平民造星成过去时 明星选秀走近观众

一个从2004年英国BBC电视台推出的《来跳舞》节目克隆而来的创意，一个从上半年主持人秀国标而创造高收视率看到的希望，成就了2006年下半年火爆开场的明星版《舞林大会》。2006年最后时刻闭幕的《舞林大会》最大的成功就在于它把大众对于平民决定权的，提升到了平时光环笼罩的明星身上。

“明星秀”带动文化产业发展

从《舞林大会》开始，明星突然取代平民偶像成为了真人秀节目的新宠，目前同时存在的就多达四五档之多。不同于能创造奇迹的平民选秀，明星竞赛类节目之于电视台和明星似乎更适合理解为互惠互利。

2006年上半年，《舞林大会》在上海本地频道播出时，该节目平均收视率为9.9%，复决赛直播的收视率更是达到15.9%，紧逼《春节联欢晚会》在上海地区的收视率（17%），成为上海地区最具亮点和人气的电视节目之一。当这个节目在上海获得强烈反响之后，其影响力辐射到全国各地。《舞林大会》第二季升格为明星秀，很多明星的经纪公司都看好《舞林大会》对艺人的宣传作用，纷纷主动找到节目组推荐艺人来参加节目。

真人秀不仅颠覆了传统节目的形态，也带动了整个文化产业的发展。过去，上海虽然素以“海派”文化著称，具有深厚的文化积淀，但始终缺乏属于本土的明星和文化现象。东方卫视真人秀节目的出现改变了这种局面。从2004年张杰、2005年的薛之谦，到2006年的师洋、蒲巴甲、马天宇，这些从真人秀节目中走出的选手，影响力日渐浩大。

真人秀节目还促进了唱片、演出、短信、出版、广告等相关产业的发展。《我型我秀》两届冠军的专辑销量都过20万，人气偶像薛之谦与君君自传体图文书《谦君一发》上市不到一周，即荣登上海图书城销量排行榜，总销量达15万册。《加油好男儿》主题曲《年轻的战场》的彩铃下载超过百万次。选秀节目不再仅仅靠收视率和广告给电视台带来收益，艺人每一张专辑、每一次演出、每一个广告，都与电视台分成。

明星选秀开始大行其道。江苏卫视推出《名师高徒》，林志炫、游鸿明、梁咏琪等华语歌坛巨星在电视上公开收徒。天津卫视也计划放大明星生活中的轶闻趣事，推出《津夜嘉年华》和《综艺食8街》来抢眼球。东方卫视则推出了明星竞赛类节目《非常有戏》，希望用明星们的激烈比拼吸引人气。

“明星秀”给明星带来什么

近几年解小东在演艺圈已经鲜有作为了，但这次一举成为“舞林盟主”，使这几年没有新作品的他，有了再就业的机会。近日举行的《非常有戏》会上，解小东又摇身一变成了主持人，据说接下来还要继续在《非常有戏》中挑战一把。

邵兵曾在节目中无视规则挑衅评委，要求重跳，还惹怒了在旁观战的老前辈高凌风，使得不少观众对他的印象直线下降。还有抢话筒质疑评委的谢娜，也在节目播出后遭到网友的猛砸。TWINS这对姐妹花本来就拥有着大量的粉丝，在《舞林大会》中“拆伙”后更是各自吸引了不少支持者，而阿娇更是在最后关头获得了人气王的称号。

虽然华谊影视是否参加《非常有戏》还没有最终决定，但是，据华谊经纪公司相关负责人说，他们比较看重这种明星经纪类综艺节目的一个原因是这些节目可以展示演员的多面性，又不会让人觉得这种节目的门槛低，不是空有漂亮容貌就可以当艺人。至于出场费，该负责人认为，这种节目和一般的电视节目出场费差不多，而经纪公司对电视节目的选择，是为了给自己的艺人加分，而不会完全以钱来做衡量标准。

