通胀压力下的企业突围之道

GDP在升，利率在升，CPI在升、人民币在升……“通胀”、“涨价”、“成本上升”是今年乃至今后几年普通消费者和企业界人士感同身受的关键词。

日前在济南的举行的《升位》(浙江人民出版社2008年6月版)新书会上，中国著名品牌专家、中央电视台品牌顾问李光斗在公开演讲中详细了阐述品牌升位理论、为中国企业如何在通胀压力下突围指点迷津。

纵观经济发展史，通胀、股灾、自然灾害……各种挑战反而会成为有些品牌脱颖而出的契机。面对这些难题，李光斗给出了一个全新的答案――“升位”，实现通胀压力下的企业重围。

通胀会为企业带来新的机会，抓住这些机会很可能改变自己在市场竞争中的地位。李光斗指出品牌价值是在任何环境下都需要坚持的!从积极面看，其实每一次的危机也都会是你的一次机遇。因为你的竞争对手与你一样在经历这经济不景气带来的烦恼，如果你的竞争对手在此时选择了退出策略，而你完全有可能借助此次时机将你的竞争对手打败，扩大你的市场份额。

李光斗是个有着传奇色彩的人物，从亚洲大专辩论会的最佳辩手，到引领中国企业品牌升位的推手，善于思考与总结的李光斗一直积极做着从实践到理论的上升运动，在推动中国品牌快速成长的同时，笔耕不辍，继《插位》之后又推出他的最新研究成果――升位战略。

从定位到插位，再到升位

营销界最早出现的是“定位”。即明确自己的位置，再根据清晰的定位进行策略部署。然而，瞬息万变的市场，以不变应万变的策略显然已不再灵光。当李光斗创造性地提出“插位”思想时，极大推动了中国本土营销管理思想的发展。他用极其通俗的表达方式，捅破了一个旧的竞争格局，在愈演愈烈的市场里“插了一脚”，建立了快速超越竞争对手的品牌营销新思维。

那么在《插位》之后呢?李光斗又告诉我们：定位是区隔对手，升位是实现自我：插位是颠覆对手，升位是超越自我!

持续增长，唯有升位

虽然历经了三十年的高速发展，中国的经济取得举世瞩目的成就，但还没有诞生世界上最精彩的品牌。时至今日，价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新，产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈，本土品牌建设举步维艰。品牌弱化、老化已成为制约中国企业成长最大的因素。

所以在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题――品牌的升位。

如软件需要随时更新一样，品牌也需要进行“升位”!升位就是要通过不断地自我更新，实现品牌从内到外的整体升级，使企业品牌与时俱进，与消费者俱进、因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。

品牌的升位包括很多方面的工作，如升华企业愿景，年轻品牌形象、品牌差异化、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等等。品牌不断“升级”的过程就是品牌资产不断累积的过程，在品牌金字塔中，品牌所处的位置越靠上，品牌的势能就越大。所以，要在市场竞争中获得优势地位，唯有升位要持续增长，唯有升位!

升位与系统性思考

李光斗在书中运用了中外的多种案例，来论述“升位”这一主题。蒙牛、喜临门、德尔惠、海尔、路易・威登、苹果，联想、丰田等等精彩案例，都让读者得到畅快的阅读经验：而作为一个有着敏锐的求新意识的人，李光斗的关注点也涉及了新的传播途径、新的产品，案例里也有像“天仙妹妹”如何经由网络得到迅速传播，海南三亚如何经由“美丽经济”完成城市品牌的“升位”之类的内容。

有意思的是，往往在阅读案例的过程中，伴随着李光斗对“升位”的不断点题，还是会让人去思考更深层次的理论，因为作为品牌而言，牵一发而动全身，品牌的提升是个系统性的工程，而不是头痛医头脚痛医脚那么简单的事情。而且，什么东西是核心的元素、什么东西是附属的元素，都需要一个斟酌和思考。而李光斗的这本书，恰恰正是对这一系统性工程的全面思考和条分缕析。

李光斗原创的升位思想更多地在实际的可操作性及应用性上进行深度探讨，并提出了解决问题的办法，如何运用跳跃式、包抄式，颠覆式、异地播种式，来实现超越自我。没有晦涩的学术语言，不故作高深，生动简练，也许一句话能够启发你的思想，也许新的思路激发了你的信心。

人生何处不升位?

从“插位”再到“升位”，李光斗用自己近二十年的品牌营销实践总结出的颠覆对手的营销理念，已涵盖了更广义的品牌范畴，个人、企业、城市、国家都是一个品牌。

希拉里从一个带着宽边眼镜的朴素女孩脱胎换骨，成为领导美国时尚潮流的总统夫人，继而又成为美国总统候选人，其个人品牌在不同时间、不同境遇里频频升位。

呼和浩特因为有了蒙牛和伊利这两家中国乳业的龙头企业，荣膺“中国乳都”，名扬天下，实现了“产业升位”!云南迪庆州中甸县，从一个不为人知的偏远小城成功转型成为艺术爱好者，旅行者、摄影人追捧的“香格里拉”，城市品牌的升位改变了这个城市的经济结构。其实，品牌就像水泥，一旦凝固、定型，老化，要再改变它就会变得极其困难，及时的升位变得尤为重要了。

从个人到企业，从城市到国家，这是一个向上的年代，这是一个发展的世界。升位是继“插位”之后又一重要中国原创商业思想，旨在通过创新性的品牌营销，不断提升自身品牌的价值，在竞争中占据有利位置，突破停滞不前的困境，使品牌与时俱时，提高销量，实现品牌的全面升级。

持续超越自我、领先对手的竞争新战略――升位，对国家品牌，区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义!