因为登陆错误才错发微博,吴卓羲表示已经原谅了张馨予。但是别忘了,你看到的并不一定是真相。事实上,在张馨予错发微博的两小时内,某著名八卦论坛便迅速出贴全方位图文并茂分析这个娱乐事件,用极为生硬的语言,将网友的视角引向张馨予近期上映的某部电影,电影介绍截图等准备之充分就更令人掩面惹人唏嘘。而在张馨予微博的当天下午,又正好是该电影的首映礼。话题,绯闻,当事人一应俱全,这不得不令人深思。张馨予错发床照事件余温刚过,同一周内网络又现其与某陌生男子大尺度床照。不久,张馨予迅速出击果断承认其是她大学时的男友,她很后悔。有娱乐节目评论“照片用的妙,上位手段高”。

娱乐圈变化速度之快完全可以借高晓松入狱到出狱的时间段里发生的娱乐事件来诠释。在罪驾被捕的高晓松入狱6个月以来,借某主播的一句话“狱中度百日,人间已换年”。如今的娱乐圈虽半年之差却已今非昔比,电影红毯节兴了,凤姐移民了,芙蓉85斤了,李阳打老婆了,很多女星嫁人了。娱乐圈永远在以迅雷不及掩耳之势让大众一饱眼福。在娱乐圈里,你看到的并不都是真相。

媒体从诞生开始,就具有一定的商业性质。“炒作说到底是一种根本违背新闻规律与专业精神的一种扩大媒体传播面与影响从而获得社会和经济利益的行为。”炒作的发起者有部分媒体记者也有部分私营广播电视或个人。其存在的原因包括利益的诱惑和受众的需求。私营性质的媒介,大都遵循“利益第一”的原则,以赚取利润为第一目的。“利益是每个人、每一个社会集团乃至阶级、阶层、地区和国家追求的目标,它是人们活动的动力。”马克思说:人们奋斗所争取的一切都同他们的利益相关。广告是商业媒体发展的重要经济命脉。所以,为了招揽更多的广告商和赢得更多的受众,很多私营媒体故意去制造一些低级趣味和“煽色情”的信息去迎合大多数人的需求和兴趣,来提高自己的曝光率和节目收视率。

人对社会信息的需要反映了受众在满足于基本需要之后的精神发展需求。“没有需要,就没有生产。”没有接受传播,也就没有大众传播。随着现在科技、技术、网络发展迅速的年代,现代市民社会的一个重要特点是:精神日渐放逐,而世俗化倾向与日俱增。在普通大众娱乐文化不能满足现在大众的娱乐需求下,越来越多的公司借助炒作博人眼球,达到利益的目标。所以,受众的需求也是娱乐新闻炒作的原因之一。

二、娱乐新闻炒作的影响

在炒作的案例里也不乏一些有积极影响的例子。比如“天仙妹妹”的爆红无疑让这位羌寨的小美女赚足了人气,走入娱乐界,促进了羌寨的旅游事业,并让帖子的发起人得到了百万以上的收益。但是,这些名利双收成功的例子在炒作案例中可谓是少之又少。潜规则、吸毒、等低俗炒作还是娱乐圈的大部分人所用的手段。

(一)娱乐新闻炒作对受众的不良影响

娱乐新闻炒作对受众的不良影响是从认知层面的影响、态度层面的影响和行动层面的影响来体现的。

各种各样的炒作现象会不同程度不同角度的影响受众的认知从而影响受众对现实客观事物的理解和把握。“认知层面是指对于视野有限的一般大众错误的将媒体炒作的虚拟的现实当做真实的现实来审视。”2008年的“艳照门”事件在各大媒体的不间断大量报道与炒作后,成为了人尽皆知的爆炸性新闻,也成为了大街小巷人们茶余饭后的讨论话题。与此几乎同时的“南方雪灾”事件,却因为新闻记者对“艳照门”事件的过度关注和大量地炒作,被人们所忽略。由此可见,媒体的炒作造成了公众对社会价值观念的缺失。

越来越多的新闻受众会因为一些娱乐新闻炒作的影响而争相模仿炒作手法和炒作内容。“行动层面是指公众对新闻炒作的手法习以为常和模仿发挥炒作的内容。”]比如某所高中男女生受“艳照门”事件的影响自拍艳照放在网络上掀起了自拍艳照的热潮。可见,负面炒作事件的频频发生,不仅对娱乐圈道德底线造成威胁,甚至会影响整个社会的风气。

(二)娱乐新闻炒作对媒体环境的不良影响

对于明星们的丑闻、绯闻、隐私的相继追逐报道越来越成为了新闻媒体记者特殊的“爱好”。热衷于恶性炒作已经成为了一些媒体引人注意和实现利益收获的杀手锏。许多新闻媒介和传媒公司会陷入角色错位和价值的缺失之中,在此起彼伏的炒作事件中,这些信息的传播者就成了空穴来风的的假新闻的制造者。例如,杨幂与刘恺威的恋情还未曝光之前,就有很多媒体记者争相跟踪报道二人恋情的“发展”。“同居门”、“杨幂赴港拜见家长”、“娱乐圈第一整容情侣”等新闻层出不穷,独占娱乐版头条。然而每个新闻都以当事人发微博出来澄清而告终。新闻媒体的这种行为,对当事人造成了不必要的困扰。新闻媒体记者无论出于哪种初衷,恶性炒作使得媒体记者行业中出现不正当竞争现象,从而导致媒体记者不能正确权衡新闻价值与私利的主次,忽略了其本来的传播职责和使命,造成了新闻记者道德的集体滑坡,同时也很大程度地阻碍了新闻事业的发展。

