浅析我国动漫产业下的手机动漫数字化

摘要：数字化是拓展市场、提高销量的重要方式之一，这个市场潜力巨大，同时也迫在眉睫，而国家相应的产业政策也为动漫产业的数字化发展创造了有利、广阔的空间，带动了整条产业链的发展，以网络和手机为代表的数字漫画正逐渐显露出前所未有的广阔发展前景。

关键词：3G；移动终端；数字化；手机动漫

中图分类号：J2-39 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）08-0047-01

基于互联网、手机等新移动终端，动漫的数字化内涵和外延都得到延展，它可以是纸质漫画的电子版，也可以借助软件，把漫画动态化，并辅助一定的声响效果，使它具有一定的动感及互动性，创造一种全新阅读体验，并有可能催生新的盈利模式。由此引发一系列创新与突破，或将触及动漫杂志根基，并有可能影响动漫行业未来之发展。

一、我国动漫产业及手机动漫发展背景概述

说起中国的原创动漫，恐怕首先都是长篇大论的数据和分析，无非是证明中国动漫市场庞大的潜力，这点个人很赞同，中国动漫市场之大，全球没有那个国家能比得上，但是很可惜，如此庞大的市场空间，我国动漫的发展却始终差强人意，发展速度缓慢得堪比蜗牛爬行，日韩、欧美动漫占据了我国最主要的动漫消费市场。动漫以其独特的艺术方式和表现形式传承着我国悠远的历史文化，但是缺乏成熟的发展体制和较长时间的行业沉淀使得我国的动漫产业一直处于起步阶段，而如今纸媒的低迷现状更是让举步维艰的国产动漫雪上加霜。

日本手机动漫值得借鉴的地方：一是3G通信网络的应用，及时快速地传递图片、声音、视频等，用户通过手机即可方便下载和浏览。3G高性能手机的普及让漫画鲜明显现，有简单的声音和震动效果，产生了界于纸质漫画与流媒体动画之间的一种新的漫画形式，带动手机漫画迅猛发展。二是小额套餐制的实施，在日本手机漫画资费套餐非常低廉，让日本手机漫画的市场日渐扩大，甚至有机会与手机音乐、手机游戏的市场相匹敌。最后一个是漫画的彩色化战略，特别是以彩色漫画进军海外市场。

二、动漫数字化未来态势及空间发展

数字动漫运营模式在我国已初步形成，是我国创意动漫产业即将迸发的一股消费热泉。3G牌照颁发后，国内移动互联网产业规模带来的发展潜力非常巨大。日本3G通信的数据量30%是动漫即可证明。国内3G营运商在3G通信投资回报的主要数据增值业务也是手机动漫。

（一）当前我国动漫数字化发展的优劣势

优势：市场广阔：我们拥有全球最大的动漫潜在消费市场；二是政府重视，营造了有利于原创动漫产业发展的政策环境；三是资源优势，我国丰厚的文化资源可以说是我们制作数字动漫的巨大宝库。

劣势：产业发展现状与动漫爱好者旺盛的市场需求还相适应，与激烈的国际市场竞争要求还不相适应，此外短板还有：原创能力、市场营销、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等。

（二）动漫在数字化转型中存在的问题

目前国内对数字动漫产业存在管理和保护不力的现象严重。动漫业普遍缺乏知识产权保护意识，难以得到高价授权，业者无法获得应有报酬，甚至成本无法回收。文化资源驾驭能力欠缺和人才匮乏。国内动漫利用传统文化资源却没融入文化精髓；短期培训和学历教育式原创人才培养、“填鸭式”的学校教育不具系统性和长期性；懂艺术创作、技术革新、策划和营销的复合型人才极度匮乏。终端少和使用受限大。

三、手机动漫成为动漫发展未来之路

很多动漫企业和网站都在努力地探索动漫数字化发展的道理，越来越多的人开始意识到手机动漫的巨大发展潜力和光明的发展前途。而我们也有理由相信，手机动漫也必将带动中国原创动漫的发展，成为本土原创动漫崛起的重要平台，也会为我们本土的动漫创作者提供更加广阔的创作和发行平台。

随着通信技术和网络技术的不断发展，网络动漫异军突起，随着移动通信网络从2.5G向3G的发展，动漫被成功植入移动通信领域，从而产生了手机动漫这样一种新的动漫产业。动漫的数字化发展为国产动漫提供了一种新的发展模式和赢利点，可谓是持续低迷的国产动漫的一针强心剂。

手机动漫其实就是通过相应的制作技术将传统的动漫内容进行制作提供移动互联网用户下载、播放和转发的一种服务。发展手机动漫是动漫产业寻找新的赢利点的一次尝试，更是国产原创动漫抢占市场份额，寻求新发展的一次机遇。数字动漫运营模式在我国已经初见端倪，国内很多的动漫企业和网站都在致力于发展手机动漫业务，以期使其成为新的业务增长点。

参考文献：

[1]王康，李卫国，赵虢睿.手机动漫业务运营平台及产业化分析[J].中国有线电视，2009（12）.