平面设计之美

摘要：版式设计的目的就是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，牢牢的勾住人们的眼球。一副好的平面设计如果要达到强烈的视觉冲击力，就要求版式的设计要简明直观、富有创意 、个性突出、生动感人。

关键词：版面 艺术化 秩序化

每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅，设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力。

版式设计是艺术设计专业的基础，是平面设计的一个重要组成部分，是一切视觉艺术的舞台，我们在任何时候无论是做广告设计还是包装设计、报纸的编排等等中，都与版式设计密不可分。设计者对版式设计驾奴能力的强弱，直接影响到其平面设计水平的发挥。一幅设计作品集中了设计师的智慧、情感与想象力，运用各种文字、图形使它们按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力的“织体”。这个过程就是给予平面完整的生命过程。表面上看，它是一种关于编排的学问，实际上它不仅是一种技能，更体现了技术与艺术的高度统一。

版式设计的目的就是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，牢牢的勾住人们的眼球。一副好的平面设计如果要达到强烈的视觉冲击力，就要求版式的设计要简明直观、富有创意 、个性突出、生动感人。

简约设计是平面设计的一种设计理念。简明易读，讲求空白版式设计切忌繁杂凌乱是平面设计的原则。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人位早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。现代社会节奏紧张，为了减轻读者视觉的心理压力，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。因此版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。版面编排设计中的空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点主次分明，突出主题 任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。

创意是艺术设计的灵魂，任何形式的艺术设计表现都需要有新奇独特的创意来作为其作品内涵的支撑。平面设计亦是如此，平面设计中的创意为两种，一是针对主题思想的创意；二是版面编排设计的创意。将主题思想的创意与编排技巧相结合的表现，以成为现代平面设计的发展趋势。在编排的创意表现中，文字与图形的配置，已不是简单的，平淡的组合关系，而是更具有积极的参与性和创意表现性，各要素达成最佳配置关系来共同表现思想及情感。这种手法，给设计注入了更深的内涵和情趣，是编排形式的深化，是形式与内容完美的体现。例如在版面编排时主体要素的比例大小，一般要大于其它的要素。但也可根据广告创意反其道而行之将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。

好的平面设计都应该呈现出独具特质与个性的版式风格。没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面孔很难被人记住。在版式设计中，追求新颖独特的个性表现，追求无规则的空间，追求幽默、风趣、装饰的表现形式形成独特的视觉识别来吸引读者，引起共鸣，乃是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。例如版面构成中的趣味性是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。这种风格，摆脱了陈旧与平庸，给设计注入了新的生命。

设计以人为本引起许多人关注。以人为本，设计更加注重情感的流露。任何艺术都是表现情感的艺术。“以情动人”也是版式设计艺术努力追求的目标。在版式设计中，文字在轻重、强弱、大小的节奏中，不同程度地体现严谨与理性，曲线与散点的结构表现自由、轻快、热情和浪漫。在版面中人文因素加重，例如大多的图形是人物，动人的内容以图形和文字的设计形式来表现是当今设计领域中的一个不可阻挡的走向。平面设计中文字的灵动、图形的优雅和色彩的震憾说明了设计元素的情感表现，此外，出血版使感情舒展，框版是感情内蕴，留白富于抒情，黑白富于庄重、理性等等。合理运用编排的原理来准确传达情感，或清新淡雅，或热情奔放，或轻快活泼，或严谨凝重，这正是平面设计的艺术之美。

设计要走多元化的道路，艺术并不是一门严格的科学，没有绝对的法则可循，能体现版面的美就好，所以版面设计要突破骨骼的限制，追求更加开阔的思维，运用更加灵活的手段来创造好的版面。我们要结合时代潮流和形式美法则加以创造寻找一种从视觉到触觉全方位的设计意识，从而使独具魅力的中国版式设计走向世界，进入到世界现代平面设计的先进行列。

参考文献：

[1] 王汀《版面构成》广东人民出版社 广州2000.10

[2]朱和平“论影响版式设计艺术效果的客观因素” 《装饰》2003.9

[3]苏文明《设计师谈现代报纸版式设计》 电子工业出版社 2008.2