淄博打造“当代国窑”

2009年9月6目，第九届中国(淄博)国际陶瓷博览会暨世界陶瓷采购大会・第八届中国(淄博)新材料技术论坛暨国际科技成果招商洽谈会在淄博国际会展中心隆重拉开帷幕。在总展览面积超过30万平米的展会上，参展参会单位多达1500家，琳琅满目的陶瓷展品，鳞次栉比的穿梭人群，让世界再次领略了淄博的魅力。

素有“中国北方瓷都”之称的淄博，现有陶瓷生产企业560多家，从业人员达15万人，年生产日用陶瓷8.58亿件，建筑陶瓷12亿平方米，形成了出口陶瓷、高档宾馆用瓷、高级玻璃陶瓷耐火材料、装饰材料、建筑陶瓷、高新技术陶瓷六大基地，产品畅销80多个国家和地区。

品牌吸引各地翘楚

作为中国的五大瓷都之一，淄博的陶瓷业发展并不顺利。虽然设备优良、基础雄厚，但是没有品牌意识，没有名牌产品，市场混乱、恶性竞争现象突出，多年来淄博陶瓷在各自为政的家庭作坊模式中缝绻前进，相比于景德镇、佛山等已经深入人心的陶瓷品牌，淄博陶瓷被认为是低端产品，在陶瓷行业中默默无闻。

在2008年的第八届陶博会上，淄博首次提出了打造“淄博陶瓷，当代国窑”的口号，随之，“当代国窑”的品牌成为淄博各项宣传工作的主题，一个塑造地域品牌、打造国际瓷都的战略计划成形并很快得到实施。

在今年的陶博会开幕式上，人们再次看到“淄博陶瓷，当代国窑”的展会主题。这似乎表明淄博陶瓷的地域品牌战略已经成熟。这个地域品牌已经开始了大刀哥斧的开疆之旅。

开幕式当天，中国陶瓷工业协会将“淄博陶瓷、当代国窑”的牌匾授予淄博。中国陶瓷艺术大师李菊生主笔，来自全国有关高等院校和各陶瓷产区的艺术大师、教授专家欣然创作《淄博陶瓷当代国窑》巨幅长卷。淄博陶瓷得到国内专业领域人士的认可与支持。这是品牌战略的第一步。

在突破地域限制、稳步实施品牌战略上淄博发挥得淋漓尽致。陶博会盛况空前，吸引了金晶集团、中材高新、盛达玻璃、鲁阳集团等知名大企业踊跃参展，单位多达1500余家，产品品种达到2万多种。展会期间客流量在4―5万人次，共有来自40多个国家和地区的500多名专业人士现场参观，成为备受国内外瞩目的陶瓷盛会。展出的众多精品打出了“当代国窑”的品牌气度，首战告捷。

9月7日，在“淄博陶瓷、当代国窑”地域品牌授权使用启动仪式上，揭晓“淄博陶瓷”地理标志证明商标，颁布实施淄博陶瓷五项省级地方标准，授权硅苑科技、华光集团先使用“淄博陶瓷、当代国窑”地域品牌，此举使地域品牌有了可靠的技术法规依据，纳入了依法管理和授权使用的正常轨道，进一步开拓淄博市陶瓷产业升级的空间。

另外，长江以北地区惟一一家陶瓷产品欧盟标准检测认证中心在陶博会开幕式上也举行了揭牌仪式，建成后可直接发放欧盟标准认定证书或检测报告。这对于提高淄博陶瓷生产水平，扩大产品出口，进一步树立淄博在国内陶瓷产区的权威地位，具有重要的现实意义。

淄博全面进入品牌成熟阶段，并引领各产业竞相发展。

“智囊团”助力淄博

淄博陶瓷曾经一度行驶在低端路线上，小作坊生产、贴牌制作……

这种局面不仅束缚淄博长远发展，更阻碍淄博陶瓷走向国际市场。借高新技术人才――“智囊团”为淄博陶瓷谋一个未来，让淄博陶瓷健步走上高端。

而新材料技术论坛则是山东省政府与中国工程院省院合作的重大活动之一。今年中国科学院正式作为主办单位首次加入，共邀请到院士及中外专家532人。这个在家门口举办的高科技讲座吸引淄博1780家企业5300余人次参加，共对接项目1945项，签订技术合作项目868项，涉及新材料、新药及生物技术、电子信息、光机电一体化、先进制造业、现代服务业、资源节约、环境保护、节能减排、农业高新技术等十几个领域，可带动科技投入和高新技术产业投资87.6亿元。

通过院士专家淄博科技行、国际科技成果招商洽谈会、资源与环境领域成果对接洽谈会、海洋药物及生物制品成果对接洽谈会、中科院科技成果推介洽谈会、山东理工大学校地科技成果推介洽谈会等淄博市共征集高新技术项目9000余项。

结合资源优势，依靠高科技人才兴市战略，产学研结合助力淄博陶瓷相关产业蓬勃发展。

展会引擎贸易

在国际金融危机不断冲击各行业发展的过程中，淄博市加大了“走出去”的步伐，以陶博会为契机邀请有合作意向的国外大公司、大商社和国内重点贸易商代表参会。

来自美、日、韩、俄等20多个国家和地区的客商和基金经理共234名参观陶博会参与贸易洽谈，促成外资、内资、外贸、外经、服务外包等122个项目签约，签订合同73份，协议45项，达成意向4项。其中外资项目40个，总投资12.6亿美元，外资额6亿美元；内资项目40个，总投资98.6亿元人民币，外来投资额85.4亿元人民币：外贸项目34个，进出口总额28.8亿美元，出口7.1亿美元，进口21.7亿美元：外经项目6个，协议投资总额1.1亿美元，中方协议投资额6000万美元：服务外包项目2个投资额400万美元。

其中，外商投资、外贸进出口、“走出去”、服务外包项目首次签约。临淄区南金兆集团有限公司与澳大利亚FMG公司签订的进口铁矿砂项目，协议额达到20亿美元，是签订的进口合同中最大一份订单。山东淄博山川医用器材有限公司与德国汉姆公司签订了一份8000万美元的一次性医疗器材项目出口大单。邀请汇丰直接投资(亚洲)有限公司、毕马威企业咨询(中国)有限公司等23家基金公司38名基金经理，首次成功举办国际股权投资基金经理淄博行活动。各区县、高新区的54家企业和28个股权融资项目进行了对接。

展会搭台，经贸唱戏。以陶博会・新技术论坛为平台，“淄博陶瓷，当代国窑”正破壳而出。