冰洗行业剑指产业升级

2010年11月27日～29日举办的第四届中国(合肥)国际家用电器博览会期间，由国家信息中心信息资源开发部、合肥市人民政府主办，中国家电网承办的“2010中国冰洗行业高峰论坛”也在同期召开。会上，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹了中国冰洗行业白皮书，对2010年冰洗行业的变化进行了分析，并对2011年整体市场的发展趋势做出了预测，展示了我国冰洗行业的现状及发展趋势。

整体市场呈明显增长态势

蔡莹从洗衣机和冰箱两个方面介绍了2010年（所有的数据引用的是2010年1月～2010年10月的数据）冰洗市场的整体特征。

从洗衣机行业来看，首先是整体销售规模的增长非常明显，2010年整体洗衣机市场，在各项政策推动下，重点城市洗衣机销售量的规模非常大，销售量的幅度在25.17%；第二个特点是滚筒洗衣机销售占比明显增加，销售量的同比增长幅度达48.49%，明显高于行业整体25.17%的增幅，这说明洗衣机产品的整体结构发生了变化；第三个特点是由于家电下乡的推动，整个三四级市场的销售规模在发生很大的变化，同比增长是36.65%和118.03%，分别超过平均增速度11.4%和92.86%，增长的趋势非常明显，已经成为保持和提升整体市场销售规模的重要因素。

冰箱的市场特征跟洗衣机基本相似，首先是整体销售规模呈增长态势，2010年与去年同比增长是28.45%，略低于洗衣机。

第二个特点也是在整个冰箱的产品构成当中，高端产品比例增加得非常明显。从整个比例来看，对开门、三门以上的比例分别达到了9.6%和24.5%，比去年提升的幅度是3.05%和9.58%，高端冰箱大容量，是2010年整个冰箱市场消费的一个非常明显的特征。

第三点是冰箱的四级城市销售规模增幅非常明显，一二级城市的销售规模增长幅度趋缓，三四级城市，特别是四级城市的销售规模呈逐渐增长的态势，不仅仅会在2010年得到保持，也有可能成为2011年冰箱行业非常明显的特点。

高端产品占比显著提升

在冰洗产品的销售中，高端产品所占的比例越来越大。从洗衣机的情况来看，选取四个高端产品的指标来分析，这四个指标项分别是平均价格大于3500元/台的洗衣机、滚筒洗衣机，大于6公斤洗衣量的洗衣机和变频洗衣机。在四个高端产品当中，与2009年相比，大于3500元/台的销售量同比增长幅度达到了14.11%，滚筒洗衣机36.92%，6公斤以上的产品同比增长幅度明显，变频洗衣机增长幅度更明显，销售量增幅是142.78%。从四个高端产品的对比来看，2010年确实是洗衣机高端产品增速非常明显的一个年度。从2010年的特征来看，洗衣机滚筒、变频、大容量、静音这些高端产品销售的情况非常好，为更多的给消费者所接受。

冰箱的高端产品也选了四个选项，一是大于3500元/台，第二是大于350升的容积，以及对开门和三门及三门以上。在这四个高端产品当中，平均价格3500元以上的增幅明显，350升以上的增幅是55.54%，对开门冰箱是82.65%，三门及三门以上的105.40%。从数据来看，冰箱市场呈现出高端冰箱增长幅度非常大的趋势，在重点城市，整体冰箱的销售结构在朝着多门、大容量这种趋势发展，有可能在2011年整体结构的变化相对更明显一些。

国产品牌进步明显

洗衣机行业的品牌竞争，从2010年1～10月有几个特点：

首先是由于价格竞争相对明显，品牌集中度呈现出分散的态势，低于去年同期，比去年同期的73.46%，占有量之差超过3个百分点，品牌集中度分散说明了在整个洗衣机行业的市场竞争发生了一些变化，整个品牌格局发生了一些变化，排行前五品牌的市场占有率被排行在5名以外的品牌已经分出了一部分，这预示着整个品牌结构将要发生变化的趋势。

第二点是在整体洗衣机市场，目前来看，海尔洗衣机的优势还是非常明显，海尔洗衣机在2010年1～10月分别占据洗衣机半自动、全自动以及变频洗衣机市场第一名，从目前的状态来看，海尔洗衣机在国内市场的领先地位还是非常巩固的，其它品牌对其占有率的威胁目前还没有达到相当的水平。

