千奇百怪的邀请函

2019-04-03 版权声明 举报文章

作为一名IT行业的记者,我们经常都会参加各种IT厂商的新产品会。以往的厂商会邀请函,往往只是快递一张A4纸或者发一封电子邮件,讲明本次会的时间、地址和主题就完了。但是,大概从2年前开始,手机厂商的会邀请函就越来越有创意,越来越令人意想不到。

记得两年前,有一次我们编辑部收到了VIVO手机的会邀请函,外观是一封纸质的贺年卡样式,打开之后里面居然有一块LCD液晶屏,上面播放的就是厂商所要的Xplay手机的相关信息。后来,我们又有一次收到了OPPOFIND手机的会邀请函,里面是一个类似礼品盒的奇怪东西,上面有一个半透明的金字塔。就在我们无法明白其中含义的时候,有人用手机扫描了纸质邀请函上的二维码,下载播放了一段特制的视频。将那个金字塔放在手机屏幕上,视频立马从金字塔中透射出来,组合成了全息投影,告诉我们具体的会信息。如此有创意的邀请函,立马吸引了所有人的围观,社交圈里面熟悉的记者编辑也纷纷拍照上传,称赞如此高大上的邀请函。

如今,智能手机市场的竞争相当激烈,早已不是过去那种只要做好硬件就能获得成功的蛮荒时代。特别是在社交化传播迅猛的今天,一款产品除了本身的质量要经得起考验之外,如何打造优秀的使用体验,如何凝聚粉丝的关注,如何从伊始便获得专业媒体的关注,都是厂商需要诸多考虑的。所以,从邀请函开始,厂商就需要费劲心思,去赢得用户的赞美和传播。

之前的这些高大上的邀请函令业内人士关注,除了创意十足,让我们惊讶而主动在社交圈传播之外。后来的这些厂商更是挖空了心思,因为仅仅是有创意已经不够了。它还需要更多的和手机本身的卖点相结合。比如一加手机的会邀请函,放了一块肥皂,或许和一加手机所宣传的“肌肤般手感”有关。OPPON3则是一个类似虚拟现实设备的头戴设备,突出其旋转的电动镜头。魅族MX4Pro的会邀请函,是一张复古的黑胶唱片,暗示了在音质上的突破。VIVO X5Max为了宣传在音乐方面的特色,邀请函居然是一把叫做尤克里里的夏威夷小吉他,同时上面的“薄动心弦”字样也暗示了手机的另一个特色――“薄”。

不得不说,国产手机在近年来之所以能快速崛起,除了产品品质的提升之外,思维理念的进步、创新能力的提升和有效的营销策略也不无关系。王婆卖瓜,也需要自卖自夸。手机行业也面临多元化的竞争,瓜好不好很重要,如何夸它无疑是瓜能不能快速卖出去的关键。在手机新品关注周期越来越短的现在,一旦营销出了问题,再好的瓜也能烂在地里。所以,生或死,或许就在厂商营销理念进化的快慢之上。

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