靖边县乡镇居民体育消费现状的调查与分析

摘要：本文运用文献资料法、问卷调查法、数据统计法等方法，对靖边县乡镇居民体育消费者的基本特征，消费的意识，消费动机，体育消费水平及其结构进行调查，分析靖边县乡镇居民体育消费的影响因素，为相关部门开展乡镇居民体育工作提供理论依据。

关键词：靖边县；乡镇居民；体育消费；现状

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以靖边县乡镇居民体育消费状况为研究对象，以在张畔镇、王渠则镇、东坑镇、红墩界镇、海则滩乡等五个乡镇随机抽取1000位居民为调查对象。

（二）研究方法

文献资料法问卷调查法数据统计法

二、结果与分析

（一）在靖边县和乡镇消费体育运动产品的人群所占比例情况分析

1、通过对不同年龄的人群特征调查分析得出：在50岁以上的老年人参加体育运动消费的占总调查的25.18%，是调查过程中所占人群比例最高的群体。通过谈话了解到，老年人在平日的生活中拥有充足的时间，闲暇时间都喜欢参加体育运动，不仅对身体好，还能带动整个家庭一起参与运动。这和健康体育，阳光体育的推动有着密切的关系，更加说明人们的健康意识越来越强，才使得越来越多的老年人加入到健身锻炼的大群体中。其次，在18岁到40岁的人群中所占的比例占占整个调查人群的58.82%，属于最高参与人群，从数据中可以看出这个年龄段的人群有一定的收入和空闲时间，通过对多名当事人的问话可以了解，他们这个群体运动意识与保健意识越来越强，平时工作压力大，运动既可以缓解压力又可以放松身心，还锻炼了身体。在调查的过程中18岁以下参与运动消费的人群所占比例仅为16%。在这个年龄段的成员大都是学生，通过调查了解到，主要是学生作业太多，学习时间太长，没有足够的时间参与运动，所以体育消费水平不高。

2、靖边县乡镇居民体育消费人群的职业特征调查分析得出：在体育消费的职业中，在工厂上班的工人占参加体育消费占总调查18.64%，这与当地的近几年的特殊经济条件有关。随着油田和天然气的开采发展，村子的土地被征收，部分人被分配到公司里上班，原本的体力劳动得到解放，这部分人有了更多的闲暇时间从而有充足的时间从事体育运动。其次学生所占比例为27.20%。近年来，学生体育消费比例逐年增长，是最有潜力的消费人群，他们有意向去运动，并且在体育消费比例中逐年增长，这都离不开学校的宣传和学生的健身意识不断增强、场地设施的不断完善。农民是乡镇居民的主体，它所占比例为16.66%居第三位。农民是会受到农忙的影响，所以只有在闲暇时间才参与体育消费中，这归功于国家对体育运动的宣传和落实。

3、靖边县乡镇居民体育消费人群的文化程度特征调查分析得出：在乡镇居民体育消费的文化程度调查中，由于时代的影响，初中文化程度的人群所占总人数为46.33%，是被调查的参与体育消费的人中比例最大的。

（二）靖边县乡镇居民参加体育消费现状的分析

1、靖边县乡镇居民体育消费的意识分析

调查结果显示靖边县乡镇居民认为体育活动在生活中重要的占32.35%，一般重要的占52.47%，认为不重要占15.18%。这表明一半以上的乡镇居民对体育消费意识不足，体育消费观念淡薄。这从另一个方面反映出大多数乡镇居民对体育锻炼与体育消费不理解，认为参与体育锻炼没有必要支付相应的费用。

2、靖边县乡镇居民体育消费的动机分析

调查结果显示，认为体育消费的动机是以增强体质，减肥塑身的分别占83.50%和68.47%，而认为体育消费动机是以追求时尚与社会交流的分别占48.28%和44.97%，充分说明体育消费者不仅仅注重体育的健身与防病功能，还十分懂得享受生活等，这与靖边县文化普及，政府和学校教育部门的大力宣传有着密切的关系

3、靖边县乡镇居民体育消费水平的情况分析

体育消费水平是反映人们在各种体育消费行为中所能承受的物质与精神的支出能力。对靖边县乡镇居民平均每年用于体育方面消费性支出（包括服装，器械，场地等）进行调查。调查结果显示：有39.10%的靖边县乡镇居民每年用于体育方面的消费性支出在300元以下排在第一；每年体育消费性支出在301-600元之间的占22.37%排在第二；每年体育消费性支出在601-900元之间的占19.55%排第三，而每年体育消费性支出在1500元以下的占2.14%排在第六。这说明大多数的乡镇居民对体育健身、体育锻炼及体育消费任然认为与自己现实生活没有太大的联系性，认为体育锻炼和体育消费是一种政府公益性活动。

三、结论与建议

（一）结论

1、随着经济不断的发展，靖边县乡镇居民体育消费的意识在不断的提高，体育消费动机出现多样化，不在处于单一状态。消费处于中等水平，生活质量不断提高的同时实物型体育消费和观赏型体育消费也在不断的提高。

2、影响靖边县乡镇居民体育消费的因素主要是他们认为生产劳动等于体育消费或者是觉得体育消费是有钱人的事，参与了体育消费会被人嘲笑，甚至有的人认为是一种不务正业。因此应该加大乡镇居民对体育消费的观念进行转变。

（二）建议

提高乡镇居民体育消费的认识，通过现代媒体大力宣传体育消费意识的重要性。加大对居民体育人力，物力，财力的投入，建设更广阔的体育锻炼场地，并添加更多的体育器械设备，多举办乡镇之间的体育运动大会，让每一位居民参与其中，让他们不仅锻炼了身体，而且娱乐了身心。（作者单位：延安大学体育学院）

参考文献：

[1]周挺.成都市城市居民家庭体育消费现状调查[j].成都体育学院学报，2005（31）

[2]玮.刘东升.我国直辖市居民体育消费现状分析[j].天津体育学院学报2008（23）