设计创意与创新设计

[摘 要] 本文列举了大量的公司实例，论述了设计创意与创新设计的关系，告诉人们设计创意的重要性，只有注重设计创意，并努力把设计创意运用到实践中，即实现创新设计，才能实现产品的更新换代，也才能推动企业的发展。

[关键词] 设计创意 创新设计 企业竞争 产品销售

如今，贴着“中国制造”标签的商品随处可见，这从一个侧面印证了许多中国企业的成功。 从统计数据看，设计确实为企业带来了增值。如果你希望通过设计为企业增值，不妨参照下述优秀企业的做法。他们的具体措施与理念虽然不尽相同，经营的产品也不一样，但都是因为设计而与众不同，赢得市场。

一、三个企业

1.苹果电脑：重点与简单最重要。代表设计：iPod到去年为止，iPod在硬驱动音乐播放器（hard drive-based music players）市场上的占有率达到82%。 设计师方法苹果的产品之所以酷，原因在于它对重点与简单的重视。这也是其工业设计部副主任埃维（Jonathan Ive）所大力主张的。

2.耐克：科技带动设计。代表设计：耐克Air耐克Air是底部配有气垫的运动鞋系列。从历史上来看，可以说空气技术改变了运动鞋产业。在专业运动与街头休闲两个方面，耐克Air无疑都具有标杆式的地位。如今，耐克每年仅在气垫鞋这一项中的销售额就高达数十亿美元。 科技的应用耐克运用网络来改善其产品设计流程。它给每一款产品都设计了一个主页，使服务于同一商品的不同团队都能得到最全面的信息。考虑到设计团队的规模（设计人员分布于全球各地），以及较短的项目期限（对运动鞋类的产品来说，从产生设计图纸到实物上架，通常只有15到18个月的时间），工作团队之间的信息交流是至关重要的。领先的实践耐克奉行“从摇篮到摇篮的设计”。与“从摇篮到坟墓”的设计不同，“从摇篮到摇篮”的设计采用的是可循环原料，而前一种设计，产品在使用寿命结束后，是被完全废弃的。耐克对生产原料的化学成份及环保效果非常重视。也正是基于这样的思想，它使用的原料、能源以及资源都是可以再生与分解的，从而也消除了产品设计中的浪费现象。

3.三星电子： 根据全球需求设计。代表设计：电子消费产品几乎在每个电子消费品领域，三星电子都有所建树。过去，人们老觉得三星的产品制作粗糙，风格也过于韩国化。可时至今日，这样的看法早已不复存在了。 设计愿景：三星之所以能从地区性企业成长为世界级领导者，离不开集团董事长李健熙（Lee Kun-Hee）的远见卓识。正是他为公司的发展做出了重新定位，即：以较高的价格来销售高质量的品牌电子产品。三星的企业设计基金会表示，这个项目的宗旨是：养成全球性的设计视角，生产出在国际市场上具有吸引力的产品。

二、两个设计师

1.赫尔曼米勒：设计就是解决问题。代表设计：Aeron座椅Aeron座椅被现代美术博物馆永久收藏。这款人体工学座椅虽然价格非常昂贵，但是坐过的人都觉得它舒适无比。它完全不作任何装饰，其座位与椅背由坚固、半透明及可屈伸的金属网丝制成，这种网丝被称作pellicle。 设计师方法Aeron由赫尔曼米勒公司（Herman Miller）的查德维克（Don Chadwick）与斯杜姆普（Bill Stumpf）共同设计，其设计思路建立在人体的基本活动方式之上。通过对人体解剖学的应用，Aeron能对人体的任何移动做出响应，并预测其需求。“我们想设计一种重量较轻又具有弹性的产品，可以适用于任何体型及体格的人，”查德维克说，“这把座椅的移动方式与其他任何产品都不一样。”此外，Aeron还是一件环保产品。 员工进入公司后首先要做的就是“解构” Aeron座椅，在供应链上找到每一种原料的出处，确保在生产中使用环保型材料。为此，公司特地推出了一个新的项目，要求员工从人体健康、生态损伤、再生能力、再生种类及(或)可更新资源的使用方面，对产品进行深入的分析。公司坚信，注重环保的产品会在市场上获得更大的成功。另一个额外的好处是，工人每天处理的材料不会对他们的人身带来较大的伤害。

2.法伯OXO：决不忽视终端用户。代表设计：方便型厨房用品（Good Grips Kitchen Tools）这些产品几乎赢得了所有的主要设计奖项，在纽约的现代美术博物馆中都能见到它们的身影。 OXO的方便型厨房用品向世人表明，伟大的设计可以创造出一个全新的品牌。起先，这套工具的设计目的是为关节炎患者提供帮助。如今，原先用在削土豆器上的柔软、宽大手柄已被应用在了五百多种产品上。 事实上，消费者知道你是否满足了他们的需求，而他们手中有一项最有力的武器。如果不合乎他们的要求，他们就不会买你的产品。市场调研在法伯看来，市场调研不仅仅是营销人员的事，设计人员同样需要调研。事实上，OXO几乎从不进行标准化的市场调研，而且它对抽样调查的做法也不认同。

要设计出“以用户为中心”的产品，工业设计师们需要考虑的决不仅仅是产品设计本身。他们还要关注产品的功能、外形、可用的技术、制造成本及用户经验等各个方面。外形设计只是工业设计流程中的一个小部分。这样的设计会带来非常明显的好处：以用户为中心的产品能建立起忠诚的客户群，并带来许多回头生意。

“工业设计具有非常重要的作用，”东华大学教授王继成在日本设计基金会网站上表“对于中国的企业来说，设计不光能够增强自身的竞争力，同时还是在全球范围内推广产品必不可少的重要工具。”

越来越多的中国企业已经意识到了这一点。据称，中国目前拥有200多所设计学校，每年为社会输送8000多名毕业生。不仅如此，许多在海外求学与工作的设计师还在不断踏上回国的道路。这一庞大的设计师群正通过自身不懈的努力，帮助众多的中国企业营造出独树一帜的品牌与产品。

参考文献:

[1]康 路:未来设计者_苹果派[J].商学院，2007.4

[2]张福昌 张寒凝:设计管理[J].产品设计，2002.6