试论企业新闻宣传的创新与发展

摘 要：抓好企业新闻宣传工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及职工队伍的和谐稳定与发展。本文从企业新闻宣传的意义和重要作用，以及把握企业新闻宣传的关键环节来探讨，如何创新企业新闻宣传工作。

关键词：创新；新闻宣传；企业

企业新闻宣传工作是树立企业外部形象的主要途径，也是营造企业良好发展氛围的主要方式，更是培育企业文化的有效手段。长期以来，企业新闻宣传工作为企业生产经营发展和各项工作任务的完成起到了十分重要的保证和服务作用。

一、新闻宣传工作在企业改革发展中的意义和重要作用

近年来，企业发生着变革式的发展，改制重组，机构、发展战略、人事分配制度等都在进行着相应的调整，直接影响着员工队伍的稳定。由于企业快速转型，特别是刚刚改制上市的企业，资本市场的运作和博弈，公众和股东形象的维护需要投入大量的精力，企业内部结构调整和员工队伍建设和文化整合，存在着巨大的压力和挑战，宣传思想工作责无旁贷，担当起了联系党群的纽带，企业与员工沟通的桥梁和形象的窗口，在企业改制转轨过程中发挥了重要作用。

（一）教育引导作用。企业改革造成了原有价值体系的紊乱，面对员工队伍的矛盾冲突，及思想情绪波动对生产经营带来的影响，宣传思想工作担负着解放思想的重任，把国家有关的方针政策及时传递到员工中，包括宣传企业的战略定位和发展愿景等，坚持“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的宗旨，引导员工转变观念，开阔视野，拓宽胸襟，重树信心，迎接挑战，建立共同创造和共同分享改革成果的信念，从而为形成统一的价值观打下基础。

（二）沟通激励作用。企业在改革发展中，管理模式、制度不断变化，由于工作范围的扩大，任务量的增多、工作难度的加大，给员工身心带来前所未有的压力。新闻宣传工作把企业生产工作与员工利益需求紧密结合，及时传递员工声音，为反映和解决员工需求提供了渠道，达到了沟通和激励作用，增强了员工对企业的信心。

（三）形象宣传作用。企业通过改革，不断走向科学化和市场化，外部拓展越来越快，对外品牌形象的树立也成为了企业宣传思想工作的重要方向。对外宣传主要体现在企业的改革发展成果、管理创新经验、企业文化建设、员工队伍形象及重大事件的报道等，以此逐步扩大外部的关注度和影响力。

二、把握企业新闻宣传工作的关键环节

作为企业的新闻宣传工作要注意把握好几个关键环节。

（一）必须坚持正确的舆论导向。在国有企业，坚持正确的舆论导向，就是要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，营造促进国有企业改革发展稳定的良好氛围；营造凝聚人心、团结奋进、实现国有企业可持续发展的氛围；营造培养和造就“四有”职工队伍的氛围。

（二）新闻宣传工作必须服务于国有企业的中心工作。多年来的实践告诉我们，什么时候坚持了这一指导思想，新闻宣传工作就有作为、有威信、有地位。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准国有企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动国有企业改革发展的强大动力。

（三）必须坚持“三贴近”原则，依靠职工，贴近生活，服务基层。一个合格的新闻宣传工作者，在对党的路线方针政策和上级的决策进行宣传贯彻之前，必须进行一番社情、下情、民情的调查，了解和掌握干部职工的心态、思想情绪和关注的热点，并以此为依据来确定宣传报道的主题、重点内容和方法步骤。要注意推出体现时代精神、鼓舞人心、催人奋进的国有企业先进模范人物，注重报道重大改革举措、重大科技进步、重大生产经营成果等，以此增强内鼓士气的感召力、外树形象的辐射力。

三、做好企业新闻宣传创新工作的途径

对于一个企业来说，在各个方面不断创新发展，则是其永恒主题， 企业新闻宣传工作也是如此，只有不断地创新发展，才具有较强的生命力，也才能对于塑造企业形象、拓展企业市场起到积极的作用。

工作思路上创新。企业新闻宣传思想工作要取得突破，首先必须摒弃陈旧观念，继续解放思想，实现观念创新。要在接受和继承既有经验的同时，敢于自我否定旧有思路，用人民满意不满意、高兴不高兴作为衡量企业新闻宣传思想工作的主要标准。企业新闻宣传要形成一套既符合形势要求又切合企业实际的新的工作思路；在解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和发挥舆论宣传的导向作用，引导广大干部职工正确认识改革，理解支持改革，积极参与改革，为深化企业改革提供强有力的舆论支持。

宣传内容上创新。 企业新闻宣传思想工作要把体现企业党组织的政治核心作用和反映员工群众的心声结合起来，从职工群众的实际需要出发，多报道有实在内容、有新闻价值的事情，进一步加强和改进热点引导和舆论监督。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德规范人，以改革的成果鼓舞人。对外要宣传形象，增强企业竞争力。

宣传方式上创新。 新闻宣传思想工作从内容来说，是严肃、严谨的，但从方式方法和手段来说，应该是丰富多彩、生动活泼的。在新形势下，我们要把传统方法同现代化手段结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。要注重运用多种方式，紧贴企业改革、改制和发展的实践，紧贴企业生产经营的实际活动，紧贴职工群众的工作、生产与生活，开展新闻宣传工作，用职工群众的语言，反映职工群众身边的人和事，努力营造积极向上、生动活泼的宣传舆论氛围。

参考文献：

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