广告在展会活动中的设计综述

时间:2022-04-21 11:29:18

广告在展会活动中的设计综述

以客户服务为重心,以展品为素材,通过会展广告艺术与展会演示活动、互动体验的有机结合,形成更具传播效应的情景化艺术传播媒介;从生活与艺术情感出发,诉求客户的感官体验和意象思维的认同,抓住客户的关注点和注意力,通过艺术设计手段为参观者营造出一个值得追忆的体验环境从而引发客户联想,给客户留下深刻的影响。除此之外,展品在展示其自身功能的同时,还可展现一种新的生活方式,或使之成为一种文化的、情感的载体,让观众在这种艺术环境中亲身体验展品的性能,读解展品信息,感受展品服务。这种深刻的体验和认知形式,极大的促进了展品的营销效率,也深层次发挥了会展广告媒介的作用。例如,多投影无缝衔接技术趋于完善,受到大众欢迎,对于展会广告宣传是最为适合的媒介,可以在展位的内外立面上大面积使用。要想运用这种技术,就需要对参展广告内容进行特别创意策划,对广告演播画面和镜头进行设计拍摄,对广告演播时间长度进行限定,有规划地形成系列广告,使得会展媒体广告具有很强的专业性并在展会中循环展播。而且,可以设计成虚拟与现实的互动型产品广告宣传,把媒体互动技术大众化,易操控,让参与者进入广告宣传影像画面,进入广告情节之中,增强趣味性和生动性,吸引更多的观众客户了解企业产品和企业文化。

会展广告在展会中已不是纯粹的视觉化图像和营销语言化文本,而是展示营造环境的重要媒介。因此,设计师要注意将参展广告纳入展位设计策划环节之中来,形成不同主题下的专题展品展示。同时将成本低,图文直观醒目、单纯的平面广告设计与展示空间环境设计相整合,形成一种从二维到五维广告、从招贴到多媒体广告、从广告式礼品再到互动广告体验的综合型、复合型的多维会展广告。另外,设计师还可围绕主题环境,构筑起空间立体传播方式,扩大营销和信息传播范畴,让会展广告在展会中充分发挥其作用。具体如下:选择传统平面会展广告营造立体空间。传统平面会展广告设计要视展示道具的尺度和展示空间的大小选择其广告形式,强化环境展示氛围,把单纯的平面广告与展示道具造型进行有机结合,选择展品最佳展示展位进行合理粘贴,形成立体化的展示空间,既衬托展品,也使平面广告立体化,更加感人。在展示空间外部设计中,以大幅面招贴广告作为展位空间的围合界面,既起到广告宣传作用,也起到围合限定空间的作用,而招贴广告的画面表现内容和表现风格需要遵从展位主题思想,进行专项广告创意设计,既要符合展示空间的尺度和造型风格,也要体现出展品的文化语义;既强化展品宣传在生活中的价值,使展品的所指意境深刻,也体现出参展企业注重文化和客户至上的企业理念。在表现形式上注重艺术表现,注重视觉冲击力,追求文字简约、形式构图极致,在光效的作用下,吸引客户目光。

选择会展广告弥补展位空间缺陷在展位展示空间设计时,设计师时常会发现一些问题,如展馆高度空间过于高大,展位边界过于宽广,展位面积与周边围合体比例等。这些问题的出现使得空间纵向聚集性弱不利于展示环境的营造,不仅影响展品的展示效果还影响观众的视觉心理。面对这种问题,设计师可利用广告媒介降低空间高度,或相对缩小界面长度。例如,采用大幅轻质广告材料,从展馆顶部下垂,多幅同时使用形成天棚,利于展场力的聚集降低展示区域空间。大面积的广告招贴和LOGO,既起到降低空间高度的作用,又起到广告信息传递的作用。另外,在一些展示空间环境中,一些必备的设备间、储物间、更衣室等专业空间,出入口需要对观众隐蔽,可以采用会展广告巧妙遮蔽的方式,既符合营造展示空间环境,也传递出展品信息。选择多媒体数字化会展广告制作虚拟空间随着展示意识的不断深化,展示形式正在发生变化。智能技术和多媒体影像技术的日益成熟,为展示设计提供了技术支撑,展示空间的界面也因此运用越加灵活,空间的可视性更强,会展广告宣传面更宽。除此之外,多媒体技术、现代装置艺术与激光成像技术应用,又为广告宣传提供应用条件,助推会展广告传播手段向更高的4D、5D发展。新兴技术将文字、图形、数据、影像、动画、声音、虚拟空间、激光影像等不同媒介特征综合虚拟展现,创建出可体现展品应用和发展的虚拟展示世界,也形成新的广告宣传形式,超越人类现有的空间概念,其展示环境新颖。这种“绿色”设计,极易吸引参观者,传播展示信息,拟成为未来会展广告策划和设计的新方向。选择视频广告制作故事化营销活动环境现代展示活动中运用多媒体视频广告对客户和大众参观者进行宣传展示的方式越来越受到重视。由会展媒体设计团队依照参展主题,配合整体营销策划设计方案,特别制作的以参展展品为主导的具有一定故事性的媒体影像广告,在展示活动氛围的营造以及吸引参观者目光方面占有很大的优势。这种多媒体视频广告影像内容应简短且格调清晰,主题明确且故事诱导性强,如果带有互动效果,则宣传作用更佳。

总之,会展广告承载着会展营销宣传和观众信息传递的重任。设计师要与时俱进,把握展会新特点,多角度分析参展企业的参展目标,精确对位策划营销方案,设计和制作出不同类型的优秀会展广告。值得一提的是,参展商还需要改变传统展览主要依靠产品的功能强大、外型美观、价格优势的旧有观念,勇于尝试新的会展广告模式,让设计师有一个可以发挥能力的空间,同时也让会展广告在展会活动中营造出充分的展示意境,以扩大信息传递空间。

作者:安晓波

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