精品融合国际 尚世影业2017战略升级

一直以来，尚世影业秉持“内容为王，坚持原创”的经营理念，在此基础上，更强调品质为先，凭借其在影视剧行业的知名度和影响力、优秀的影视专业人才储备以及强大的资源整合能力，成为国内影视剧制作领域的领先企业之一。

作为公司带头人，陈思的任务主要是在公司结构配置上把握大方向，让每一个员工都能发挥自己的最大价值。正如他所言，近几年的中国媒体格局发生了巨大变化，或许未来还会催生出更多的媒介形态，“与电视台竞争的不止是互联网，抢夺用户时间的媒介都是竞争对手，媒体之间的竞争是错位的，时间的争夺才最重要。”

2月25日下午，尚世影业在上海举行了“好剧一起尚”2017年项目会，了4个热门新剧的最新片花，宣布了9个电视剧、网剧的启动计划及2017年上映的多部电影。片单上囊括40个重量级项目，既有不少原创力作、亦有大IP项目，还有《地球：神奇的一天》这样走国际合作路线的电影重点作品。尚世影业以会的主题“好剧一起尚”告知大众：2017诚可期待。

内容题材全面拓展 探索更多收入结构

以精品剧起家的尚世影业，曾出品过《长大》《大好时光》《红旗漫卷西风》《爱情碟中谍》《平凡的世界》《北平无战事》等精品大作。

在打造传统电视剧之外，尚世影业还推出网剧激励机制，在公司内部组成了多个网剧、周播剧项目小组，培养更熟悉互联网话语体系的年轻制片人团队，例如《约会恋爱究竟是什么》制片人孙佳亮系从尚世影业战略投资部选拔。这一机制也表明了尚世影业推动网剧的决心。

与此同时，尚世影业的电影实力也在稳步上升。《我们诞生在中国》是尚世影业与迪士尼合作的首部中美合拍电影，也是“迪士尼自然”（Disneynautre）品牌下首部以国家地域拍摄的自然题材电影，虽然排片不高，但凭借上座率优势在2天时间内收获票房超800万元，并且在电影上映两周时，同步在腾讯视频付费播出，反响良好。《夜孔雀》获得了第40届蒙特利尔国际电影节“最佳中国电影金奖”。《神探夏洛克》源自公司国际化战略中与英国BBC的合作，这部侦探片在大陆的票房为1.6亿元。

陈思坦言，在国际化合作中，尚世影业提供了中国区的拍摄帮助和大陆地区的上映机会，参与到电影的全球分账中，“全球的分~体系里面不仅包含全球其他国家的院线票房，也包括了未来多年版权延伸之后，在各个电视台互联网所有播出授权的权益，也包含了作品转化成为各种版权形态所产生的衍生物的收益。”

在制片环节，尚世影业的电影投资策略为大片参投，主攻类型电影，兼带社会责任。不同于有些只追求主流商业片的公司，尚世影业做电影的出发点一定是有着人性的思考。如2015年出品的电影《我的诗篇》，讲述了6名打工者，漂泊于故乡与城市之间的故事。

随着市场化要求的迅速提高，尚世影业对内容题材进行了全面拓展，不仅试水网络剧、网动剧、周播剧，在影游联动、剧影联动等跨界合作方面也有了新的尝试。据尚世影业副总经理王庆丰介绍，尚世影业的收入来源主要是影视剧项目发行、对外投资、艺人经纪、影视策划服务（比如文学策划服务、剧组管理的服务）、内容营销等。“只靠发行是有限的，未来我们会继续探索更多的收入结构，比如衍生品、游戏衍生授权等。”

精品化战略 强调品质为先

“为什么强调精品化？因为泛娱乐的核心是IP，非精品IP很难做延展。精品IP的基础是有正确的舆论导向。”在陈思看来，并不是广受大众熟知、点击量特别高的IP就是好IP，尚世影业选择IP时有一个判断标准：是否具备内容转化的潜力。

品质是内容制作公司的立身之本。这些年，尚世影业文学团队和制片人团队扎根社会，凭借敏锐的市场洞察力和创作力出品了多部高收视精品。也正是因为对品质的坚持，尚世影业历年出品的电视剧，受到了各大卫视、视频网站的青睐。

陈思坦言，面对瞬息万变的媒体环境，内容制作公司的压力与日俱增，但无论行业如何变化，作为上市公司东方明珠新媒体旗下的影视制作平台，尚世影业始终承担两项责任：社会责任和经营指标，要不断推出有影响力的作品。

作为电视台下属企业，尚世影业非常熟悉电视剧的审核标准，无论是传统电视剧，还是网剧，都要做成精品剧，而且要反映社会现实，表现生活质感，体现社会责任。“我们会根据受众特点，为平台定制不同类型的内容，对网供应不代表降低品质。”陈思说。

那么，对尚世影业而言，高品质项目的标准是什么？在王庆丰看来，“好故事”是第一位的，同时也会与平台方充分沟通，据悉，尚世影业与SMG影视剧中心每月都有定期的例会，探讨项目的合作，“我们也会与其他平台沟通，听取他们对剧、演员等的判断。”

