再见,索爱!

近日，欧盟正式批准索尼全额收购索尼爱立信股份。这项花费索尼公司高达10.5亿欧元的收购由于索尼爱立信的持续亏损而加快进程。索尼公司同时宣布，将于今年年中完成品牌名称的改变，至此，索尼爱立信将不复存在。表面上看，索尼不过是完成了一次终端厂商的收购，但实际上，从谷歌收购摩托罗拉移动到诺基亚牵手微软，再到索尼收购索爱，移动互联时代，手机市场的洗牌仍在持续。

十年缘分终到尽头

虽说天下大事分久必合，合久必分，但提起索尼与爱立信，无论是十年前的结合还是现在的分手，实际上，其原因均可以用一个词语来概括，那便是――迫不得已。

20世纪90年代，爱立信乃是手机产业当之无愧的巨头，当时推出的产品如爱立信398、768c、T10sc等至今仍被人们奉为经典津津乐道。但自1999年之后，爱立信在手机市场开始遭遇滑铁卢，其的T28s手机因返修率极高而引发用户强烈不满，这最终导致爱立信由辉煌走向没落。此时的索尼虽然是消费电子产业的成功者，但却丝毫不能掩盖其在手机市场上的失意，巨额的投入带来的是一个接一个令人伤心的结果。两家各有所长却有彼此失意的公司就这样走到一起，开启了一段并不长久的神话。

2001年合并之初，索爱在综合了索尼引以为傲的音乐、拍照功能和爱立信的通信功能后，迅速崛起成为排名全球前五的手机巨头，被业界一度认为前途无可限量。但实际上，在两家公司合作开始的时候，并不是一帆风顺，甚至亏损一度达到2亿欧元，直到索爱推出T618这款里程碑式的手机，才挽回了它在手机市场上的颓势。此后，它又接连推出S700、P910、K750、W550等叫好又叫座的手机，一举登上了世界第三的宝座，并与诺基亚、三星和摩托罗拉并称手机界的四大天王。

凭借2007年成功推出的P1手机，索爱初步建立了在智能手机市场的地位。最近，索爱还成功实现了从功能型手机向基于Android的Xperia智能手机的转型。在十年的运营过程中，索爱已经实现了约15亿欧元的利润，并向母公司支付了总额约19亿欧元的股息。然而好景不长，索爱前进的步伐也就此停滞，其中一个重要的原因就是索尼和爱立信的合并，导致公司流程过多，决策周期过长，效率缓慢低下，因此难以适应市场的千变万化与风云突变。

从2009年以来，索爱推出新品的速度一年不如一年。快速变换的市场中的缓慢决策，不但导致索爱在面对中国3G市场机遇时束手无策，也在快速崛起的智能手机市场上无所适从。更为严重的是，随着索爱亏损的加重，更使得两家母公司之间的矛盾深化。事已至此，分手成为必然选择。

分道扬镳寻求新生

分家，对于索尼和爱立信来说，是一个必须做出的艰难决定。

摆脱了索爱这个“麻烦”后，爱立信得以重获获自由，这可以让它在通信设备主业上展翅高飞。目前，爱立信的重点已转向整体的无线市场：如何用无线连接为人、企业和社会提供益处，而不仅仅是手机。对爱立信来说，退出手机终端业务或许将变成一件好事，在通信设备领域，爱立信正遭遇华为的强势挑战。财报数据显示，爱立信2011年上半年实现收入约合1082.7亿元人民币，而华为今年上半年实现收入983亿元人民币。从这一数据可以看出，华为与爱立信之间的差距已经非常小。如今，爱立信可以拿出更多的精力来巩固其强势业务。

而对于索尼来说，获得了索爱的所有权后，这家来自日本的巨头也将有机会来进一步完善它的“四屏战略”。与其它手机厂商不同，索尼的音乐、游戏、电影等内容资源非常丰富，甚至于苹果都无法与其相比。索尼爱立信被索尼整体“拿入”，是索尼未来发展战略非常重要的一笔。“这个第四屏（指智能手机）也是索尼未来15年是否还能够成为世界巨无霸企业的最关键一步。”艾媒咨询CEO张毅如此认为。

如同当年二者结合一样，现在很多人依旧看好索尼“无爱”的这个举动，但即便如此，索尼能否在如今的智能手机市场中突围也还是个未知数。不少市场分析人士都认为索尼已经错过了智能手机革命的最佳时机。此外，索尼爱立信变成索尼子公司以后，与电信运营商的关系方面将会削弱。在中国市场，由于运营商对终端市场渗透的不断强化，也会影响到索尼爱立信在运营商渠道的表现。

必须引起索尼重视的现实是，由于索爱进入Android阵营相对缓慢，市场份额也并不理想。在智能手机转型时，索尼爱立信错过了最好的时机。而苹果、谷歌阵营、韩系手机、诺基亚等巨头在智能手机领域的市场份额已经固化，要想实现其“四屏战略”，未来之路仍将充满艰辛。

编辑点评 说实在的，得知索尼爱立信成为历史的消息后还是有一些伤感。当年上中学的时候拥有的第一部手机便是索爱的K300c，虽然只是一款低端机，但其功能和手感一点都不比当时的诺基亚塞班差。之后用过的W830c同样是经典，作为一款Walkman手机来说，不光在音乐方面表现出色，在其他功能配置上也达到了当时手机的主流配置。至于其他机型更是不胜枚举，然而手机市场快速前进的脚步不会给缓慢的决策者留下任何后悔的机会，索爱这一深入人心品牌的消失实属必然，在刚刚结束的CES大展上，索尼爱立信最后推出了两款智能手机――Xperia S和Xperia Ion，值得注意的是，这两款手机的命名已经变成了索尼，在手机上使用的LOGO也已经变成了“SONY”。现在，我们真的到了该对索爱说再见的时候了。

手机市场

持续洗牌

纵览当今智能手机市场，三星领衔的谷歌阵营、苹果以及微软诺基亚阵营三分天下。微软与诺基亚合作的WP手机已经问世，东山再起的意味明显；HTC依然所向披靡，并且也朝着多线多系统方向发展；失去乔布斯的苹果后续发展尚待观察，但从有炒冷饭之嫌的4S发售情况来看，依然无人能敌；三星势头凶猛，智能手机出货量已经超过苹果，成为世界第一大智能手机出货商。

有观点认为，苹果近年来的成功在一定程度上是因为占据了索尼过去把持的地位――推出了一系列高端产品，完善产品设计，并与广泛的生态体系相结合。索爱诞生后，所做的仅仅只是将两家股东公司带入了这一市场，然而在为客户提供综合体验方面却表现欠佳。此番收购后，最直接的意义就在于，索尼可以专注于推出面向未来的产品，并实现与该公司其他产品完美结合。由此可见，索尼是要卷土重来，但在格局明朗的智能手机市场，想迅速抢夺一席之地也非易事。

去年，在谷歌收购摩托罗拉移动的举动之后曾让整个手机产业迎来一次大洗牌，由此奠定了苹果、谷歌、微软诺基亚三分天下的格局。如今，作为曾经的消费电子市场王者，索尼蕴含的能量绝不可小觑，这一格局随着索尼收购的完成，或将再次被改写。我们要做的，是多一些耐心，看看继承了索爱光荣传统的索尼将会在手机市场献上怎样的表演。