三、由娱乐新闻炒作看媒体自律

(一)新闻人自律

自媒体时代,每一个人都是新闻人,都可以是新闻的发起者和新闻的传播者。新闻人作为大众和信息的桥梁,是传播文化思想和新锐信息的特殊人群,应该充分做到自我约束,从新闻职业专业素质、新闻职业道德和对社会的高度的责任感做起,为大众和社会提供更多促进社会文明进步的信息。

一个缺乏职业专业性的新闻人很可能在突发状况的面前由于经验不足而不知所措,也很可能因为个人文化知识的欠缺或私欲而导致不实报道的出现。杨丽娟这个名字,相信很多人都不陌生。2007年3月的“杨丽娟“事件在当时的香港媒体甚至整个媒体界都轰动一时。由于整个事件和天王巨星刘德华有关,所以就成个整个媒体界争相追逐报道的新闻。整个事件的爆红缘于这样一则新闻:兰州女子杨丽娟痴迷刘德华长达13年之久,其父为了她能够去香港而去卖肾。“明星、追星女、卖肾”等“卖点”应有尽有。各大媒体借助这个新闻大肆炒作,翻出杨丽娟追星的种种夸张行为,杨丽娟的家庭成员的概况,甚至连家庭病史都曝光了。由此可以看出,整个媒体行业为了制造自身利益和自身的知名度进行大肆的炒作行为,不惜打破道德底线,曝光别人隐私,严重侵犯了当事人家庭的名誉。

如果一个充斥着金钱、利益、谎言的娱乐界不能正确对待新闻的价值,那么就已经走到了尽头。“新闻职业者必须有着崇高的职业道德,不盲从社会低俗炒作的潮流,刚强不屈、独立不惧、敢于伸张正义、直面矛盾,做到富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈,以崇高的品质使公众受益于他们的传播的新闻。”新闻伦理实际上影响着这个复杂而多元的行业的各个方面,不仅影响着新闻职业传播者,同时也影响着公共生活的每一个部分。如果新闻业一旦丧失道德价值,它就立刻变成一个对社会无用的东西,就会失去任何存在的理由。所以,不要被利益驱使自己传播假消息,来制造空穴来风的事件。

20世纪美国传媒业“传媒的社会责任理论”逐渐兴起并且广为认可。这种理论要求媒体认识到自身重要性的同时必须担当起社会责任,在这种责任下经营媒体,发展业务。在自媒体时代,新闻人作为传播活动的发起人,是社会的守望者、历史的记录者、群众的代言人,是人类基本道德的维护者和监督者,应该具有维护人类社会正义,推动社会进步的高度责任感。

(二)新闻机构自律

新闻机构作为一种媒介组织,是以满足社会需要专门从事大众传播活动的社会单位机构,可以决定和筛选不同性质的新闻是否可以被传播以及传播方式。对于娱乐圈炒作的种种不良影响的新闻事件,新闻机构可以通过严格的检查,根据受众需要来规范和阻止对社会不利的新闻事件的流出,即“守门人”职责。

新闻机构相对于新闻传播者个人具有较高的社会公信力和社会价值。所谓媒体公信力,是新闻媒体赢得社会公众信赖的能力。“大众传媒的公信力是其得以在社会上生存和立足的根本,而大众传媒的公信力正是通过对新闻事实日积月累的正确传播而实现的。”在名誉与利益驱使下的新闻界,新闻机构要时刻保持清醒,不能因为赚取高额利润或者获取点击率而出卖新闻道德,让自己掉入市场化利润的深渊中。过度地炒作势必影响媒体机构的公信力。一个失去公信力的媒体机构,就像一艘失去双桨的帆船,失去了前进的动力,也必定不能长存。造成一个媒介机构公信力下降的主要原因有不良广告的插播、不实新闻的报道等。奇艺高清、土豆等被大众所熟知的大型网站占据中国视频网站的大部分市场。而像六间房等劣质广告插播严重的视频网站往往不被大家所接受和认可。虽然广告的插播是自身寻求发展的一条道路,但是各种涉及性药品、医疗保健的广告画面不雅与内容的低俗非但得不到大家的信赖与关注,反而会使大众反感。新闻学者喻国明认为,假新闻会对媒体的品牌和信誉造成巨大损害。比如2003年关于县委书记李振萼致死的报道,《潇湘晨报》、《三湘都市报》给予事件不同的报道,大众在阅读新闻矛盾结论的同时也在对这两家报纸的真实可靠性产生疑问,降低了信任度与信赖度。所以,提高自身的媒体公信力,让大众所熟知和信任,才是让自己寻求长久发展的正确的道路。

总之,新闻人和新闻机构的监管者都应该严格要求自己,以崇高的职业道德规范自己,加强自身的专业性,做好一个传播者应该尽到的责任与义务。这样才可以减少娱乐新闻的炒作现象,为大众提供一个健康良好的新闻媒体环境,促进社会的可持续发展。(作者单位:河南艺术职业学院)

参考文献

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