浅谈媒介融合

[关键词]媒介融合；作用；方法

科技的高速发展推动了各行各业的改革和进步，其中，传媒行业发展迅速，各种传播方式的出现，使信息传播的方式完成了从电子化到数字化的飞跃。从20世纪90年代起，媒体逐步进入了融合时代，尤其是随着计算机技术和网络技术的迅速发展，网络成为了媒体传播的一个重要途径，通过网络传播新闻消息可以快速传播到世界各地，实现了消息传播的实时性，也提供了获取消息的多样化渠道。媒体市场正进行着一场变革，不再是单一的媒体传播，而是逐渐转向了多元化、复杂化的传播方式。数字报、I P TV、数字电视、电子杂志等新型媒介形态被纷纷推出，不同的媒体之间通过相互学习，达到媒体的融合交流，这也将是未来媒体的发展趋势。

“媒介融合”这一概念最早是由麻省理工学院的政治学教授普尔在1983年提出。他将“融合”视作媒体工业的变革力量，认为模式的融合模糊了媒介之间的界限，包括点对点传播与大众传播的界限，主要指多种媒体传播过程中实现功能互补的现象。多种媒体的互相融合打破了以往单一媒体传播的局限性，取长补短，使其更加快速有效，降低成本、节约时间，更具有竞争力，获得良好的经济效益和社会效益。

首先，媒体特点互补。我们日常生活中最常见的传统媒体传播信息准确，但表现形式缺少新意，传播端口受限制。而新媒体如网络、视频等更加容易使信息传播多样化，甚至丰富多彩，其中最重要的一点就是，新媒体可以实现信息的双向传播，达到互动的目的，很好地满足现代人的心理需求，比如一件新闻事件在网络上传播，网友可以在网络上评论或转发等等，实现网友之间的沟通互动，使传播更加有效和广泛。这种互动性媒体的出现，打破了以往传播的单一性和单向性，更加符合现代社会对媒体的要求。而且，通过采用多样化的媒体传播手段，受众将可以从多个来源、多个角度了解到信息的各个方面，获得更加完整的信息。另外，将多种媒体融合，通过分析受众，可以很好地帮助传统媒体获得用户数据，并且可以根据用户需求及时的调整传播策略，以达到更高效的传播。

其次，是内容上的互补。报纸杂志等媒介受到版面的限制，电视和广播受到播出时长和地区的限制，相较于传统媒体，新媒体信息容量更大，限制的条件较少，但是更需要注意的是，新媒体也有很多不足之处，互联网为例：在信息大爆炸的时代，过多的、冗杂的信息很容易分散人们的注意力，要想获得有用的信息还要花费一定的时间和精力进行筛选，这无疑给受众带来了一些麻烦。另外，由于传播方式便捷，传播的内容更难以控制，难免有不真实的、甚至是有意图的虚假消息充斥其中，相比于传统媒体，新媒体在这方面还有待加强和改善。那么一旦，传统媒体和现代新媒体融合，在媒体传播形式多样化和多向传播的作用下，受众在传播过程中将会有更高的参与度，传播过程也趋向于透明，可以相对减少人为因素等所导致的信息不准确现象。同时，通过不同媒介的互相整合，融合后的媒体实现了资源上的共享，实行差别化传播策略，让不同的受众群体及时得到想要的信息，这样的媒体将具有更大的竞争力。

随着社会竞争的愈发激烈，媒体之间的融合也是大势所趋，尽管媒体的融合正如火如荼地进行着，然而，由于国家特殊情况以及媒体产业的自身特点，在融合过程中仍然要面对一定的挑战和困难，比如企业之间整合过程中造成的资源浪费以及媒体整合之后的发展策略等等都需要进一步的探索。

在报道过程中，媒体需要及时调整自身角色定位以适应新的媒介形态的发展。媒介融合之后，需要加强新闻策划，构建媒体角色，才能使媒体在优胜劣汰的市场中站稳一席之地。“内容为王”不会过时，内容是媒体的生存之本。一家媒体的新闻质量的高与低，不能仅仅依靠记者能找到多少“独家”新闻，媒体的策划和组织新闻的本领也尤为重要。所谓的“新闻传播的策划与组织”是指媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作以及对新闻传播活动的组织和管理工作。北京大学客座教授靳智伟在《迅速裂变的中国传媒市场》中说：“媒体时代正在向后媒体时代转变，媒介在新闻传播的过程中不断的参与其中，并起着组织和管理作用。”简单点来说就是，当媒体为了达到某种传播的效果，对一件新闻事件的报道进行设计和规划，通过策划可以将新闻素材重组、分析、对新闻的再次挖掘，发现更深层次的价值，满足受众对新闻个性化的需求，又能使新闻独树一帜，提高了新闻的质量，优化了媒体形象，又避免新闻信息被简单复制。而且，当媒体在报道中充当策划的角色时，我们可以发现，媒体不仅可以客观地报道一些事实来形成社会舆论，而且媒体可以利用其号召力组织和呼吁公众参与，可以在很大程度上将事件导向积极的方向，这也显示了新闻媒体在新闻舆论导向当中的力量。

其实，无论是传统媒体还是现代媒体都有着各自的优点和劣势，任何一种媒体都无法完全取代其他的传播方式。传统媒体与现代媒体之间也有很多共同之处，这也为两者之间的融合提供了可能，通过不同媒体之间的互相学习，取长补短，必将使得新时代的媒体具有更强的表现力、更丰富的表现内容、更好的互动性，也会使得现代媒体可信度更高。媒体之间的融合可谓势在必行。