传统文化与现代VI设计

摘 要：设计，是文化艺术与科学技术结合的产物，属于文化范畴。文化是人类所创造的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆的传承性。在现代艺术设计中，传统文化如影随形，无处不在。传统文化对现代设计产生巨大影响。

关键词：传统文化；VI设计；影响

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）17-0056-01

一、传统文化与现代生活

人类所创造的一切文明成果，对于后世后人而言，都是传统文化；人类今天所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。人类在文化创造过程中，剔除糟粕，淘汰低俗，保留精华。所以，传统文化不等于落后，能够保留下来并产生积极影响的，自然是精华。这也印证了社会文化发展过程中“适者生存”的普遍规律。糟粕终将被剔除，精华始终被保留，同时也被弘扬光大，这是世界文化发展的历史规律。如是，现代生活怎能脱离传统文化？其实，传统文化对现代生活的影响随处可见，艺术领域更是如此：史前彩陶、商周青铜、唐诗宋词、明清服饰，以及孔孟之道、庄子学说、程朱理学、中庸之道……其深厚的文化内涵、朴素的哲学思想、时尚的美学理念，无时无刻影响着现代生活。这就是传统文化与现代生活的真实写照。

二、现代VI设计

建立“形象”，是信息化社会的要求和趋势。设计可以塑造形象，发挥其视觉形象识别功能，达到应有的商业效应，更能内蕴其文化内涵，准确传达文化精神，从而达到“形”“神”兼备、“表”与“质”的完美统一。VI，作为一个符号系统，能够展示清晰的“视觉力”结构，通过差异性展示准确地传达企业的独特形象。著名设计师靳埭强先生认为，美的原则有三条：立意――意念先行，以形取神；创新――承先启后，破旧立新；活用――适身合用，灵活生动。他设计的中国银行标志，以中国圆形古钱与中文“中”字相结合，采用手写标准中文字和大写的“BANK OF CHINA”标准英文字的造型，浑厚、庄重、通达，表现了中国银行的个性和内涵，体现着形式与内涵、传统与现代、继承与创新的完美融合的设计理念。

三、传统文化与VI的关系

VI作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，具有美学和社会双重属性。这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力。中国传统文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入VI设计之中，必定会使VI设计更具文化性与社会性。如何将中国传统文化元素与VI结合、发展，创建有中国特色的品牌形象，无疑是一个重要的课题和任务。

受艺术与科技双重制约的现代设计，无论如何都无法脱离传统文化对它的深刻影响，具有民族性、地域性、社会性和历史性的传统文化，无时无刻不在滋润和影响着现代设计。恰当地将传统文化元素在VI设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式，则是树立具有中国特色VI设计形象的要务。应该在理解的基础上对传统文化象征符号进行再创造，把传统文化运用到现代设计中来，以现代的审美观念对传统文化元素加以改造、提炼和运用，把其精神元素融入VI设计之中，表达设计理念，才能更具时代特色、民族特色、地域特色，同时也更具文化性与生命力。

一个国家、一个民族文化的长久发展，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。作为中国的VI设计事业，更要尊重传统民族文化，突显其独特性，体现其审美心理，反映其内在精神追求。举例予以说明（如：图1）。

第十届亚洲艺术节标志（图1）设计取自“亚洲”和“艺术”英文首写字母“A”为创作元素进行艺术变形组合，构成了一组由不同颜色互相交叉的绸带，代表亚洲不同国家的人民载歌载舞、相互交流和团结奋进。其特色在于在“亚艺节”统一标志中加入了商文化元素――青鸟。在商文化中，青鸟作为传说中的使者，将吉祥、幸福、快乐的佳音传递给人间。青鸟的形象与“亚艺节”标志完美结合，羽翼运用了变异的传统祥云图案，体现了传统文化在现代VI设计的运用，表达了文化传递和交流的主题。“亚艺节”吉祥物仍以青鸟为元素，与“节标”在寓意上统一。憨态可掬的青鸟头、尾装饰商文化“雷纹”变形，简约的现代造型与传统图案结合，在富有现代感的同时也凸显中国文化的底蕴。传统纹样与现代设计相得益彰，既体现传统文化和地域特色，厚重而明确，又体现了变革和创新，从而传统与现代、形式与内涵的和谐统一。

中国传统文化历史悠久、内涵丰富、题材广泛、影响久远，是一笔珍贵的精神财富。把中国传统文化的精神元素融入VI设计之中，是中国VI设计领域必须坚守的原则。充分挖掘五千年传统文化内涵、吸收其精华并加以恰当运用，将民族文化精神和世界设计语言完美融入现代设计艺术中，才能找出属于我们自己的新“形象”，也是中国VI设计必须走的道路。