平面广告中三维空间设计的运用

时间:2022-03-16 02:33:00

平面广告中三维空间设计的运用

广告设计的目的是要形成传播力,所以,设计师通常以此为思考的核心,再结合需求选择相应的方式。近年来,人们对于平面广告出现了审美疲劳,甚至对令人眼花缭乱的设计形式有所反感,因此,设计师必须引入新颖的方式,带给受众不一样的视觉体验,这也使得三维设计开始进入到的平面设计的领域之中。但是,平面设计存在着一定的复杂性,并不像绘画一样,仅是将内容勾勒出立体感即可,广告设计仍旧要以信息传播为基础,错误的方式会导致受众焦点模糊,影响广告的传播力。

一、以比例关系创造三维空间层次

不可否认,在平面上实现三维设计需要从西方的绘画方式吸取经验,而西方绘画在营造立体感时,更多的是采用严格的比例关系,这也是古典主义所追求的艺术形式。而平面设计在应用时,可以对其关系进行参考,或是以其为蓝本在现实生活中挖掘。优秀的设计者不难发现生活中的点点滴滴,例如同样物质在不同位置下的远近差异,通过差异的应用,空间感便油然而成。其实一般的平面设计也能够带给人空间感,例如物体行进过程中比例和形态的变化等。由此可以发现,比例关系的设定或是创造,应该是实现三维空间最为简单的方式之一,也是入门级设计师善用的手段。通过比例的设定,可以给人一种明确的即视感,再结合不同风格和色彩的应用,也能够带给人不一样的情绪,而在情绪上的控制,却是广告传播的重要手段。但是,往往最简单的方式,大多难以实现良好的效果,在比例上的应用,最简单的是比例关系的获取,因为它就在人们的生活之中,而最难的便是比例的控制,由于人类对于空间远近事物的比例早已形成了印象,难以通过数据改变,即使设计师找到了最完美的比例,但是设计效果与受众的印象不符,也不会使受众获得三维空间的感觉。可以说,这样的设计是失败的。所以,在比例应用的过程中,不仅要相信科学,更重要的是相信人们的普遍认知。比例应用的方法是非常丰富的,首先可以采用远近对比,将相同物体以大小的形式由近到远排列,这样便会形成空间层次。而对于其他物体设计,也可以采用这样的方式,例如将广告主体作为近景,而次要内容作为远景,这样也能够形成空间感,但值得注意的是,当进行文字内容的三维设计时,要注意阴影的投放,否则会给人“不自然”的感觉。最后是视觉引导方式的三维设计,使受众在阅读内容时产生空间感,在进行该设计时,首先要明确受众的阅读习惯,再将所要展现的内容采取分类布局的形式分割,经由比例的调节,使其画面整体呈现出空间感,同时,这样的方式还能够让内容展示产生节奏性,帮助受众阅读产生趣味,优化信息的传播功能。

二、以位置关系来营造三维空间层次

首先这里要引用叠压感的物理实验结果,在这一实验中,要准备大量透明板,并在板上用黑色的笔,刻画不同形状以及独立的点线面,然后将不同的透明板组合叠压,这时能够发现,无论图形如何,甚至完全相同,前后两者都会存在着一些距离感。事实上,这一实验在纸上直接用叠压的方式画出也可以,只不过不易观察。通过实验能够发现,通过叠压可以在平面上实现真正意义上的空间感,而如何利用叠压的方式,则需要设计师对于各种图形、元素等位置的设定能力。同时变化、疏密等位置的控制,也是实现三维空间层次的关键。

1.前后叠压构成的三维空间

实现叠压主要应该参照上述的叠压试验,通过设计师对于元素的排列,将主要展示的内容放在靠前的位置,被叠压者相对靠后,这样便能够出现元素的层次感。不过,这样的设计更多的是考量设计师的经验,对于经验匮乏的新手而言,还有一种方式较为适合。平面设计中可以采用印刷技术替代过高的设计要求,例如对方形纸板广告采取多层设计,新一层的内容较比前者多一些变化,这样在透光的影响下,便能够实现叠压设计的三维空间。同时,在这样的设计中,还能够让整体效果更具运动感,增强视觉表达效果。

