论VI设计对品牌营销的推动

【摘要】伴随着我国现代化发展进程的加速，设计行业也逐渐开始产业化，与此同时，设计细分的程度也越来越高。而在这个过程中，企业形象CI设计悄然兴起。所谓企业形象CI设计就是经济发展与设计产业结合所产生的新型的设计学科。在企业形象设计（CI）中有一个不可或缺的重要组成部分――VI，即企业VI视觉设计（Visual Identity）。VI的设计则具有同一性、差异性、民族性、有效性等特点。而VI也成为当今社会企业身份的象征。企业可以通过VI信息传达企业的方向、理念，商品的发展、变更，以及新闻信息等，并通过该信息的传达，得到消费群的反应。因此，VI设计也可以被誉为是“可视性语言”和“符号、非文字的交流”。所以，VI设计在企业品牌经营中具有传达、促销、引导、使用、治愈等信息价值。除此之外，VI是整个CI战略中的视觉上的表达形式，也是整个企业品牌识别中，传播能力和感受能力最具体、最直接、项目最多、层面最广的静态平面识别符号。

【关键词】设计 企业 视觉设计 符号

随着VI设计在商业中的广泛应用，越来越多的品牌形象出现，如何使品牌形象在商海中独树一帜，就要确定它独特的定位。在20世纪50年代初期，美国等发达国家的大中型企业就陆续开始导入CI战略。美国有名的3M公司、具有尖端科技的旧M公司，被赞为“美国国民共有财产”的可口可乐公司等著名的企业都已先后导入了CI设计，并因此带来了佼佼不群的经济及社会效益。而我国在20世纪90年代，社会主义市场经济逐步形成，CI设计才初步引入并开始盛行，先后出现了极具代表性的企业形象，如乐百氏、太阳神等。

在商业品牌定位时，应当明确体现企业产品、行业的特点，结合目标市场和消费群心理，对比其他竞争企业，充分考虑资源耗费和成效比例。而品牌定位的原则就是：是否有利于实现企业品牌的目标；是否对消费群体具有深远的意义和价值；在定位的企业品牌资源与消费群体认知的状况下，是否具备比较明显的操作性优势；是否具有较强的竞争能力。除了以上的要求外，还应考虑企业的消费成本和充分了解同类企业的品牌定位，“知己知彼，方能百战不殆”。

VI设计作为销售的衍生工具，它随交换销售环节的演变而发生演变。更多的企业也将Vl设计作为品牌经营策略的一部分。

1 VI设计的发展过程与价值的最终形成

从前，企业商品的广告是由于准确的将产品的优点、特色以及必要的信息传递给广大消费者，从而引导大众消费群的选择取向。在信息时代，生产紧随消费，消费群普遍的需求，通过市场首先就是改进现有产品本身，进而企业生产销售会依据消费群的需求而研发和供给新的产品以满足需要，也就是所谓的消费反作用于生产。

在品牌营销主导的现代，企业缺失了VI设计，就意味着它的形象、标识与理念将淹没于茫茫商海之中，无法使大众了解与认知；也就意味着它是一个缺少灵魂的生产机器；也就意味着它的产品与服务无个性，消费者对它无眷恋；就意味着团队精神力量的缺失。

2 VI设计与企业销售终端设计的关系

VI设计其实是Cl设计中的静态部分，它包含两个要素：（1）基础要素：即企业名称、标志、专用字体、标准色、宣传标语、象征图形以及各个部分组合的规范设计等。（2）应用要素：即将基础部分要素的设计应用到与企业有关联的领域里。

那么企业销售终端设计与VI设计又是一种什么关系呢？企业销售终端设计是VI设计应用部分中最前端、最直观体现VI设计精神理念的传达，直接影响到企业品牌的形象与盈利业绩。它们是相辅相成、互为因果的关系。也就是，如果企业销售终端设计实施不得体，再优秀的VI设计也得不到准确完美的实施；假如企业销售终端设计背离了VI设计的基本精神理念，那么再优秀的终端设计也会缺少实际含义，因为它不会是企业品牌特有的品质，也不能真正表现企业的内在精神涵养。故企业销售终端系统设计是VI设计应用要素中的重要组成环节，它必须服从于系统的VI设计，但它又不是VI设计的视觉图形或者单纯符号的延伸，它只是在VI设计的基础之上作出进一步深化与拓展，也是按照VI设计的整体思路，把平面与空间、二维与三维完美的整合，并完美体现与发扬VI设计的精神理念。

3 VI设计是实现企业品牌战略的重要手段

一般来说，完整的品牌战略手段应当是企业理念、战略目标和企业策略的有机统一体。从企业的品牌形象、产品形象直到销售形象，作出整体规划，最后是经过市场终端的推销活动和市场实践体现出品牌的价值和实力。这个过程当中，VI设计作为重要手段在企业品牌战略中实现。

现在大多数企业，其目标已经不再完全是为了获得短期眼前的微利，而是期望在长远未来发展成一个有名望、有实力的大型企业，这样的期许必然会使品牌的VI设计走进各个企业的视野范围。品牌的VI设计作用对于各个企业来讲，是潜在的、长期的、无法用金钱来衡量的，企业只有坚定不移地将VI设计实际运用在企业内部系统的每个环节上，才可以起到其根本的作用。

参考文献

[1]（美）菲利普・科特勒，加里・阿姆斯特朗.市场营销.第1版.北京：华夏出版社，2D03.

[2]尚阳.终端运作管理手册.第1版.杭州：新世界出版社，2003.

[3]俞斌浩主编.vI设计教程.第2版.杭州：浙江人民美术出版社，2D04.

[4]尹定邦主编.设计学概论.第1版.长沙：湖南科学技术出版社，1999.