智能广告创意设计系统的研究意义及展望

时间:2022-05-06 06:01:43

智能广告创意设计系统的研究意义及展望

【摘 要】随着信息技术时代的变革,很多传统领域中受到了大环境的影响,尤其是文化创意产业亟待改造升级,其中广告设计可以通过信息技术提高效率,并解决人才缺乏等难题,已成为未来的一项重要任务。通过信息化、数字化、智能化,广告创意设计更加高效解决了中小广告企业、企事业单位宣传部门面临的问题,在可持续发展的前提下深入挖掘了智能化创意的潜力,颠覆了传统的广告设计手段,改变商业模式策略,打造出互联网智能化的广告创意设计新型系统。结合广告设计理论基础将流程重新建立,可以在广告企业和企事业单位应用,使用户采用自助快速定制需要的广告创意,达到最终满意的效果。智能广告设计市场前景广阔,在未来能够创造数以千亿的产值,今后会成为广告行业的研究热点及重要方向。

【关键词】智能设计 广告设计 智能工程 自动化设计 辅助设计 人机智能

1 智能广告创意设计系统的概念

智能广告创意设计,作为广告设计的一门子学科,融合了广告设计、信息技术、电子技术等多种学科,是较为前沿的新兴交叉领域学科。目前,国内高校、企业及科研院所在该领域方面基本空白,无论在基础、定位、方法、对象、规划上都还处于“零”状态,该领域需要政府部门积极引导,制定相关政策倾斜,培养艺术设计与计算机融合的领军人才。

智能广告创意设计系统,基于广告画面的五元素理论,将标志、插图、背景、文字、排版对广告画面的元素分拆存储入数据库,然后根据市场目标群体、策略、地域等信息,智能化分析出色彩、情感、经验等条件,通过利用以上的元素数据及相应条件,让计算机自动运算并匹配相应的元素与条件重新组成新广告设计,包括海报、名片、传单、展架、画册、网页等设计,最终高效率地满足广告客户需求。

简而言之,其实是以信息技术融入广告设计来实现的一套智能化、易操作的,无需专业人员操作的设计系统。智能化广告创意设计系统目前只适合应用在中低端的广告设计市场,对广告设计作品要求较高的客户无法满足。

2 智能广告创意设计系统的研究意义

对文化创意产业及文化科技产业,国家已出台了一系列的政策和引导,其中在《国家文化科技创新纲要》中鼓励采用高新技术对文化创意进行升级,改造其创新模式、内容与技术,提高效率。今年3月闭幕的两会政府工作报告中提出“互联网+”的新概念。它表明,信息时代网络技术与多种行业结合产生了新的变化,也为文化产业的发展带来全新契机。

信息技术将彻底改变人们生活及工作方式,文化创意产业急需要通过信息化、数字化、智能化来满足人们的要求。同时,在中小广告企业中招人难、周期长、沟通繁、效率慢、管理乱已成为阻碍整个行业的“绊脚石”,如何能够改变中小广告企业传统商业模式及设计手段带来的诸多问题,并深入挖掘自身潜力,颠覆传统的经营模式与策略,提高整个创意设计效率是广告行业亟待解决的难题。因此,利用信息技术结合广告设计,打造智能广告创意设计系统,创新广告的设计方法与商业模式,可以为企业带来更多的经济效益和社会价值。

目前阶段,在企业商业活动中广告宣传竞争已经非常激烈,然而广告设计人员主要使用的是传统的广告设计软件工具,如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等,以上设计工具明显已经不符合现在信息化社会节奏了。工作效率低带来企事业单位宣传效率低,工作量大等诸多问题,困扰着广告客户及广告制作单位。在瞬息万变的时代里,企事业单位的宣传需要与网络接轨,迅速提高产品及服务的市场占有率,而广告设计的新型软件研究非常缓慢,核心技术掌握在国外厂商的手中,严重制约了我国中小企业快速发展,阻挠了广告设计制作行业的发展,无法适应新形式下的现代商业“战场”。要想突破这场困局,必定要将中低端广告设计制作从重复劳动中解救出来,用信息技术来改变广告设计制作企业运营方式,针对以上的实际情况开发一套智能化广告创意设计软件系统,可以代替大量广告设计人员的一部分工作,让广告设计人员专心从事战略、形象、策划等高端创意设计事务,更快更好地为广告客户服务,满足高、中、低三个层次的需求。

智能广告创意设计的研究一旦应用,将会使广告设计行业有一个翻天覆地的变化。在瞬息万变的商业竞争中,企业也不再仅仅满足于简单的传播,而需要做好商业竞争的快速出击,通过大量的宣传活动争取更多的消费群体认可,今后智能化广告创意设计会成为企业竞争中不可缺少的一项重量级“核武器”。与传统设计方式比较,智能设计具有便捷、高效、经济等一系列优势,从而在企事业单位传播、推广。包装等市场活动中起到了支撑作用,完美解决中小广告设计制作单位缩短设计周期、简化客户沟通、节约人力资源、大幅降低成本、提升管理水平等问题。下面让我们详细了解其实际的意义。

