未来,我们应有怎样的品牌

时间:2022-05-06 12:29:51

未来,我们应有怎样的品牌

品牌影响价值感知。纺织服装零售商给消费者怎样的印象,他们就会对服装的价值做出怎样的评判。人们特别关注顶级时尚的商标,在消费者看来,商标意味着品质。品牌本身象征着一种价值。

零售商面临怎样的全球品牌意义

世界上不是所有服装都有相等的品牌效应。品牌是在购买和消费中脱颖而出,深得民心。正确的品牌效应能驱动购买欲提升其感知价值,原因是消费者会对品牌进行体验并进行比较。可持续性近年来逐渐成为亚太和欧盟地区消费者的热门话题。人们关注的不仅是服装用什么材料织造,更在于如何织造、由谁织造。根据2016年世界ACI机构调查,全世界约78%的消费者认为服装公司会根据消费者的购买决定而改变行为。

要知道,人们在体验产品上花费的金钱已超过以往任何时候。因此,品牌究竟好不好,完全取决于体验,取决于厂家向消费者提供的承诺,其中的可持续性和生产透明度成为重中之重。最近,美国纽约举行了一次品牌比较活动,各类品牌汇聚一堂。参与者是来自餐馆、酒吧、夜总会和画廊的人士。出人预料的是,参与体验的消费者进行评判的并不是款式,而是来源地和材料。

究竟怎样确定纺企是否具有社会责任感?

人们注重实用性,这是每一位消费者购买前想到的核心问题。因此厂家需要有洞察力,无论是标签还是品牌,商家需要创造一种体验感。尽管实用性被称为决定购买的关键,但消费者对品牌和它背后的产品故事情有独钟。目前市面上各种智能服装层出不穷,但却没有哪一种能全面顾及消费者的体验。

那么消费者究竟注重哪方面的可持续性?服装参数是什么?根据调查发现,全世界的消费者最感兴趣的是纺企的社会责任感。据一项国际权威调查,约有87%的中国消费者、72%的欧洲消费者、50%的美国消费者最注重纺企的社会责任感。毫无疑问,消费者十分关注生产可持续性,其中约有88%的消费者认为,品牌更应与环境友好型挂钩。

如果人们想要知道身上穿的衣服是谁制作的,用什么材料制造的,是否具有道义和可持续性,品牌制造商应抓住与消费者深层次交流的机会。世界上任何一种品牌都必须自动量化其环境和社会责任影响度。目前西方流行一种指数――Higg Index,专门用来检测产品和工厂、品牌产品透明度的技术指标。它已成为西方可持续性的路线图,产品的相关级别、可持续性和可信度由此确立。

什么才是可持续性的新趋势?

品牌从包装开始体现价值。而要想品牌屹立不倒,好的包装可重复使用并且相关材料应该可回收,来源于自然也可回归自然。而简包装重内容,采用生物印墨,这也是由于消费者可持续性理念的深入人心而推动的。

仅用“绿色”粉饰,却不具有可持续性模式生产的产品将不再走俏市场。与之同时,个性化也将成为时尚的要求之一。这是因为消费者感受到此类产品是为他们设计生产的,而非掠夺大自然大规模生产。此外,未来的品牌更应注重简化信息,重塑崭新的社会责任形象。

毫无疑问,外部新型设计与内在品质缺一不可。产品的外部形象现已成为全世界所有国家树立品牌最重要的方式,但不是仅靠外部形象。确立品牌服装形象最关键的三大因素:产品的品质和产地、过去和现在的外在形象、未来不可或缺的可持续性。想要在消费者心目中扎根的服装企业必须既要注重商标形象,更要注重社会责任与环保意识,尤其是在中国。

品牌服装的未来趋势是什么?

人们会十分留心品牌的产地、材质和比重。中国服装与鞋类产业崛起不容置疑,中国品牌究竟如何,世界已将其看做未来发展的风向标。消费者最忌M的就是杂牌产地,而品牌就意味着是否具有可持续性,这已成为优胜劣汰的重要选择。

业内预计,未来5年内全世界的服装商业模式将发生巨变。人类的购物方式正在改变,零售方式也在改变。多渠道多服务的人工智能产品将浮出水面。为此,正确的购物体验主要来自网络渠道的无缝链接。从砖墙橱窗到在线购物,世界正在发生前所未有的进步。我们应看到,橱窗式销售正在变小,而在线销售正在扩大。无论哪种方式,影响品牌和零售的未来趋势是,出现高级在线体验橱窗、传统零售商转变为在线销售商、设计师变为趋势引导者。新型品牌效应将会从在线销售中脱颖而出。

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