敢问“剧”向何方?

时间:2022-04-10 02:30:02

现象一

大IP、大制作、大明星!电视剧唯“大”不破?

解读:资本对赌要对赌服输

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大IP、大制作、大明星!电视剧唯“大”不破?

解读:资本对赌要对赌服输

近年来,随着大IP概念的不断走红,电视剧开始陷入到大IP、大制作、大明星、大导演的现象怪圈之中。《盗墓笔记》6000万投资,《武媚娘传奇》近3亿的成本,范冰冰周迅等重回电视荧屏。北京电视节上,各家制作公司摆出今年的大计划,其中不乏破亿的制作投资,年底即将开拍《海上牧云记》宣称要有过亿的投入,《东宫》投资据悉要向《武媚娘传奇》看齐,而大咖演员回流电视剧的迹象也并不鲜见。

而根据2014的大数据显示,2013-2014年,电视剧制作发行公司的交易金额近400亿,电视剧的市盈率也平均达到了28倍,最高的甚至破了50倍……

而这些现象也让不少电视剧的投资成本跟风上涨水涨船高。行业对赌的情况明显提升。但投入越大,回报率就能越高吗?

大佬们对于对赌的态度似乎各有不同,但一致认为“愿赌就要服输”。优酷总裁魏明认为大投入未必有产出:“资本对赌其实是商业跟艺术之间在某种调和,如果不能驾驭这种平衡,就会变成被资本压迫。”而导演刘江的态度就很明确,反对大明星大IP为幌子的投机:“我是想做一个大众导演,诉求其实最后跟商业利益不冲突的。”而知名演员、稻草熊影视老板吴奇隆尽管身为投资方,对艺术创作中的资本对赌投了赞同票:“资本的进入其实是可以正面地鼓励一些体制好的一些公司,能够更加快速去完成大家想看的作品。”他说。 现象二

现象级周播剧《花千骨》也亏本?

解读:周播剧场深度持续开发

从年初开始实行的一剧两星政策对电视剧领域的影响不可谓不大。整个市场的消化和容量都变大,不少的电视剧囤积现象都得到了解决。但对大部分的制片方而言,在版权收益这块却呈现了亏损的格局。有数据统计,去年一年,电视剧版权收益的亏损额度将近15亿。

而此前,为了缓和古装限制令和一剧两星的压力,以湖南卫视为首的电视台纷纷试水周播剧场。而经长期的培养,尤其是湖南卫视的周播剧场日渐成气候。近段时间,古装神剧《花千骨》热播连连掀起收视高潮,收视率破3,甚至连连破收视纪录。但在“剧”向何方的论坛上。南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却表示:“现在这部剧我们是赔钱的。”此话一出,所有人都备感吃惊。但据其介绍,因为该周播剧场的冠名权去年就买断,但现在播出中,却没有中插广告,这给周播剧的盈收造成了不少的影响。

虽然,周播剧的盈收状况不甚明朗,但业内人士对周播剧仍然抱持良好的期待。“其实我觉得周播剧场是为整个行业开拓了一个新的播放平台,这是非常好的。”唐人总裁蔡艺侬在发言中提到。而合一集团首席技术官姚键则认为周播剧对培养IP、增加衍生收入是个很好的平台。 现象三

互联网付费业务大胆试行

解读:网络平台或成新热土

相比较传统电视剧的迟缓和困局,《天才J》《盗墓笔记》《暗黑者》《无心法师》等网络剧在点击量和口碑上的双双成功为行业开辟了新的热土。而互联网也日益成为一剧两星之外第三颗重要的星星,互联网+也成为行业内热议的新概念。根据优酷土豆2015年Q1财报显示,优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长,并在总收入中贡献了11%。这意味着或许互联网付费业务的环境和时机越来越成熟。

而此前并非没有类似的尝试,今年七月韩剧《海德、哲基尔与我》在优酷上也首次试水了全集收看的付费新模式。《盗墓笔记》此前曾试水收费观看全集也收获了不俗的成绩。对此,优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏持乐观态度,他称:“影视剧转化为零售模式之后,大家不会算计得那么清楚,电视剧变成会员观看模式,商业变现的机会比传统的‘制作方-平台方-广告方’?的三角模式空间会更大。”

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