现有包装品牌的标志设计中传统中国元素的应用拓展

摘?要：在现代标志设计而言，一个好的标志设计，甚至占到主导地位。中国元素博大精深，从古至今可以分为很多种，在现有的标志设计题材中，绝大多数都是笼统的将浅显的图形，色彩与标志设计结合到一起，服装的包装相对于其他食品类的包装样式单一，其中手袋，是服装包装的主要形式，手袋在人们的使用中，渐渐成为一种迷你的街头广告。中式风格涵盖着深厚的文化内涵，随着时代的发展，中国元素会越来越明显的受益着有灵性的设计。

关键词：中国元素；包装；标志设计；应用拓展；沟通

由于地理文化的差异，虽然包装的标志设计在当今社会俨然成为一个民族或者国家传播其形象的重要手段，但是也展现出了前所未有的个性，那就是具有自身强烈传统元素的标志设计。

包装设计作为产品的主要外观设计，不觉中担任了厂家与消费者沟通的直接的重要手段，在全世界不断增长的食品消费商品中，包装的标志起到了商品宣传，品牌层次的定位，厂家与消费者沟通发的重要途径，甚至直接可以影响到消费者的购买欲。

日本的设计可以有其突出的强烈的色彩，不仅仅是单一的将日本元素，而是已经融入了其传统精神，不断地吸收外来文化精华。而中国的设计所讲的将中国元素与现代标志设计相结合，更多的是将中国纹样与现代标志艺术相结合，而不是完全的中国元素。

中国元素从古至今可以分为很多种：祥云纹样，篆刻印章，彩陶，蜡染，等等，但是很多人还是将元素与纹样混淆，这里缺少深入思考传统元素的实际内容，大多数人认为，中国元素就是中国的古典纹样，这样的想法是单一的。中国的鲜明的时代特征，工艺技法，中国文化等等，都是中国元素的内容。

在现有的标志设计题材中，绝大多数都是笼统的将浅显的图形，色彩与包装标志设计相结合，比如大家熟知的中国红这种颜色的应用，在包装标志，服装标志中，来体现它的民族性和历史性，但是少有在其中国元素精神方面的继承，和深入的挖掘。“中国红”又称为绛色 ，是人们对于太阳的膜拜，很多设计中，都将中国红作为一个支点，比如中国联通的标志，运用了中国古典的如意结，与红色相结合，但是，红色作为沟通的诉求点，缺少了它本身的中国元素在其中，更多的是强加于其中的活力，奔放的语义，脱离了中国红在中国元素中的膜拜，喜庆的含义，让世界误认为中国红仅仅代表了活力与热情。而大家熟知的中国结，源自八宝之中，藏语又称“白比武”，在宗教上，用来表示佛法回环贯彻、求无障碍，标志着佛智圆满。现在很多标志的运用，只是简单的挪用，缺乏了它本身的含义，更多赋予了吉祥，如意的特点。而且如意结的感觉会让人直接联想到的是喜庆的概念，而对于受众群体来讲，“沟通”的含义，却有些牵强，中国结的含义只是单纯的吉祥，如意。而偏袒的强制赋予了既具有强烈的现代性,又具有“鲜明的民族特色”。

靳埭强设计的中国银行的标志，以中字和古钱形相互结合而构成。这是一个很好的中国元素在标志中的应用，但是这个设计提倡出来之后，中国建设银行，中国工商银商，纷纷采用了钱币的设计，钱币的设计突出了银行明显的属性，但是忽视了银行庄严肃穆的感觉，虽然建设银行所提出来的标志概念包括了庄严肃穆，仍然让人觉得有生拉硬套的嫌疑。相比之下，荷兰的设计师则站在另一角度做出了设计，荷兰ING银行，运用了狮子的图形，狮子在荷兰象征着皇室，橘黄色在荷兰标志着被爱戴，被喜欢，如此威严又活泼的银行，更会受到受众人群喜爱，也是荷兰的传统元素在其标志设计中的很好地运用，在银行标志设计中，不失美观和庄严。

由于民族的习惯，风俗，地理位置，思维方式不同，带有民族特色的设计深受人们的热捧，通过民族向世界展示自己的文化，风情，也通过民族而走向世界，但是这种设计，最重要的就是经得起时间的考验，受得住时尚风向的质问，在变化与不变化中找到平衡点，时装设计中，最重要的，也是区别于其他设计就是在对于时尚的追求，，其中时尚风向的变化，也是其他设计业望尘莫及的，所以，对于服装的包装以及服装品牌的设计，要抓住重点，经得起实践的推敲，在它整体宣传设计中，找到整体的稳定性，一个好的设计，就是会在不短的变化的时尚界中，找到属于自己的位置，创造出属于自己的经典。比如著名的范思哲的包装设计，标志是以一名女人的头像作为主体，这个设计构思来源于希腊的神话中的女妖杜美莎。这个起源是因为在神话故事中，杜美莎代表了致命的诱惑，让人们看见他，就会瞬间变为石头，而这种强悍的震慑力整事范思哲所要达到的终极目标。相对于中国的本土服装包装与品牌设计而言，对于中国文化的理解就显得片面许多，比如服装品牌宝黛坊，它的起源来源于红楼梦中各个人们的经典服装造型，包装品牌的设计是采用书法字体，简单的写出宝黛坊三个字，但是熟知中国古典文化的人都知道，宝黛并不代表红楼梦，不能代表红楼梦中，十二钗的美丽与姣好，既然是女士服装，灵感来自红楼一梦，那名字似乎牵强了些，在它的包装设计中，是红底白字的包装袋，袋子上有云纹样的图案，我国古代，云纹样流传千年，我国的各种设计，云纹样屡见不鲜，但是大多却被牵强的赋予了后来的吉祥，如意直意，其实云纹样在我国最早源自夏商时期，其根本的意思是指人们对于大自然的敬仰和依靠，所以，在服装的包装中采用云纹样，是不是对于中国的元素的理解与运用，稍感片面一些呢？

服装的包装相对于其他食品类的包装样式单一，其中手袋，是服装包装的主要形式，手袋在人们的使用中，渐渐成为一种迷你的街头广告，所以服装的包装，担任的不仅仅是保护作用，更多的是宣传作用，所以不仅仅是包装，包装的标志对于一个好的设计，也很重要。

中国的设计理念，在世界是有一席之地的，精心挖掘和设计的中国元素的应用是相对完美的，反而，没有深入思考的，简单挪用的元素，往往会显得杂乱无章。作为一种独立的表现手法，中式风格涵盖着深厚的文化内涵，随着时代的发展，中国元素会越来越明显的受益着有灵性的设计。

参考文献：

[1]《包装设计》 作者：范凯熹

[2]《商业美术设计》 周旭编著，湖南大学出版社，1998

[3]《标志设计》苏克编著，中国轻工业出版社，2002年

[4]《设计与工艺》《设计与工艺》编写组编——北京：高等教育出版社，1997.

[5] 杜雪梅,李威.《水墨元素在频道包装设计中的局限性》[J].科学时代,2010.1:25-26

[6] 闫文.《中国元素——支持品牌的精神文化内涵》[J].中国广告,2007.4:38-41