在前门大栅栏42号百年文化商业街寻访百年老字号

笔者有幸在北京奥运期间亲历了修缮后的前门大街大栅栏开街的人气盛况，并对三希堂国拍迁往面貌一新的百年老街前门大栅栏42号向陈延刚总经理进行了深入的了解。

笔者：陈总，请您谈一下这次三希堂国拍迁址为什么选择前门大栅栏?

陈：根据公司从2006年到2008年的发展及日后工作的整体考虑，三希堂国拍这次喜迁新址是从多处选择而定，从琉璃厂、中山公园，到皇城根都在我们的选择范围之内。我们经过详细的市场调查比较认为，虽然这三个地方都是全球华人瞩目的焦点之地，但作为我们拍卖行业来说，尽管文化历史背景都是一流，但目前还是缺少拍卖行业日常经营最根本的人气及购买力。全国乃至世界各地文化人士商业人士和一般百姓来京首选是前门大栅栏购物，观看天安门广场升国旗，瞻仰纪念堂，参观国家博物馆，逛王府井商业街，出北京游八达岭、长城、十三陵，所以我们选择了前门大栅栏这一文化商业、商机并存之地，此处无疑具有强大的购买力、生命力，而其文化历史背景更是我们关注已久的。

笔者：从前门大街招商处了解到，政府对前门大栅栏历史性的第五次改造投入了巨资。据我们了解，按目前的招商价来说，这条街可算是全国招商价格最高的文化商业街了。但从经营的角度来讲，这样的价格对公司发展会不会有影响呢?

陈：作为公司的掌门人，当然要考虑成本，但我们目前更要考虑的是商业文化氛围，以及“三希堂”这块百年字号的历史意义。从公司的现实发展角度来说，我们认为这种高付出值得，因为前门大栅栏是世界各地游人来京必访之地，所以招商价格高很自然，也更加体现出这里寸土寸金的价值所在。我们现在的办公地址即前门大栅栏42号，每天面对的是来自世界各地源源不断的商机和旺盛的人气。从公司文化宣传投入以及投入产出比上来说就更直接了，如果我们每年拿出200万元进行宣传，也不过是局限在国内收藏圈内而已，而实际上我们在这里办公还没作任何宣传，来自世界各地的各方面人士就主动走到我们的门前了。这笔账很好算，就从这一点上来说，公司迁往570年历史背景的商业文化老街，我觉得更加有利于公司发展，有利于延续三希堂品牌的历史文化商业价值，更加有利于拍品的展示交流，更加有利于拍卖业绩的提升。

笔者：从文化商业以及经营角度来看，三希堂国拍迁址对公司哪些方面可以有更快的提高?

陈：第一点，主要体现在服务、展示、形象提升三个方面，我们搬迁到这里还不到30天，公司的一楼作为拍品日常的展示、展卖区，二、三层作为办公区，接待来自全国各地的送拍委托人。同时，来公司送拍的委托人，我们可以方便快捷地安排到大栅栏附近的宾馆住宿，并且还可以代订车票、机票。

第二点，从公司一层展示的委拍品看，虽然还不到30天，但我们已成功预订出17件委托拍品，这为成功交易打下了很好的基础。从展示上来说，我们可以循环交换、分批式地展示每个委托人的送拍拍品，并可在拍前展示30天之久。而作为拍卖预展，全世界最多的也不过四五天而已，从这一点上来说，这是对委托人负责，也是公司有条件为委托人增加展期、提高成交率的最好回报。

第三点，形象方面，公司搬迁到这里不到30天时间，从门前经过或过往的宾客无论是游人或是外宾对三希堂国拍都是另眼相看，特别是喜欢收藏或有一定文化修养的各界人士，都主动向身边的朋友介绍关于三希堂的历史及文化背景。公司还特别聘请美院著名雕塑家在门前为来自全球各地的游客雕塑了一尊重约1.5吨的铜塑乾隆坐像，以供游人及喜欢三希堂文化的人士合影留念，既体现三希堂的百年风貌，同时也为公司提升了人气。

笔者：公司的搬迁对公司的经营会造成影响吗?

陈公司搬迁不是目的，这次搬迁到前门大栅栏，入住老店云集的百年老街，这对全国各地的送拍人、委托人、买家来说都是有利的，而对于公司来说，这有利于更好地为委托人服务，加快双方共同利益的达成。从经营方面说，立足百年老街是我们计划内之事，与经营相关的利益成本，公司是有足够能力解决的。这次搬迁，公司投入几百万元是值得的，更是委托人希望的。2008年8月8日，是北京奥运开幕之日，是中国之幸事，更是我们三希堂国拍全体同仁的福日，我想2008年也必将是全国各地收藏人士的祥和丰收之年。同时也是我们三希堂国拍三周年庆典之。欢迎各地朋友、藏友、买家前来公司做客送拍，我们将以真诚的服务尽职尽责，让您满意。愿我们在具有百年商业文化背景的老店云集的北京前门大栅栏42号相聚。

笔者：三希堂国拍喜迁新址实属回归历史文化背景，北京前门大栅栏每日游客访问量达万人以上，号称全国第一街，云集百年老店20余家，从古至今都是商贾云集之地和商家必争之地，更是来京必逛之地。三希堂国拍在不足三年的时间里快速发展壮大，此次又喜迁新址，相信充分利用这一有利条件，会为委托方提供更加周到全面的服务。