VI设计中的图形泛生

在当前市场化高速运作的大环境下，各类企业们都开展了企业形象的树立，来完善自己的企业视觉形象系统，这就令CI既企业识别系统（以下简称CI）设计出现了高速、海量的设计运作势态，然而突如其来的大改变毕竟会影响到质，有些企业、品牌在跟风的同时却没有注意到自身个性、形象精细的设计展现。很多中小企业或者品牌的产品出现了严重的抄袭现象，在CI中VI既视觉识别系统（以下简称VI）部分不但没为企业或者品牌进行整体形象策划、设计、传播和管理，反而因为雷同和近似的视觉识别系统的设计使企业或者品牌形象没有从同类中脱颖而出，反倒是越发的失去自我特征和竞争力，产品的销售与市场占有力也遭到了削弱。

标准图形是标志的延展

标准图形是标志的延展，标准图形是根据标志的颜色形状，表达的意义从中做抽离，分解，重新塑造新的图形来展示标志。 在VI中，标志作为一个主心而被展开，而标准图形正是标志的延展形式，它继承了标志中的要素以另一种形式表现标志表现企业形象的内涵。

标准图形是基础元素相互组合的纽带与补充

标准图像是基础元素相互组合形成的，它将基础的色与形结合变换形成新的图形，充当着一个介质的意义。标准图形在VI中扮演着如此重要的角色，原因就在于它的源头是标志，我们根据标志创建出不同的标准图形，再由标准图形相互组合形成新的辅助图形妆点我们的设计作品，产生新的视觉效果并带给受众别样的视觉享受。

标准图形的应用

标准图形应用宽泛，即可拆解，重组也可多层次多形式出现在各种VI延展项目中形成一个整体的设计系统。标准图形在应用中一直都是比较宽泛的，它可以自由拆解、组合应用到VI延伸项目中。在一般性运用与认知中，标准图形被习惯性约束。首先，多以纸张为载体。由于纸张功能强大，运用广泛，印刷业与经营商多运用纸张为载体展示商品信息，形成卖点，由于印刷业设备限制导致印刷产品尺寸受约束，色彩上也不能尽显完美，并且纸张质感大致相同，对于一些特殊纸张价格高昂难以成为大众消费品上的应用，纸张对一些重量大的商品也难以驾驭因此受到不少制约。

其次，有着既定的组合模式。在标准图形中大多数组合模式是以连续重复组合方式，标准字解构变换大小组合，标准色应用，标准色与标准字组合应用构成商业信息引导消费和记忆。标准图形组合模式是固化的，极大的限制了标准图形延展的可能。

还有，拆解尺度不够大、组合形式受其他要素制约。虽可以多层次多形式的出现在延伸项目中，但都是以基本完整的、较为简洁的、大小层次与比例较固定的视觉形式出现。由于模式的既定导致标准图形在应用中始终固定在简洁化、符号化以及标准化，不能通过标准图形看到更多传达企业或者品牌的信息，虽然可以多层次多形式的出现在延伸项目中，但都是以基本完整的，较为简洁的。

寻求标准图形开放式的运用

在过去经济发展落后，印刷业也是相当不成熟的，没有精良的电子设备，几乎是纯手工制作完成，往往印刷工艺达不到设计者预想的效果，而现代科技的发展使得印刷业也不断地发展，各式各样的印刷手段印刷技巧在出现，新式的印刷技术使得标准图形的展现效果更趋向人们想要的要求。设计总是在不断创新中再创新，没有一成不变的设计，在设计图形的组合应用上也是如此，既定的设计组合形式已经让人们的眼睛疲惫，需要找到更多新的视觉触动让眼睛得到放松，因而新的组合运用方式产生创造了更多可能。此次作品展中针对一直以来的一般图形组合形式上进行突破在解构与重组、片段体的剥离、拟似空间、立体造型与二维视觉元素的穿行导入，使产生新的视觉效果，利爪观众的视觉眼球，展现新的组合运用方式。

过去的图形商品外包装展示一直局限与简单的符号，标准形上，把所有的图形的本本化使得新的视觉很难展现和突破。总是清楚明了，简洁简单，没有延展和层次化的处理，是的视觉效果死板僵化，没有韵味，抛去就得创意模式让标准图形展现时感性化，增添它的趣味性，耐人回味性才能更加深化的推广自己的企业或者品牌。此次毕业作品展将摒弃简单的符号标记式，追求无限的衍生可能，是既定图形图像的泛生，体现原发性、近似与相似的形态及其组合形式，把图形的延展大大打开，让一切都变得可能。

如何实现标准图形的泛生

标准图形的泛生形式有很多，没有固定的形式和方法，在设计标准图形的泛生上，可采取多元手段，即对图形的新的拆解组合，达成新的视觉突破，制造新的层次与搭配美感，因此在选取材质上也更多，采用纸张、特殊纸张、胶质物、金属、瓷器以及木材，多元化展现标准图形，在不同的材质载体上赋予不同的标准图形，且展现不同的情感表述。让整个图形变得显眼、难忘。

结论

在VI中，标准图形的形态结构、组合、片段化表现优势在于它增加了VI系统单一的表现形式，辅助了VI系统对企业形象的诠释，更好的展现企业内涵。增添VI系统的活力，充分表达标准图形，和给予的情感。并且不断制造新的可能，也使得设计师永远都不会觉得累，层次不穷的心灵感应时时迸发，丰富了VI。

当有限的标准图形泛生出无限的表现形式，视觉上将呈现多层次、多质感、多用途的应用结果。无限的运用丰富了标准图形，也充分的展现了那些标准图形表面上没有呈现的深度含义和人文意义。那么作为设计者的我们可以把图形的色彩，形状进行分解从新组合制作，调整，产生新的用途，呈现新的情感和不同的风格。

（作者单位：新疆师范大学）

作者简介：仲甜（1989-），女，新疆师范大学，研究生（2013级硕士）美术学。