DIY电脑市场低位稳定

曾几何时，DIY电脑占据区域市场的半壁江山。在DIY市场鼎盛时期，仅讯宜装机店就超过1000家。几年间，笔记本电脑、平板电脑、智能手机日益普及，品牌台式机价格不断下降，一体机渐成新宠，DIY电脑市场也逐步衰退。就在唱衰DIY电脑市场的声音此起彼伏时，英特尔近日联合渠道商在广州、深圳、贵阳三地开设DIY超级店――通过对电脑零售门店进行全新改造，为DIY用户提供一站式的体验和便捷服务，打造超市型的“自助选购”新模式。

在移动互联时代，DIY市场还能生存下去吗？在英特尔的推动下，这个市场还能兴起吗？

市场不会再小了

在北京鼎好电子城的四层，黄先生的装机店门可罗雀。“DIY实体店的生意越来越差了，以前一天能装五六台，现在一天也就两三台。”

8年前，黄先生开始进入DIY市场，那时正是北京中关村DIY电脑市场最火的时候。“那时候，DIY产品的利润很高，量还很大。”黄先生表示，随着笔记本电脑和品牌整机的价格越来越低，越来越多的消费者放弃了DIY产品，再加上房租成本上涨，不少DIY装机店选择撤店。这两年鼎好电子城DIY电脑装机店减少30%左右。

记者走访多个地区的电子卖场发现，DIY市场均出现萎缩情况，但程度稍有不同。成都电脑城的一名DIY装机店店长告诉记者，这几年DIY市场确实有所缩减，但依然存在较大空间。据他所知，目前成都很多家庭和中小企业用户都采用DIY产品。

赛迪顾问的数据可以更准确描述这一点，2008年我国DIY电脑在台式机市场中的份额是29.6%，到2012年时这一数据变为20.8%。“从2008年到现在，DIY电脑的市场份额一直在下降，但我们能看到，其下降速度越来越慢，这个市场正趋于稳定。”赛迪顾问分析师黄绍杉表示。

深圳京仕大卖场总经理盛培彦和他这一观点一致。盛培彦是英特尔DIY超级店在深圳的渠道合作商，在DIY市场，他已经做了10多年。盛培彦表示，由于深圳的DIY市场氛围浓厚，配件类型丰富，以及居民结构年轻化，对DIY电脑接受程度高，DIY市场依然是该地区很重要的电脑市场。在他看来，经过前几年巨大冲击，其他产品对DIY市场的影响正越来越小，用户需求量虽然不大，但已趋于稳定。

不能放弃的市场

在盛培彦看来，如今DIY电脑市场最大问题不是其他产品的冲击，而是没有正规的销售场所、缺乏销售体验和售后服务。正是这个原因，英特尔和渠道商合作推“DIY超级店”模式，打造超市型的“自助选购”模式。英特尔（中国）有限公司华南区总经理李荣表示，在DIY超级店里，所有产品明码标价，并配有描述详尽的产品标签，正确引导消费者选购。在选购过程中，消费者既可以感受到“顾问式导购”的专业服务，也可在“体验台”感受最新主流产品的性能，还可在“自助装机台”自主组装选购好的产品。

实际上，没有英特尔的推动，不少DIY装机店也已经在转变。记者在北京鼎好电子城、海龙电子城走访时也发现，很多DIY店面装修成了精品店和体验店，比过去那些熙攘嘈杂的环境优雅得多。

“很多人说DIY电脑市场已经死了，我不同意这一观点。即使在香港这么成熟的PC市场，目前DIY电脑依旧占据台式机20%的市场份额。” 李荣认为，这个市场还有很多空间和时间可以玩，重要的是怎么去玩。

在李荣看来，DIY电脑在PC市场依然具有重要地位，很多对定制化要求高的用户对DIY产品有很大的需求，英特尔需要满足这些人的要求。“如果DIY电脑只占台式机20%的份额，那我们的目标客户就是这20%的群体。我们的DIY超级店只出售DIY的产品，我们不卖品牌台式机、一体机电脑、笔记本电脑和手机等。”李荣表示，在可以预期的未来，英特尔不会放弃DIY市场。目前英特尔占据DIY CPU市场80%以上的份额。

产业链上的其他企业也依然在DIY电脑市场坚守。对它们来说，这同样是一个不能放弃的市场，即使这个市场不大。在不久前举行的台北电脑展上，AMD、华硕、微星等众多产业链厂商携多款DIY产品亮相。

DIY难复苏

DIY电脑的魅力在于展现个性、自由选择、按需使用，这些特质是其他整机产品所不具备的。DIY市场能够最大程度地满足用户的个性化需要，自然大有可为。正是认识到这一点，该产业链上企业依然没有放弃这个市场。

目前的DIY电脑市场呈现两极分化的局面：追求低价的消费者看中了DIY电脑在价格上的优势；对发烧友来说，DIY电脑越来越趋于高端。“就深圳而言，这种两极分化的情况是很明显的。” 盛培彦表示，高端市场依赖技术、功能、差异化获得消费者的认可，虽然规模不会很大，但拥有不错的利润率。比如京仕大卖场的很多消费者购买的DIY电脑就贵过笔记本电脑。盛培彦介绍，目前深圳低端的DIY装机店都搬去关外地区，留在华强北的都是些高端的DIY装机店。盛培彦认为，未来两年，目前消费者家里的台式机将进入更新换代期。这将带动DIY市场的发展。到时候，深圳的DIY市场规模增速将会超过品牌台式机。

盛培彦认为，一个对DIY市场更为利好的情况是，虽然今年第一季度全球PC出货量下滑，但中国PC出货量依然获得较大增速。在较不发达的四六级城市市场，消费者对价格的敏感度更高，这或许让DIY市场在四六级市场获得较大的发展空间。

不过黄绍杉对此并不乐观。在他看来，DIY市场确实可以在四六级市场获得发展空间，但这一空间不会太大。基于家电下乡等优惠政策，不少品牌厂商在渠道下沉方面投入较大，并获得较好成果。比如联想在四六级市场的台式机市场份额已经接近一半。这些品牌厂商的投入已经提升了很多四六级市场对品牌台式机的接受程度。

产业链企业如何看DIY

在今年的台北电脑展上，DIY产品成为一大亮点。虽然很多人说DIY行业已经快消亡了，也有人会说DIY电脑的势头已经被笔记本电脑、智能手机等移动设备所取代，但产业链上的企业并不这么认同。

华硕主板事业群总经理许佑嘉：目前计算机行业的整体态势是低调的，一个重要原因是没有创新，这也是DIY领域所缺乏的要素。在芯片厂商逐渐地将越来越多的产品功能整合到芯片中时，华硕还能够通过创新不断为用户提供新的功能。

微星科技全球副总裁卢琪隆：许多厂商因为DIY不景气，纷纷转投其他产品线或者市场。虽然目前DIY市场不令人满意，但是微星一直是咬紧牙关向前冲。对微星来说，与其花大力气去做陌生行业，不如将精力专注于目前的板卡产品。

技嘉科技主板事业群服务暨行销中心副总经理高瀚宇：虽然PC全球出货量下滑，但技嘉逆市而上：渠道好，无库存，产品结构跟上了DIY的主流。随着行业的发展，中高端主板的需求变得越来越旺，而技嘉的强项恰恰在此。