老年人的快乐消费与时尚生活

老年人也爱赶时尚

在清晨的河东广场，常能看到一群老年人随着欢快的音乐在跳舞。市经委的退休干部王桂琴每天必来这里“释放激情”。她说，每天清晨的“释放”，让自己感到年轻了许多。为此，她还精心打扮，每月要花相当一笔钱购买高级化妆品和服装。她说自己有这个消费能力！

“QQ早就淘汰了，我现在用的是MSN。”65岁的李学成语出惊人，“退休了，总不能老闲着，为了让晚年生活更精彩些，就跟孩子学起了电脑。家里电脑是早些年买的，今天来换台新的！”李学成老人已有3年“网龄”了，喜欢上网浏览趣闻轶事，还时常与一批年龄相仿的网友聚会。他说他的电脑设备很齐全，包括耳麦、摄像头、打印机等，他每年在这方面要花费不少钱。

如今，运城市出现了这样一些老年人，他们不再单纯满足于吃饱穿暖的日常消费，而是同时追求更健康、更快乐的发展型、享受型消费，生活方式也随之趋于多元化，被称为老年人中的“时尚一族”。

“银发市场”不只是看上去很美

目前，运城市已进入老龄化社会，老年人口在逐年递增。老年消费群体不可小觑，这中间蕴含的商机越来越多，老年群体的购物量与潜在消费量也相当可观。

据市老龄委相关负责人介绍，城市老年人中42．8％的人拥有存款，每年老年人的离退休金、再就业收入、亲友的资助数目可观。同时，随着经济的发展，老年人收入呈不断增长之势。

可惜，运城市有关的生产和经营者却对老年消费的新趋势鲜有关注。据了解，不少商家觉得老年市场或者说“银发市场”这块大蛋糕仅仅是“看上去很美”。一些商家认为中国老人不像外国老人那样思想前卫爱跟潮流，而且大部分经历过以前的苦日子，所以花钱历来很节省。

但市老龄委相关负责人不这么看，他说，“老年产业”大有可为，眼下发展慢的主要原因，首先是该市的市场经济尚处于起步阶段，这在很大程度上限制了老年市场的升级换代。就行业结构而言，家政服务、保健服务等市场十分有限或与实际需求不符，都在一定程度上抑制了老年消费需求。其次，从我们的产品质量和服务质量看，显得不尽如人意，质次价高或假冒伪劣商品容易造成老年人消费热情不高和消费信心不足。第三，从商家经营的动机或出发点来看，急功近利的倾向十分严重，许多生产和经营者不愿投资经营见效周期较长或利润较薄的老年人消费项目和产品。

“老年产业”要讨老人欢心

发达国家非常重视“老年产业”，为了讨老年人欢心，一些厂商的开发细到了适合老人假牙咀嚼的口香糖等。富足的日本人以善于理财闻名，可日本的老年产业却红红火火，举个例子：日本老人喜欢泡温泉，经营者就大力开发温泉旅游线路，这在一定程度上带动了该国老年旅游业的发展。

据了解，运城市的一些企业和商家已在这方面开始尝试，但多限于老年服装、老年保健品。有的旅行社推出老年旅游团，可服务不太对路，老人们对此兴趣不大。

目前运城市老年人生活所需的消费品大多样式或用途、功能等单一，有的甚至短缺，专营老年人消费用品的商店就更少见了。又如，眼下许多老年人想买房，可绝大多数商品房屋的设计和建造还没有考虑到老年人的特殊需求。我们说，老年人消费潜能是可以激活的，关键要有适销对路的产品和服务。比如在老年福利、老年教育、老年文化、老年体育、老年医疗保健及护理等方面，企业和商家都是大有可为的。