盗版有理无理

大型互联网平台介入所带来的商业利益，有可能会彻底改变娱乐行业对互联网平台下载的恐惧

和所有影视娱乐行业的从业者一样，刚刚出任版权保护形象代言人的冯小刚也一直深受盗版之苦。事实上，由于DVD刻录机和转录软件已经非常普及，盗版已经在全球由有组织犯罪发展成家庭行为。

盗版背后的消费需求

经过多年的发展之后，互联网内容消费已经成为人们最普遍、有力的途径，网络盗版的泛滥在一定程度上也清晰地表明了互联网已经越来越成为消费者内容消费的最主要渠道之一。在普遍的非法下载背后，是音乐、影视内容合法下载渠道的缺乏。

在互联网下载、传播越来越普遍的情况下，冯小刚等人对于这一消费方式的批评也似乎有些不合时宜。冯小刚们必须明白，生意场上最应该改变的是企业陈旧的做法，而非消费者新的消费方式。唱片公司、以及影视制作公司应该彻底反思自己在内容发行上过于依赖传统发行方式的做法。这个行业最需要做的就是如何将消费者的消费需求纳入到自己可控制的收益渠道当中，而幸运的是随着大的互联网内容分发公司的出现，这一行为有望得到最终控制。

商业化的解决道路

现在娱乐公司已经开始主动投身到互联网发行的渠道当中，之前备受考验的唱片业更是如此。

2005年4月，环球唱片与上海盛大达成战略合作协议，授权盛大使用其音乐内容。5月则有消息称，全球第二大唱片公司新力BMG音乐娱乐公司授权AOL使用其音乐视频节目。在此之前，全球第一大唱片厂商环宇唱片公司已经与AOL、雅虎、MSN等达成了授权交易，华纳唱片也与AOL达成了类似的交易。而国内的各家唱片公司也在积极地将自己的音乐版权卖给新浪、TOM等互联网公司。

现在Napster、iTunes提供音乐下载的方式还面临着种种争议，但是这一主动为消费者提供互联网音乐消费的商业方式的成功却已经能明显地被感觉到。正是AOL、雅虎、MSN以及盛大等互联网公司平台的出现真正地打消了唱片公司对互联网下载行为的恐惧。虽然在一定程度上互联网渠道有可能会侵蚀掉它们的一部分购买需求，但是正是这些拥有巨大客户群体的互联网公司的出现，为它们找到了一种更具价值、成本更低的音乐销售方式。

唱片行业之外的其他娱乐内容也在发生相似的变化故事。有数据统计，目前中国7800万网民中有超过半数的网民通过网络直接或者间接观看电影等节目。可以说，不管片商和电影院们的意见如何，互联网已经成为影视传播途径当中的又一个重要渠道。

中国电信、中国网通等电信运营商以及上海文广、CCTV等内容品牌在互联网领域的强势介入，也已经在一定程度上为影视内容的发行指明了方向。中国电信的互联星空平台以及中国网通的天天在线和地方网通的门户已经成为游戏内容公司以及影视公司重要的发行渠道。

虽然在具体的商业模式上还有许多的不确定性，但是这些大型互联网发行渠道对消费者拥有巨大的掌控能力，它们在让唱片以及其他影视娱乐内容公司寻到实惠的同时，也在将互联网渠道的消极作用转化为现实的商业价值，在相当大的程度上消除了盗版的根源。