2.固定位置上创造的三维空间

大数据研究指出,人类在阅读图文类的广告时有着一定的习惯,这样的习惯也构成了广告的要素。通常阅读者最先关注的是中间位置,之后的次序为上、左、右、下,根据阅读习惯来看,设计师可以通过信息的突出性来实现空间创造,具体为:首先实现的重要信息放大,在中间位置将广告的核心突出;其次集合流程设置其他内容;最后调节信息大小、变形等比例,使其凸显出三维效果。严格意义上来说,排列的方式不如叠加的三维效果明显,但是与广告的传播需求相符合,能够展现出广告的核心内容,使受众的感觉更加直观,因此,以信息传播为目标,这样的方式无疑更加匹配,而叠加相对艺术性更强,适合特定的受众人群。

3.疏密关系营造的三维空间

疏密是一种处理方式,需要在上述两种形式的基础上实现功能。例如叠压关系中,元素之间的关系处理主要是以疏密进行,包括位置、大小、变化、形态等方面的疏密处理,可以让元素之间的空间感更足,给人以舒适的三维感觉。另外,疏密关系的控制形式十分丰富,能够适用于各类元素的设置的排列,且效果的秩序性更强,不会让受众感到复杂纷乱。

三、通过黑、白、灰关系来营造三维空间层次

色彩是实现三维空间的重要方式之一,而黑色、白色和灰色的应用,实际上便是帮助元素呈现出空间效果,进而产生立体感。黑、白、灰是三种重要的图像构成元素,无论是有色广告,还是无色广告,都会出现这三种元素,其中黑色和白色是完全相对立的,被称为对比极色,通常这种色彩形式能够带给人强烈的冲击感,呈现出醒目的效果。而灰色则是作为所有色彩的中间色,也是能够应用于任何对比色过渡的颜色,其所能够呈现出迟钝的效果,帮助整体由黑到白实现感性的过渡,避免广告受众所遭受的视觉强烈反差冲击。黑、白、灰也与我国传统艺术相关,在中国古典绘画形式中,多是以这三种颜色构成,被称之为水墨画。画家以黑白勾勒出层次,再由层次展现空间,进而形成画作。其中黑白的应用又有“计白守黑”的说法,黑色是创作的主体,展现的是画家所刻画的内容,而白色则是艺术的表达,正是因为虚无,才显得灵动,给人以无限的瞎想,而巧妙的留白,是让画作自然形成空间感的关键。结合我国传统艺术形式来看,可以在平面艺术创作中,找到更好利用黑白关系的处理方式,以黑色作为主要内容,使其明确而直观。但是,不要忽视白色的作用,其不仅是用于对黑色的衬托,在有效的控制中,也要凸显出白色的艺术价值,例如上述国画中的留白,只有给人以想象的空间,才能够呈现色彩的意义。在具体应用中,可以采取这样的方式:将平面广告设置成以白色为基底,采取黑色、深灰、浅灰三种颜色构图,色泽有深至浅进行过渡,形成空间比例,这样的色彩搭配能够让广告内容更加厚实、沉着,适合于商务类商品。

四、通过动静、图像肌理关系来营造三维空间层次

首先来看动静的结合,在平面广告设计中,已经很早引入了动态视觉,使广告内容的展现更具生机,而结合三维设计,可以让动态和静态的对比更加明显,在视觉效果上也能有所突破。具体来看:静态并不是一个固定的形式,而是以动态为参照物的表现,在动态中的静态,给人以安宁的感觉,而静态本身虽然并不需要变化,但是,一成不变会造成受众的审美疲劳,所以需要结合动态效果,将广告中应有的活力展现出来。在进行广告设计中,可以采用动态作为近景,为受众创造视觉冲击力,而静态作为远景,帮助广告内容真正的沉淀,进而在二者的对比下,形成三维空间视觉。肌理是仿生学的表现形式,也是人类对于自然、生活、事物理解的共同感官认知,通过肌理的营造,可以更好地实现情感传达,使平面广告除了视觉体验,还能够给人以多种多样的心理反应,而以其作为三维空间设计的方式,可以采用下述方法实现:一是对文字进行调节,以文字形态契合视觉感官;二是通过元素疏密的控制来实现;三是以大小和强弱关系呈现效果;四是结合色彩实现肌理的排布。综上所述,现代平面广告层出不穷,让受众产生了一定程度的审美疲劳,而本文通过三维空间设计,力求为平面广告的设计塑造新的理念,也希望通过本文对比例、位置、色彩、动静和肌理等关系的分析和阐述,帮助设计者更好地理解和认识三维空间创造,同时,以此为基础推动平面三维设计的发展,为广告创作者和受众带来不一样的视觉体验。

作者:郑花燕

上一篇:书法在招贴设计中的运用 下一篇:情感艺术在广告设计中的应用