专为“光棍”服务 单身买卖商机无限

单身族群的生活态度和价值观正在悄悄但有力地改变着现实商业世界。这种以“单身”为诉求点的商业模式及形态将指向何方?“单男”、“单女”的钱又到底应该怎么赚呢?

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对目前的单身生活也是感觉良好。

“未来中国社会的单身率可能会稳定在30％左右。”广东省社科院社会学与人口学研究所的左晓斯研究员如是判断。如今的“单身潮”，早已超越个人生活方式与社会学研究课题的范畴以外，单身族群的生活态度和价值观正在悄悄但有力地改变着现实商业世界。这种以“单身”为诉求点的商业模式及形态将指向何方?“单男”、“单女”的钱又到底应该怎么赚呢?

单身商机从何而来

最近，搜智调查机构进行了一次名为“中国单身报告”的调查。他们从京、沪、穗、深、蓉等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本，经过分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品者占28.6％；16％的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6％的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来做储蓄保险的只有5.4％。这表明，现今的单身人群非常注重自己的生活质量，崇尚高消费的生活。尤其是月收入7000元到2万元这一档次的“金领”，在这些方面的数据更是高于其他人群。

根据调查结果所作的研究进一步表明：现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对目前的单身生活也是感觉良好。

大众媒体在描述这个群体时经常使用诸如“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语。而这些群体性的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

单身经济日益红火

如上文所述，单身商机具备的种种特征需要现实的商业世界中一一找到对应的落脚点。由此，这种新经济形态想要不红火都难。

现在我们所说的“单身经济”概念，其实源自西方经济学家F.T.McCarthy2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。在F.T.McCarthy眼中，“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”五六年过去，这样的论断基本上没错，只是对于具有相似特征的男性来说显然太狭隘了。因此，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、“充电”、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。

仅从比较成熟的产业来看，在房产领域，去年，上海一个包括500余套单身公寓的楼盘，打出“忘掉悲伤，忘掉他，开创新生活”的广告，短短数周便告售罄。销售方称，购房者中三成以上是22岁到25岁之间的单身女性。在宁波，某单身公寓宣称“连牙刷都准备好了，您只需拎包即可入住。”在40平米的空间内，家具、厨卫用具一应俱全，开盘仅一个月便卖出3000多套。无锡的长江国际花园推出100多套单身公寓，平均售价远高于无锡的平均房价，但前来购买的人却很多，很快就已经出售超60％。这些单身公寓的共同特征是，面积在四五十平方米，虽然很“玲珑”却“五脏俱全”，房型充分考虑到单身人士的需求，通常采用开放式设计，封闭的卫生间、敞开式的小厨房跟客厅、卧室连为一体，以凸窗代替阳台，而且基本都经过了精心装修。

调查显示，单身公寓的购买者大多在市中心上班，收入稳定，生活节奏快。他们对生活质量的要求很高，不愿把时间和精力浪费在拥堵的交通和不完善的郊区生活设施上：他们同时具备很强的分期偿付能力，在条件许可的情况下，希望打破“结婚买房的定律。拥有属于自己的小公寓，无疑是”我单身，可我过得很好的直接宣言。