欧莱雅扩建工厂 加码彩妆产能

贝瀚青表示，宜昌天美工厂是欧莱雅亚太区最大、世界一流的彩妆生产基地。作为欧莱雅在中国市场战略布局的重要举措之一，全新升级的宜昌工厂再一次展现了欧莱雅对中国以及亚太区市场蓬勃发展的信心

11月18日，全球最大化妆品集团欧莱雅宣布，其位于湖北宜昌的天美工厂扩建工程正式竣工，新投产的工厂将成为欧莱雅在亚太区最大的彩妆生产基地。

当天举行的欧莱雅宜昌天美工厂扩建竣工投产仪式受到了湖北省宜昌市政府和欧莱雅公司双方的高度重视。宜昌市政府副市长郑兴华、欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）兼中国CEO贝瀚青、欧莱雅（中国）副总裁兰珍珍、欧莱雅亚太营运部总监柯晟杰、欧莱雅宜昌天美工厂厂长全志辉等高层管理人员出席了竣工投产仪式。

据欧莱雅截至目前的数据显示，欧莱雅集团在全球拥有42家工厂，生产各式各样的化妆品，包括护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。在欧莱雅工业部门的大家庭中，中国就占了其中的2家工厂，分别位于江苏苏州和湖北宜昌。

其中，宜昌天美工厂始建于1998年底，2000年8月投产，目前总资产达到4亿多元。2011年1月，欧莱雅与西陵区政府正式签订土地购买协议，对工厂进行扩建。耗时2年，投资总额逾2亿人民币，于11月18日竣工。据了解，扩建后的厂区面积已达70000多平方米，年产将增加到2.5亿支，在设备技术、生产管理、环保节能等方面均位居世界一流水平。

贝瀚青表示：“宜昌天美工厂是欧莱雅亚太区最大、世界一流的彩妆生产基地。作为欧莱雅在中国市场战略布局的重要举措之一，全新升级的宜昌工厂再一次展现了欧莱雅对中国以及亚太区市场蓬勃发展的信心。”

立足中国，引领彩妆行业长足发展

自1997年欧莱雅集团进入中国市场以来，在16年间，欧莱雅一直保持着持续、稳定、快速发展的良好态势，在中国市场的地位亦是稳步上升。据其2012年的财报显示，2012年欧莱雅在华销售达120.5亿元，这是欧莱雅连续第12年在中国实现两位数增长。

而在近期公布的欧莱雅集团今年第三季度财报中，欧莱雅集团的总销售额达到54.75亿欧元（约合人民币451亿元），同比实际增长了4.1%，虽然在合并报表后同比下跌0.8%（今年首次出现），但其在中国、印度、巴西和俄罗斯等新兴市场上仍保持强劲的增长势头。所以，广阔的中国市场在欧莱雅集团的总体战略中必将占据越来越重要的位置。

实际上，为了找到除护肤品类之外的新的业绩增长点，欧莱雅在近年尝试过男士护肤、洗护品类，但从最终成效来看，均不是其所期待的“新大陆”。所以，欧莱雅重新调整战略方向，将火力重点瞄准已经占据中国化妆品市场20%多份额的彩妆市场。

欧莱雅相关人士亦强调，培育和发展彩妆市场一直是欧莱雅在中国发展的战略重点之一，中国的彩妆市场具有非常大的潜力。

贝瀚青在会上提及这样一组有趣的调研数据：韩国普通消费者每年消费彩妆的平均支数是5支以上，美国则是3支，法国是2支，中国只有0.5支的水平。

这样的数据对比，显示了中国彩妆市场的巨大发展潜力。贝瀚青强调，作为中国彩妆市场领导者，欧莱雅不仅不断推陈出新，针对中国市场研发出极具吸引力的为中国消费者量身定做的产品，同时积极开展面向消费者的彩妆知识普及活动，并与消费者协会等社会机构联手开展消费者教育，促进彩妆市场健康快速发展。

虽然，欧莱雅之前在中国彩妆板块的动作并不如国内或者日韩品牌迅速，但凭借欧莱雅的金字招牌，其取得的成绩是其他品牌无法比拟的。比如在BB霜品类上，虽然欧莱雅旗下品牌美宝莲在2009年才推出其八效合一的BB霜，相较于日韩品牌晚了约2到3年，但并不妨碍美宝莲BB霜后来成为该品类的霸主，创造出每3秒就卖出一支的销售佳绩。

而此次欧莱雅重金扩建其宜昌的彩妆工厂，传递的更是利好信息：

欧莱雅将花大力气去推高彩妆市场份额，催熟这一块前景光明的市场，让消费者尽快成熟起来，而这样最大力度地普及消费者市场的能力实际上是众多国内品牌无法比拟的。可以肯定地说，因为有了欧莱雅的极大助力，下一轮彩妆市场的增长将会更加迅速，国内品牌与国际品牌既是竞争更是共荣的关系。

承担企业责任，可持续发展战略

在赢得10亿新消费者的目标指导下，欧莱雅承诺改善从研发到运营的整个价值链的每一个环节，坚持走可持续发展之路。

今年的10月23日，欧莱雅集团董事长安巩了“美丽，与众共享――欧莱雅可持续发展承诺2020”，旨在通过可持续创新、可持续生产、可持续生活方式、可持续发展等多维度的努力，对我们共同生活的世界产生积极的影响。此次竣工投产的宜昌工厂遵照欧莱雅集团“可持续生产”要求完成基础设施建设，也将在实现“欧莱雅可持续发展承诺2020”的目标中扮演重要角色。

据了解，宜昌天美工厂在提高生产效率、大幅增加产能的同时，通过高效LED照明及自动控制，风机水泵变频改造、蒸汽冷凝水及锅炉余热回收、太阳能工业热水系统，中水回用等先进项目，达到水及热能高效应用、碳排放控制、生产废料回收再利用，真正做到可持续生产。2013年，天美工厂单支产品水耗及单支产品可运输废物较2005年分别下降87%和72%；单支产品能耗下降了42%。

“凭借在节能环保方面设计施工的卓越表现，扩建项目目前正在申请美国绿色建筑标准LEED金奖。此外，工厂还于2012年获得‘湖北省安全文化示范单位’荣誉称号。”厂长全志辉先生介绍道。

欧莱雅宜昌天美工厂不但以自身生产及运营对当地税收和就业做出积极贡献，更通过区域产业的带动作用，为地区经济发展注入源动力。同时，欧莱雅集团还积极与宜昌地区的社区和社会团体共同展开“Green Cup”等公益环保活动，在环境保护、倡导可持续发展以及回馈社会等方面已经成为当地企业效仿的典范。