网络广告的论文

2019-04-02 版权声明 举报文章

1、网络广告的发展示状分析

近几年来,中国网络广告的支出出现几何级数增长。二00四年网络广告的支出为八.0六亿元,二00五年为二九亿元,二00六年支出四0亿元,二00七年支出六二亿元,据权威机构预测,二00九年、二0一0年以及二0一一中国网络广告市场份额将到达一二五亿元、一六五亿元以及三七0亿元,呈跳跃式发展。

网络广告与传统广告比拥有下列优势:1是笼盖面广,且不受空间以及时间的限制;2是信息量大,广告主给自己的公司和公司所有产品以及服务链接便可使受众了解至关于数千页的广告信息说明;3是网络广告有的放矢,因为阅读信息者即为兴致者,命中潜伏用户的可能性大,为不同的受众施行不同的广告宣扬;4是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种情势传送多感官的信息,可使客户能亲自体验产品、服务与品牌,让客户有身临其境的感受。

依据最新的中国互联网络发展状态统计讲演的数据,①目前我国网民约二六五0万,其中二四岁下列的占了五一.九%,三0岁下列的占到了六八%。大家都知道,消费能力最强的是三0岁以上的中年人群,而中国现在网络受众的形成以年青人以及学生为主,这部份人其实不是社会的主要消费群体,这致使了目前互联网的广告价值不高,难以同传统媒体匹敌。再者,(一)市场份额还不大,影响区域有限;(二)烦人的弹出式广告,让受众有排挤感;(三)网络广告业的专业策动以及创意人材群体尚未构成。

这些因素都使患上网络广告的发展难题重重,然而跟着时间的推移,网络会更为普及,网络广告也会更为完美,渐渐被受众认同。因而,网络广告拥有光明的前景,企业投入互联网广告的费用也显明增长。

2、大学生消费群体分析,以宁波为例

大学生群体不但范围庞大,而且消费的1致性以及对于网络广告接受度高。他们高度1致的群体认同感,加之集体糊口与通信特别是网络的普及,使信息的传递有着高度集中性。

通过调查发现,宁波大学生的消费特征有下列几种:(一)多元化以及理智化,除了了学习以外,还有多种文娱方式,在购买商品上,多数都讯问同窗,货比3家,进行理性的分析;(二)时尚性以及超前性,在消费结构中,“外形消费”占很大比重,而在消费偏好中,“时尚潮流”居于首位,而且刷卡消费无比普遍,1部份学生接受超前消费;(三)个性化以及自主性,从消费项目以及消费水平来看,大学生喜欢尝试新鲜事物,在选择方面独立自主,强调个性。

3、网络广告对于宁波大学生的影响

当今宁波高校的大学生都是诞生在八0年代之后,糊口在经济飞速发展的环境中,有着较好的糊口前提,寻求新异,追逐潮流,消费需求大。绝大多数学生都具有手机,MP三,数码相机,台式电脑以及笔记本电脑等电子产品,因此,在日常糊口中,网络消费成为他们最流行的休闲方式,网络广告的亲以及力远远超越了其他媒介广告。

网络广告已经经是文化空间最为强大的传布媒介之1,它转达的是1种最新潮的信息,即便没有见到什物,当代大学生依然意想到了丰盛的物资世界,也扩展了想象糊口的空间。因此,被大多数学生接受。但网络广告的传播也存在1些负面影响:(1)网络广告传布的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告的语言以及转达的各种观念在潜移默化地影响大学生的思想、观念。 (2)网络广告传布的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络是1个开放的场所,网络广告不免会呈现垃圾信息,这些信息会影响学生的价值观念,道德意识。

大学生接受能力强,对于新鲜事物敏感而好奇,因此网络广告对于大学生消费愿望发生了影响,在网络广告信息的1遍1遍的诉求下,大学生原本的愿望膨胀了,原没有的愿望也被1个1个制造出来。良多网络广告拍的或者是浪漫,或者是豪华,或者是温馨,对于当代大学生消费愿望带来了巨大的影响,于是他们就在愿望的驱使下,去进行消费,乃至是豪侈消费。

有数据显示,当今大学生的月消费额主要集中在五00⑻00元,此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的五一.六七%,其次就是八00⑴二00元,人数占三五%。相比之前,现在的大学生消费水平显明高于过去。现如今,大学生们不仅是庞大的消费群体,而且观念时尚,网络接触度最高,并且将成为未来的较高学历以及较高收入的人群。网络广告的发展,一定对于大学生的消费愿望发生推波助澜的作用,诱导其购买。

在宁波,大学生的消费费用呈阶梯状增长,对于豪侈品消费的愿望也随年级逐步加强,本人本身也有很强的感受。而且,跟着年级的增长,上网的时间增多了,平时空余时间大多数学生都在寝室上网,因此,对于网络广告的接触度也增添。特别是女生,更易遭到网络广告的影响,凭1时冲动,去购买1些可有可无的商品。

网络广告的轰炸诱导,刺激着咱们的消费愿望,忍不住的拼命去消费,朝着所有广告里的梦想奔去。事实上,咱们用着诺基亚手机,艳遇没有降临,咱们用着潘婷,头发照常干枯易断,咱们喝着可乐,越喝越有着发胖的趋势。然而,这涓滴不影响咱们的消费。

5、对于于网络广告的发展建议

我相信决大多数人在大学时期都有1种茫然的感觉,都不知道走向社会咱们将会何去何从,而网络无疑是1种法子让咱们对于之后走向社会作铺垫。让咱们理解晓得如何应用任何资源去取得最大的收益。 网络社群营销以及整合营销将是校园市场网络营销的发展方向。

结合网络广告优势劣势提出下列建议:一、网络广告要施展个性化广告的优势,网络广告可以通过市场细分,依照受众的特色进行投放;二、网络广告情势要不断立异,减少受众排挤心理。现在网站页面广告主要有横幅广告、漂浮广告、弹出式广告、字条链接、图标按钮广告等情势;三、做好广告

设计,做有创意的设计,减少受众的讨厌情绪;四、广告投放更为的人道化。 网络广告还属于新生事物,在各方面都不同于传统的操作方式,现有的从业人员不管在理论上仍是在经验上都存在不足,在良多时候都只能摸着石头过桥,在网络广告的操作方式、法子以及方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部份都来自于传统企业如广告公司等,具有丰厚的传统广告经验,然而在对于网络广告以及传统广告的瓜葛上,不知道甚么应当继承,甚么应当遗弃、甚么需要修改。

既然现在咱们有这个前提,那就要好好应用这个机会去提高咱们对于这个社会的适应力,加强本身的素质涵养,提高实际操作水平,对于未来网络广告的发展尽1份微薄之力。

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