橙天娱乐相关负责人李小姐告诉记者，艺人大多数都对这些节目很感兴趣，因为他们觉得很好玩，所以如果时间许可，一般都会参加。但是每个艺人给自己的定位不同，比如陈道明就喜欢踏实演戏，不喜欢做宣传，那么公司也不会勉强什么。

明星竞赛难敌平民选秀？

可以说，明星竞赛节目和平民选秀是有着不同观众群的。对于一个平民选手来说，从最初参赛到最终出落成家喻户晓的明星，观众在整个过程中有着强烈的参与感，因此慷慨解囊也成了顺理成章的事。不同的是，看明星PK，大多数观众从一开始就是抱着看笑话、看热闹的心态，支持者也只是保持在固定的群体，而不会像平民选手的粉丝那样滚雪球般越变越大，因此如果电视台想借明星来赚短信钱，恐怕是打错了算盘。

明星参与的竞赛节目无疑是时下最热门的话题，对艺人和经纪公司来说，这种高投入的节目无疑可以给艺人们带来超高的曝光率。但是这种节目对于明星们来说，恐怕未见得利大于弊。如同平民选秀一样，艺人们在台上明争暗斗，固然能展现明星的真性情，但同时也会充分暴露他们的本性和才艺缺陷，降低艺人的神秘感。

据说在美国，参加明星竞赛节目的艺人大都是二线以下的。一位在美国的朋友就说，这样的节目，除非新人或者想咸鱼翻身的艺人，要不然没必要参与，那是自降身份的表现。

所以，在各大经纪公司、艺人算着如何提高曝光率的同时，是否也该想想自己是不是变成了被取乐的对象。但是话说回来，娱乐观众永远是明星们的基本任务，如果能够充分认识到这一点，那么被取乐也没什么大不了的。

链接:几大栏目玩的是什么?

1.《舞林大会》(东方卫视)

疑似《Strictly Come Dancing》(英国)

内容:由东方卫视推出的《舞林大会》邀请明星在台上斗舞,舞蹈类型主要以国标舞为主｡该节目算是为目前荧屏上活跃的众多明星竞赛类节目拉开了帷屏,不得不承认的是,正是《舞林大会》的热播,才使得众电视台将目光暂时从平民选秀转移到了明星身上｡

两档节目比较:《Come Dancing》曾经是英国最经久不衰的节目之一｡在《Come Dancing》成功后,英国又推出了改进版《Strictly Come Dancing》,这一节目一经推出大获成功｡随后,《Strictly Come Dancing》节目模式在澳大利亚､新西兰､丹麦等十余个国家运用｡

2.《名声大震》(湖南卫视)

疑似《Just the Two of Us》(英国)

内容:由湖南卫视推出,目前已经进行了四场比赛｡16位明星两两组合,每组包含一位专业歌手及一位演艺明星,以每场评委打分和场外人气相结合的最终成绩为准,每周淘汰一组选手｡《名声大震》保持了湖南卫视一贯的娱乐化节目风格,舞台设计等方面也令人眼前一亮｡

两档节目比较:《Just the Two of Us》是英国BBC环球公司2006年2月推出的一档大型娱乐节目,节目形式和《名声大震》几乎完全相同,在英国很受欢迎,拥有25%-30%的市场份额｡在第一季播出结束后,今年1月推出第二季的节目｡在湖南卫视开播第一期《名声大震》的时候,《Just the Two of Us》的制片人ROBIN等四位BBC电视专家专程来到中国,协助湖南卫视做好该节目｡

3.《非常有戏》(东方卫视)

内容:继《舞林大会》之后,东方卫视又推出《非常有戏》｡在前者的基础上,节目在环节设置､明星阵容等方面都将有所调整和提高｡如果真能如节目组所言,请来周杰伦､陶吉吉､王力宏等人在台上PK唱戏,那收视率应该是会一路狂飙｡