第三点是在其它品牌的竞争当中，国产品牌特别是美的、小天鹅、荣事达，在2010年洗衣机整体市场当中的进步非常明显，美的在2010年的市场份额有了比较显著的扩大，熊猫占有量有所提升，西门子保持了原有的格局，松下依然保持了在进口品牌中排行第一的位置。在洗衣机市场，变频的份额发生了很大的变化，由2009年的7.94%上升到2010年的15.39%，实际销售量同比增长幅度超过了140%，增长迅猛。在整个洗衣机品牌当中，海尔洗衣机占有了绝对的优势，除了海尔洗衣机以外，像合肥三洋的表现也是相当优秀，在新技术的运用，洗衣机电机基地的建设，合肥三洋投入的力量也非常大，这也是整体洗衣机市场竞争的特点。

冰箱行业从品牌角度来看，海尔的优势依然比较明显，在选择的几个对比项中，海尔在冰箱的领先位置依然是得到了保持，这是第一个特点。第二个特点是非常明显的，有点类似洗衣机，美的2010年的增长速度非常快，冰箱品牌竞争最明显的变化就是美的冰箱的占有量，由于美的占有量的上升使它从去年的排行第六名，变化到第二名，整个冰箱整体品牌的格局就以此发生了非常明显的变化。第三个特点是进口品牌，高端产品的优势还是相对明显，但是由于美的的变化非常大，相应的整个品牌的位置都往下错了一位。西门子、松下，在整个市场当中，特别是高端市场的优势是相对明显的。

三四级市场增速加快

家电下乡推动了三四级市场消费需求的实现，在实现过程当中，很多的地方品牌都作出了非常大的贡献，形成了新的市场竞争的力量。索伊和尊贵等企业都推出了比较具有代表性的产品，比如尊贵推出了一个针对个性需求定制服务的一种冰箱，可以把自己或者亲戚朋友的照片直接做到冰箱的门板上，这种方式反映了生产企业针对细分市场提供定制产品的一种主动能力，这种能力是所有企业都应该重视和提高的。从价格变化来看，洗衣机的整体价格与去年同期相比，下降了2.28%，半自动和全自动下降8.93%和4.15%，从价格来讲，是在下行的状态。在滚筒洗衣机2010年的新品和2009年新品的对比当中，非常有竞争能力的八个品牌当中，除了LG熊猫上升了13.36%，所有新品的价格都是下浮的，其它的生产企业都下降得很厉害，这说明一个问题，就是说从今年下半年6月份开始，滚筒洗衣机的竞争，实际上已经蔓延到了一种价格竞争的态势，很多滚筒洗衣机，为了适应市场竞争，占有整个市场的市场占有量，实际上在滚筒洗衣机的领域里面，价格竞争已经成了2010年一个非常有利的武器。从电冰箱来看，整体电冰箱的变化与洗衣机相似，整体价格同比下降0.82%，其中四门冰箱、对开门冰箱下降幅度都比较大。从整体数据上来看，越是高端产品，它的价格调整的幅度越大，这说明在这些预示着未来发展的产品当中，企业更首先注重的是整个市场占有量的覆盖问题。

2011年冰洗行业将迎来新变化

2011年冰洗整体市场变化的趋势大概有几点。第一点是整体增速依然得到保持，2010年冰洗整体增长应该在25%左右，2011年由于整体经济形势的变化，有可能同比增长幅度有下落，大概调到20%左右；第二点高端产品的销售规模会进一步提升，产品的结构调整会加快。在整个冰洗过程当中，高端产品的销售规模逐步扩大。在2011年这个特征会越来越明显，三四级市场高端产品的规模也会继续加大，城市的产品的规模加大到一定规模以后，这种增长的趋势一定会随着三四级市场的开拓，传到三四级市场；第三个特点是市场竞争将会更加激烈，平均价格会有个非常明显的回落；第四点价格竞争将会引发品牌竞争的变化，可能由于三四级市场的渠道和城镇销售渠道的不同，造成整体冰洗品牌结构的变化；第五点是细分市场的竞争会进一步细化。在三四级市场，包括海尔、美的、海信、格力等大型的优秀企业，如果把它的这种销售能力和销售渠道进一步下沉到三四级市场，特别是他们的售后服务能力，可能会给当地的一些地方品牌带来很大的压力。

在此次论坛会上，主办方对冰洗行业的优秀品牌进行了表彰，海尔、三洋、美的、小天鹅、志高、海信、尊贵、索伊等品牌分别获得了品牌类和产品类奖项。

品牌类奖项