诺基亚构建移动应用生态系统

携手中移动,推出MM-Ovi商店,诺基亚希望借此为消费者提供便捷、安全、个性化的定制服务

3月23日,诺基亚与中国移动携手中国首个联合标识移动应用商店――MM-Ovi商店。MM-Ovi商店的推出是中国移动与诺基亚战略合作新的里程碑。同时推出的还有诺基亚首款内置MM-Ovi商店的TD-SCDMA终端诺基亚6788i。未来,MM-Ovi商店将预装在所有新款诺基亚TD-SCDMA终端和诺基亚为中国移动定制的Symbian系统的移动终端内。

可以说,这是诺基亚继今年年初成立移动互联网服务合资公司后的又一战略性新举措,这可以看作是诺基亚向互联网与解决方案提供商转型的努力之一,也是为了适应中国的互联网市场,将服务本地化更好推向中国。目前为止,还没有一家跨国公司在中国的互联网市场上获得成功,Google又退出了中国市场,相比之下,诺基亚的举措表明了其扎根中国的信心与眼光。

MM-Ovi商店创造全新模式

“对诺基亚和中国移动来说,这都是一个具有里程碑意义的时刻。”诺基亚大中国、韩国及日本区高级副总裁梁玉媚女士表示:“它不仅将双方的合作提升至全新水准,更代表了一种全新的商业模式,在为我们的开发伙伴带来更多机遇的同时,以创新方式将更加丰富多样和本地化的移动应用带到了中国用户身边。”

“我们相信MM-Ovi商店的推出将有助于创造一个充满活力的移动应用生态系统,从而为用户带来便捷、安全、个性化的定制服务。”中国移动副总裁李跃说:“我们很高兴地看到,这一发展趋势将首先让TD-SCDMA用户受益。”

诺基亚6788i是首款预装MM-Ovi商店的移动终端。用户只需一键点击MM-Ovi图标,就可同时浏览和下载丰富的内容。

用户在浏览和下载MM-Ovi商店的应用时所产生的GPRS流量费将免予收取,购买应用的费用则将计算到用户每月的手机费中。现阶段,MM-Ovi商店上所有来自于Ovi商店的应用和内容都是免费的。

在MM-Ovi商店上,凤凰财经、天天英语等互联精灵以及SEGA(世嘉)音速小子等游戏深受用户欢迎,今年1月推出的可以免费导航的新版Ovi地图也尤其热门;搜狗输入法、360手机卫士和个人开发者开发的墨迹天气等应用也深受用户青睐。

Ovi商店:

提供一站式整合服务

而在MM-Ovi商店之前,诺基亚的Ovi商店中文试用版就已经在中国上线了,负责Ovi商店在中国事务的曾泉涛为了这件事也已经忙碌2年多了,他这样形容Ovi商店:“我们这是在诺基亚手机上建立了一个开放的平台窗口,我们不只是为了用Ovi商店赚钱,而是为了整个诺基亚创造价值。”曾泉涛将Ovi商店定位为提供给消费者一站式数字内容服务,“这是给他们的价值,中国的市场潜力非常大,这些互联网需求是实实在在的,不用我们去开拓,只是过去很分散,而我们希望能够实现服务的一体化,从你看小说到换铃声图片,全部都可以在Ovi商店里实现。”

时间再往前延伸,其实诺基亚原有很多不同的channel为消费者提供服务,不同的手机、不同的平台,没有统一起来,对消费者更好的使用也造成了一定的阻碍。因此,在2008年,诺基亚就提出了Ovi商店的理念。直到2009年4月份Ovi商店在全球。随着N97mini首发,2009年10月,Ovi商店中文测试版也在中国上线了。现在,Ovi商店已经遍布全球100多个国家,有上百款手机能够使用,日下载量超过160万,支持的语言有几十种。Ovi商店的中国版本目前还在测试阶段,之所以这样叫是因为还没有本地化计费,是为了不误导开发者,其实与国际版本没什么区别,而本地化计费今年内很快就会实现了。

在谈到Ovi商店在中国的发展时,曾泉涛认为:“我们在国内没有直接竞争对手,运营商不是我们的竞争者,而要在中国获得成功就得把内功练好。”他所说的内功,其实就是诺基亚要把平台上的内容丰富化,把用户的体验做好,把本地化计费做好,“现在最重要的是做出来以及多长时间做出来。关键是执行”。而这也并不是诺基亚一家的闭门生意,在新战略中,生态系统成了一个耀眼的名词,并且确实进入到了具体业务之中。

“Ovi商店的最大等码就是应用,开发者是关键,别人为什么愿意来我们的平台呢?一是我们通过本地化计费帮他赚钱,二是建好生态系统,让他能够把应用更好的放到平台上来,包括对于开发者的培训、帮助他们了解我们的技术平台、增强他的信心等等。这里有很多工作要做。”

值得一提的是,widget和Ovi商店也紧密结合,2009年时Ovi商店试用版里应用部分就有40%是widget,涵盖了新闻、SNS、旅游等各种内容,数量达到了70个,像淘宝、大智慧、新浪新闻、玩主、老虎公交之类的,一直受到用户的喜爱和推崇。还有一个成功案例就是携程网的widget,由对方开放数据端口,诺基亚方面做成的客户端,可以时时查询酒店、交通信息,还有一键订机票等功能,最初携程方面并没有特别重视,但一年后的发展超出了他们的预期,现在已有了50万的用户,2009年为携程带来了13万元的收入。这是一个非常好的开始。目前,widget的总用户已经达到了230万。2010年,所有widget都将上线Ovi商店。