2017尚世影业片单中，《求婚大作战》《转角之恋》《只为那一刻与你相见》已经拍摄完毕，有望打造都市言情新爆款。其他热门IP包括《烈火如歌》《紫川》《晨昏》《这么多年》《在不安的世界中安静地活》《同学会之后会有期》《玫瑰之战》《听说你要治愈我》等都已在不同的筹备阶段。

除了擅长的都市情感题材外，尚世影业也逐步涉猎各类题材的剧作。据悉，尚世影业公司内部有专门的重大题材策划组，负责重大题材项目的开发。2016年由尚世影业出品的主旋律剧作《红旗漫卷西风》在东方卫视播出后获得良好反响。今年尚世影业将参与出品制作的电视剧《老中医》、重大题材电影《阳光下的海》都将正式启动。

国际化战略 学习多元内容培养年轻团队

有着海派文化有容乃大基因的尚世影业，这些年将触角延至海外。在2016年上海国际电影电视节期间，尚世影业牵手日本富士电视台、索尼影视、香港寰亚集团等优质海外资源进一步推进项目落实。

陈思对于尚世影业对外合作的两个考虑：IP来源多元化和利于年轻团队的学习。

2015年11月，尚世影业宣布将在三年之内，与日本富士电视台推出五部作品。正在腾讯视频热播的《约会恋爱究竟是什么》是尚世影业日剧项目合作的第一部作品，也是公司网剧、周播剧项目小组成立后启动的第一个项目。

第二部合作项目《求婚大作战》，预计将在今年以网动的方式与观众见面。另一部和这些日剧作品同源的《玫瑰之战》已进入开发阶段，而《沙滩男孩》《作家》《水球之不良少年》等作品也将在明后年进行开发。

在与日本的合作中，为什么选择富士电视台？对此，王庆丰解释道，因为富士台是日本最大的商业电视台，并且具有都市气质，尚世影视也以都市情感剧见长，双方的气质非常相符。

“我们与日本富士电视台进行战略合作，初衷很明确，一方面要找好故事，另一方面是向对方学习。”王庆丰说，“在剧本创作阶段，我们与原剧的编剧充分讨论，学习他们怎样在周播剧里‘设钩子’，中国和日本虽然文化相近，但是社会结构、生活习惯、人际关系都不一样，我们会在充分理解原剧的基础上提出符合中国国情的改编方案。”

尚世影业与英国BBC也建立了良好的合作关系，今年将上映双方联合出品的纪录电影《地球：神奇的一天》。尚世影业电影部总监朱东茸表示，尚世影业选择自然电影，就是要让大家意识到，在这个世界上，除了人类外，还有其他自然界的动物与我们同在。

同时，尚世影业还在与美国索尼影视电视公司共同探讨周播剧《新婚公寓》（第二季）的合作，并以此展开多部中文喜剧和中文原创剧的项目合作。此外，今年会考虑拓展西欧市场，“比如西班牙等国家，由于双方的文化差异比较大，所以会首先在电影方面进行合作。虽然他们的IP影响力有限，但好故事还是有的。”王庆丰介绍。

而即将于3月10日上映的引进大片《最终幻想15：王者之剑》，不仅仅是简单的引进发行，更是尚世影业母公司上海东方明珠新媒体股份有限公司“娱乐+”战略下，内部整合联动的初试项目。此前东方明珠发行的《最终幻想15》主机游戏，已在广大游戏人群中引爆热点，这一计划也启发了尚世影业联动推进电影的引进，将成为一次影游联动最好的案例。

融合化战略 开启企业良性循环

正如陈思所言，全媒体融合是市场和组织对于尚世影业的必然要求，融合也是内部团队价值观、资源配置的改变。

从近两年行业发展趋势来看，电影的发展相对平稳，虽然受到了直播的冲击，但观众的观影习惯已形成，不会在短期内发生变化。随着全媒体融合逐渐加强，市场逐步从B2B向B2C转变，互联网在影视剧行业产生的作用越来越大。陈思表示，2017年网剧定制化趋势将更加明显。“未来播出平台和制作方之间的关系会更紧密，网剧和周播剧有共同的特点，即在生a流程上都应该是定制化的。我们把周播剧和网剧放在一起，也是对整个行业发展趋势的判断。”

陈思又补充道，“融合的目的是要消除内容与观众之间的隔阂，尚世影业人员不多，结构也不复杂，这两年我们做了相应变动，向这方面努力。值得庆幸的是，内容制作者是‘商品’，商品找货架比货架转型容易得多。”

从主制到携手优秀同行，从自有团队到邀请业内创作精英，除了在影视剧片单中看到这种高度的“融合”，尚世影业还选择互补公司，积极拓展周边业务。比如：2015年11月，尚世影业出资3亿元收购新三板影视文化公司西安同大（嘉行传媒）20%的股权，在股权投资的同时，与嘉行团队就影视制作、IP开发、艺人经纪等领域达成一系列战略合作。2016年1月，尚世影业联合剧星传媒共同成立枫尚文化（上海）有限公司，开展影视剧内容营销业务。

（秦霍然）