中兴护航上海电信IPTV商用

科技前瞻，导航产业发展

三网融合是中国“十一五”规划的重要目标之一，寻找固网的战略增长点也已经成为中国电信运营商战略转型的现实需要，而IPTV业务，正是未来网络技术战略性应用和实现企业转型的最佳选择，并得到全球业界各电信运营商的广泛关注。此前中兴通讯IPTV解决方案曾多次得到各运营商的首选以及中外媒体、咨询机构的高度评价，而随着IPTV多媒体产业的不断发展，中兴通讯再次大胆做出科技前瞻，推出“网络视讯”解决方案。

中兴通讯“网络视讯”专为宽带网络和电信业务运营商设计，旨在IP网络上开展包括网络特色视音频业务和丰富增值业务的电信级端到端、全业务解决方案。该方案集中体现了中兴通讯所倡导的IPTV解决方案立足网络、视、讯三方面的优势，通过统一平台帮助运营商提供全业务、综合性的多媒体解决方案的特点。

中兴通讯“网络视讯”解决方案核心自主研发，提供包括STB终端系统、分布式流媒体服务系统、内容处理系统、数字版权系统、运营支撑系统、内容管理系统、EPG系统、增值业务系统以及宽带网络设备及相关网管系统等。系统可扩展能力很强。系统从构架、存储均方便扩充。系统提供多家内容提供商的接入，方便内容引入。网络视讯由内容运营、业务运营、业务网络、承载网络和家庭网络五部分构成。其逻辑结构如图所示。

业务先行，护驾商用进程

上海是中国最具影响力的都市，上海电信也是中国电信最有影响力和示范效应的分公司之一。作为中国电信的领头羊，上海电信IPTV项目从2005年IPTV的试点到如今的尘埃落定，通过与上海文广的深入合作，上海电信IPTV项目已经从小范围试验进入正式规模部署实施阶段，而它所带来的示范效应也必将推动未来中国IPTV的走势。

不同于以往的传统电信业，多媒体娱乐时代的到来，IPTV如何吸引用户成为其能否制胜的关键。1年多的探索与试点，上海电信针对新兴市场做了大量的调查与研究，将着力点放在了业务。中兴通讯基于和中国电信多年深入合作和深刻理解，也将业务实现作为其所提供的解决方案的关键点。

目前，上海电信推出直播、点播、信息服务、应用服务四种主要的IPTV业务模式。直播：一共可提供央视15个频道、文广12个频道、数字电视20个特色频道、9个各地优秀卫视等58个直播电视频道。可提供导视频道、热门剧场、热门娱乐、上海一家门、超级影院、真实纪录、精英体育等9个由众多精彩节目编辑而成的9个虚拟频道。点播：目前点播节目已达3000小时，内容包括电影、电视剧、音乐娱乐、纪实节目、少儿、体育以及教育等分类内容。信息服务：搜索、时事、健康、房产、餐饮、生活六大主题；应用服务：影像空间、电视黄页两大个性业务。

最近，中兴通讯又为上海IPTV成功实现“证券之星”业务，不日也将与广告用户见面。除此之外，目前中兴通讯已经能向运营商提供更加丰富多彩的IPTV多媒体业务包括互动电视、卡拉OK、互动投票、视音频通信、在线游戏、信息服务等多个领域，大多为“一键式操作”，同时照顾到了IPTV与NGN、3G等业务的融合性。

快速响应，推进市场繁荣

IPTV作为一个新兴的产业，全新的技术和市场环境，对各方参与者提出了比以往更多的机遇，也提出了更为复杂和艰巨的任务。面对市场的巨大转型，中兴通讯除了保持一贯稳健的作风，更是以其积极投入、主动参与的精神在历次电信IPTV项目中获得一致好评。

快速响应，是推进IPTV产业发展的重要条件，也是中兴通讯对IPTV一直秉承的态度。中兴通讯有超过1000人的IPTV运作团队、强大的本地化研发力量、遍布全球的服务体系，以及全网综合解决方案提供能力，为IPTV项目实施和市场推进提供了强大的保障。

目前，中兴通讯IPTV已经在中国电信公司和中国网通公司得到广泛应用，并得到了IDC、瑞银证券等第三方咨询机构的高度评价。2006年3月，IDC在报告中指出，中兴通讯获得了云南、陕西、江苏、广东、北京等地的IPTV项目，在设备制造商中处于领跑地位。2005年12月，欧洲最大的投资银行瑞银证券对中国IPTV的现状和发展前景推出了一份专题研究报告，认为中兴通讯已经占据了中国IPTV最大的市场份额，综合实力值得肯定。

上海电信IPTV项目从2006年9月1日正式放号，整体放号进展非常顺利，截至到10月23日，上海电信的IPTV用户数已经突破20000用户大关，并且以每日数百近千的用户规模持续增加中，显示了强劲的用户需求和市场空间。

除了上海电信IPTV案例外，中兴通讯“网络视讯”已经在云南电信、陕西电信、广东电信、江苏电信、北京网通等多个地区中标应用，并在多个地区协助局方共同进行放号推广策划和运营。经过了多个项目的锤炼，中兴通讯“网络视讯”在不断完善IPTV基本视频业务的基础上，与运营商共同探讨增值业务发展方向，大力发展其在增值业务方面的能力。信息服务、卡拉OK、视音频通信、游戏、电子商务、远程教育、远程医疗、视频通讯、VOIP、移动短信、家庭邮箱、电视上网、投票、竞猜、关联点播、购物、证券之星等丰富多彩的业务陆续展现，同时提供酒店、学校、政府等完善的行业应用方案。在成为国内IPTV解决方案供应商最大赢家的同时，中兴通讯“网络视讯”携公司国际市场拓展的大旗，中标应用哥伦比亚、希腊等多个国家。

与目前已开展IPTV业务的其它地区相比，上海的IPTV模式更具有代表性和可复制性，一旦成功，可以顺利向其它地区推广。更重要的是上海模式探索了一条电信、广电、设备厂商与IPTV产业链其它各方相互合作、共担风险的商业模式，这对于IPTV的良性发展是非常重要的。

中兴在上海的成功经验在于其对IPTV业务的深入理解，以及对客户需求的快速响应。一位中兴IPTV业务的管理人员曾经告诉记者：在上海电信举行的第一次H.264测试中，中兴表现得并不好。但是，这并不能阻碍他们的脚步。接下来的4个月中，中兴在H.264技术上取得了突飞猛进的成绩，结果是在2005年11月进行的第二次测试中，所有与H.264相关的测试中兴都名列前茅。

正是中兴通讯这种坦诚、开放和努力的精神，以及对大型通信工程积累的经验和超强的增值业务开发能力，使得中兴通讯在不利的市场情况下，最终后来居上，赢得了上海电信的商用大单。应用中兴通讯IPTV超强的增值业务平台，上海电信已经开发出了个人影音控件(类似于播客)、证券之星、卡拉OK、电视黄业等多种增值业务，成为吸引用户的杀手锏。(伊佳)