3 缩短设计周期

广告客户根据自己的观点与喜好来改变广告设计,设计师无法提出自己建议只能被迫接受,甚至大多数广告客户临时性改变初衷,让设计师反复修改稿件,这是中小广告设计制作企业都会面临的问题。广告设计从接单、沟通、分析、设计、审稿、修改、定稿到交付等,整个流程的广告设计制作最少需要15天到30天左右,如果产生延期最主要的原因就是反复修改耗费了大量的时间。设计师会陷入疲于应付的怪圈中,造成收尾工作普遍缺乏积极性与热情,导致广告设计制作周期不确定性因素增大,客户、设计师、客户经理都在抱怨。所以,通过智能广告创意设计形式,让客户自己设计、修改、审稿,在广告设计环节中省去了沟通、分析、设计、审稿等环节,直接进入修改设计、交付环节,缩短了广告设计80%的周期,极大地减轻了设计师负担,也提升了客户的满意度,客户经理少了很多投诉,成为解决广告设计制作单位难题的法宝。

4 简化客户沟通

在中小广告设计制作企业中,与广告客户沟通成为一项重要的工作,一般需要在接单之后经历倾听、引导、提问、核实、建议、总结、分析等过程。在中小广告设计制作公司往往是由设计师来全面完成沟通工作,而智能广告创意设计系统完全可以替代设计师完成这部分工作,由广告客户自助操作,系统自动生成广告设计作品。广告客户可以从设计作品中选择符合自身要求的稿件,如果不合适设计师可以协助修改完成后直接交付使用。

5 节约人力资源

广告设计作品周期长,往往一个设计师负责的定单有限,而且如果数量增多会产生拖单现象,增加人手才能够解决完定单问题。但是广告设计师难招聘问题困绕着很多企业,在广告设计旺季时一般都招不来合适的人手帮忙,并且广告设计任务需要老板、客户经理、设计师等多方面参与,耗费大量的人力成本资源。因此,智能广告创意设计系统可以替代大量的人力资源,让客户经理减轻工作量,广告设计师担负起更多管理与完善任务,同时能够节省大量时间和人力资源成本。

6 大幅降低成本

广告设计时需要大量的素材库和软件,如方正飞腾、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等,而购买正版软件和素材库则需要大量资金,造成企业负担加重。通过智能广告设计系统的使用,可以节省各种平面类设计软件购置,并共享各类正版数据库,为企业降低了运营成本与侵权风险。

7 提升管理水平

未来信息技术将会应用在广泛的行业中,各行各业都会依托信息技术进行管理水平的改革提升,信息技术与广告设计的结合是大势所趋。应时而生的智能广告创意设计系统会大幅度提高管理效率及质量,能够迎合信息时代企业高效发展的刚需,智能广告创意设计系统,将会改变广告业的商业与运营模式。另外,还可以与其他广告类信息系统高度整合,如广告订单系统,广告管理系统,广告客户系统,广告跟单系统等,为广告设计企业信息化整合提供全方位服务。

8 智能广告创意及设计未来展望

智能化文化创意产业是一门发展势头强劲的新兴产业,在全球开始成为新的经济增长点。文化创意产业中的智能广告研究方向包含智能创意、智能设计、智能文案、智能包装、智能传播、智能媒介等研究,将为文化创意产业带来非常丰厚的利润空间。

以智能广告产业中的智能包装为例,据美国NANO MARKETS市场调查公司统计显示,至2011年全球仅智能包装市场产值已增至48亿美元,到2013年将达到141亿美元。智能包装将在未来具有非常大的市场潜力和前景。

全球很多大型厂商开始涉足并研究该领域,而国内则起步较晚,在创意智能化面前表现得非常沉默,在智能广告产业中科研人员严重缺乏、资金投入不足、市场发展缓慢。这些因素直接制约并导致了我国在智能广告产业中的各项研究还有许多空白,如何解决发展门槛,还需要政府引导与行业重视才可以破题。我国在智能广告中市场规模、产品水平、品种规格、消费水平等与国外存在很大的差距,智能广告研究方向今后将成为一个重要的研究领域。

结语

综上所述,设计一套智能平面广告系统面向广告公司、企事业单位,能够提高广告设计的工作效率,缩短广告设计周期,简化广告沟通环节,节省人力资源,降低设计成本等。实现对客户服务质量的快速、准确、便捷是开发智能平面广告设计的原则,采用这一系统可以加大企事业单位的宣传攻势,给竞争对手措手不及,谁率先使用谁就能得到市场先机。在此背景下利用信息技术来研究广告设计智能化的工作,是一项很富有挑战性研究领域及方向。

参考文献

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