华谊兄弟:“去电影化”背后

在各路人马竞相杀入影视业的时候，华谊兄弟选择转型，试图从IP运营的角度掌握行业制高点，冲出影视剧投资的“红海”。

王中军正在为华谊兄弟编写一部新的发展剧本。

最近他每到一个场合，都要向别人解释，有关华谊兄弟传统影视业务下滑的原因。

这也难怪。华谊兄弟2014年半年报显示，电影、电视剧、艺人经纪业务营收分别同比下滑了约69%、30%、15%。今年大热的粉丝电影、话题导演，华谊一个都没有。今年上半年，华谊兄弟扣除非经常性损益后的净利润为3200多万元，同比下降78%。身为中国最大民营电影公司的董事长兼CEO，王中军一遍遍地向外界解释：“电影这个行业就是有‘大小年’的特点，请大家理解这个节奏。”

在中国电影最为火热的2014年，华谊启动了“去电影化”的布局，在传统影视业务之外，拓展互联网娱乐和实景娱乐业务。王中军希望，新的业务能带来稳定的收入，弥补电影投资的波动风险。华谊正在冲出影视剧投资的“红海”，谋求更多元的发展。

全娱乐版图

华谊2014年半年报显示，与传统业务的下滑相比，游戏等新业务创造利润异常迅速。

今年5月，华谊持股50.88%的游戏公司银汉科技与华谊兄弟正式并表。5月17日到6月30日，一个多月的时间，就给华谊兄弟带来了7496万元的游戏收入，且毛利率高达93.41%。华谊兄弟2010年花1.485亿元买下掌趣科技22%的股权，2012年，掌趣上市，华谊手中的股份市值变成15.28亿元，2013年，掌趣股价增长397%。华谊的投资如今已有几十倍的财富增值。

早在2011年，腾讯就斥资4.5亿元投资华谊兄弟，成为华谊兄弟的第一大机构投资者，如今腾讯仍持有华谊兄弟4.86%的股权。

8月27日，华谊与腾讯召开联合会，王中军与刘炽平又坐在了一起。当天，两家公司联合了一款社交平台“星影联盟”。星影联盟平台主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。这一平台立志打通娱乐产业和互联网的边界，激活“粉丝经济”市场。

这个平台去年12月17日就已上线，目前已了多款明星专属的“表情”，进入某个明星专区之后，当中的粉丝还会分等级，目前已有超过9000万的用户，入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万。未来，这一平台将会开展明星和粉丝之间的线上线下活动，推出与明星相关的虚拟装扮，并且建立粉丝等级的身份体系，以及付费特权的VIP会员体系等等。

王中军和王中磊两兄弟一直希望能够推动华谊互联网转型，即从原来传统的影视内容制作转变为“业务更具持续性”的一家互联网平台型公司。星影联盟的，是华谊在探索粉丝经济、实现将注意力向商业价值方面转化迈开的重要一步。“华谊拥有很强的影视内容、明星资源；腾讯则拥有海量用户群，双方此次合作，是优势互补的天作之合。”王中军说。

转型IP运营

华谊靠电影起家，影视业务之后的发展为华谊带来了品牌和影响力，但如果只拍电影，王中军觉得华谊不会走得太远。

在王中军看来，中国电影做了这么多年，市场规模还没做到300亿元，但手游才几年的时间已经接近300亿元，当电影市场空间达到300亿元时，手游行业可能已冲到500亿元。“电影的风险太高，公司利润波动性特别大。去年赚好几个亿，可能今年一分都不赚。而电视剧又受政策影响大，突然来一个‘一剧两星’，几乎就把电视剧的所有利润都打掉了。”

“中国电影即便到了300亿元，这个盘子有一半是美国大片的，剩下的一半才是由国内这么多电影公司来分。”王中军说：“所以我们必须转型，只说有几部电影，没有意义。”

业内人士分析，华谊转型更大的意义在于IP（知识产权）运营。电影行业本身的盈利能力并不稳定，但一个电影的IP，可以去做游戏，做主题公园，一个IP多次赚钱，这才是行业发展的趋势，美国的迪士尼等大的片商都是这样的布局。

王中军一直希望能够推动华谊的互联网转型，尤其在与马云和马化腾的接触中，他更加坚定了华谊的转型决心。 在某种意义上，这亦是为何华谊会成为行业内最早尝试用IP去转型做互联网游戏的娱乐公司，更是此后相继投资游戏公司，并购掌趣科技和银汉科技的主要原因所在。

一个最新的尝试是，银汉科技旗下的游戏《神魔》即将由华谊兄弟改编成电影，在2015年上映。与之类似，华谊兄弟在地产业务上的投资，也是为了将电影的IP（知识产权）再次利用。华谊在海南的这个项目位于海口，名为海口观澜湖？华谊？冯小刚电影公社，将再现《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等系列冯氏电影场景。依赖合作地产商支付的版权费及门票收入，华谊已经在该项目上获得赢利。

9月5日晚，华谊兄弟公告称，公司计划通过全资子公司华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司向深圳华谊兄弟文化创意产业有限公司（简称“深圳文化城”）增加投入4000万元的资金。华谊兄弟称，该项目的实施是公司开拓衍生领域的需要，有利于公司完善产业链布局，加快建设综合性娱乐集团的步伐。公司通过开拓新的业务领域进一步完善产业链，能够有效地提高公司的收益，提高公司的核心竞争力。

在各路人马竞相杀入影视业的时候，华谊选择转型，试图从IP运营的角度掌握行业的制高点，冲出影视剧投资的“红海”。华谊兄弟对电影IP的依赖性非常大，而王中军也期待来自互联网的IP。手游IP是否能走入电影？对于王中军来说，电影和游戏的合作是极具想象空间的。