龙域:把握电子产品的节奏

尽管消费电子产品设计业务占上海龙域设计公司（以下简称龙域）整体业务的比例仅为20%，但龙域对该领域产品设计的理解值得聆听。翻开龙域的客户列表，其电子产品设计实力不容小视——在龙域长期合作的客户中，不乏英特尔、 松下、西门子、伊莱克斯等国际品牌；也有华为、美的、九阳、爱仕达等国内著名企业。

在龙域总经理杨文庆看来，电子产品的发展节奏很快，如果趋于保守，就不能满足消费者的好奇心，只有跟上技术的变化，把握好产品的节奏，才能让设计出的产品在市场上受欢迎。

谈到电子产品的设计过程中，设计机构要注意什么要素时？杨文庆认为，最主要的是做好用户分类，明确定位。设计师在设计之前，应该先问自己一个问题：什么人在用这款产品？设计师由于受到过专业训练，在审美和概念上会有定向思维，往往会与最终用户的感受不符，不能产生足够的吸引力，设计师要尽量克服这种思维竖井。

龙域的设计之路大致可分为三个阶段：外观、单品设计和品牌推送、用户研究。其中，用户研究是龙域的发展方向，包括基础研究和事件研究。基础研究指的是深入地研究文化，知晓用户群体的价值观等不论用户选择什么产品也不会快速变化的底层意识，事件研究则指的是跟踪热点事件，并及时在设计方案中体现出事件的内涵。基于这种理念和规划，杨文庆将龙域未来的发展方向归纳为“设计+研究+策划”。

在龙域的构想中，用户驱动和商业驱动是产品获得成功的双引擎，可以从两个方面推动产品的发展，设计机构要做的是让这两方面达到平衡，只有这样才能解决设计作品获奖却不能在市面上流行甚至出现的尴尬局面。

“将设计公司和笔记本电脑厂商联系起来，可以让专业设计公司充分表达对电子产品设计的理解，同时还可以拓展设计师的思路，锻炼他们。”杨文庆看好“昆山杯”笔记本电脑设计评比大赛这一平台的作用，“让中国设计界有集体发声的机会，获得更多关注，体现中国的电子产品设计水平。”

优秀设计案例

华为终端产品PI形象设计

2005年起，龙域设计为华为进行消费类产品的形象规划，在国内最早推出了产品PI（Product Identity）设计服务。龙域的研究人员和设计师深入研究了华为的企业文化、价值观念以及企业抱负。这项为期两年的终端产品形象设计项目，为华为固定终端的4条主力产品线精心设计了在全球范围内具有市场竞争力的统一形象，并制定了指导全线产品设计、管理企业产品家族形象的导航手册。2006年，华为MODEM设计荣获2006 iF Design Award China。华为个人设备终端获 iF Design Award CHINA。华为BIT个人通信终端荣获德国2008 Reddot Design award。华为机顶盒荣获中国创新设计“红星奖”。