电视导向与平民意识

从市场的角度看，节目是电视台的商品，电视台通过电视节目播出过程中加播广告来赚取收入，而电视节目制作的好与坏的一般标准又取决于收视率的高低，有多少人收看这个节目就决定了节目自身的价值和生命力，因此，看重收视率，并进行收视率的竞争，不仅是各个电视台之间矛盾的焦点，也是同一电视台内部各个栏目之间的矛盾焦点。因此，节目的创作必须适应大众口味，为广大电视观众所欢迎，只有广大的平民百姓喜欢才能创造较高的收视率。为了提高电视节目的收视率，必须研究电视节目如何贴近群众，贴近生活，使电视节目更加平民化。电视要有平民意识，就是不仅要使平民成为节目的主角，电视节目还要反映平民最关心的问题，为平民解忧服务，而且要以完全平等的方式同平民交流并使其易于理解与接受。

一、电视节目的舆论导向功能

电视导向，就是指电视节目的舆论导向。电视节目是精神文化产品，又是新闻舆论的重要制造者，会形成电视文化。从传播内容来看，电视文化囊括了政治、经济、军事、外交、科技、教育、文艺、体育等各方面的知识和信息。从国家首脑、各界名人，到讲述老百姓自己的故事；从天文地理、风土人情，到气候变化；从各类文娱联欢、体育赛事，到各种知识讲座；从商品广告、股市行情，到时装表演、选美大赛等等，可谓应有尽有，无所不包。人类社会生活的多样风貌和各种文化成果都被电视分门别类，整合在一起，构成了一个万象纷呈而又有序完整的文化世界。包罗万象的电视文化满足着人们多方面的文化需求。

根据陈力丹关于舆论的定义，舆论是“公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性，强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分”。①这里所说的舆论，实际就是指社会舆论，通俗地说，社会舆论即社会公众的意见，是公众意见的汇集。公众生活在现实社会之中，也就生活在社会舆论所形成的舆论氛围之中。舆论氛围具有极强的感染力。感染力既通过人们的理性层面起作用，也可以借助情绪的力量起作用。两种情况交叉在一起，跨越时间和空间的界限，进入人们的内心世界。且人与人之间互相应和，应和中又呈加强之势，其结果绝不可低估。

电视是重要的大众媒介，其所形成的舆论是社会舆论中的一个极其重要的构成部分。“以正确的舆论引导人”，这是同志对新闻界提出的殷切希望，是改革开放新时期党的新闻工作肩负的神圣而光荣的使命。按照“三个代表”的要求，应用辩证思维，正确认识和处理引导舆论中的一些矛盾关系，避免片面性和绝对化，提高引导舆论的总体水平，使新闻媒体在推进社会主义物质文明与精神文明建设中发挥更大的作用，这是新闻界面临的一个重要课题。

二、电视节目的平民意识

要想坚持正确的舆论导向就要讲究引导艺术，坚持正确的舆论导向是电视节目的必要前提，而提高引导艺术，使电视节目引导具有强大的吸引力、感召力，使受众爱听爱看，入耳入脑，则是正确导向得以实现的必要条件。电视节目属于意识形态范畴，舆论引导不具备硬约束力，不能强制人家接受。舆论引导是一个潜移默化、耳濡目染的渐进过程，电视节目要大众欢迎，就要有平民意识。

所谓平民意识，就是指电视节目要立足平民的兴趣与需求。由于电视节目面对的大多数受众是平民百姓，因此，电视必须具有平民意识。接受心理学认为，人们总是对发生在身边的信息感兴趣，节目内容与受众越贴近，越有人情味，受众就越爱看。在改革开放的新形势下，受众获取信息的渠道增多，视野更加开阔，思想更加活跃，对信息的选择能力增强，不再是单纯接受“灌输”的对象。这就要求电视传媒学会如何在对外开放条件下进行舆论的有效引导。对此，电视传媒要加强对舆情的调查与分析。舆情分析，就是从政治上估量人们的意愿、信息需求和精神需求，从政治上估量社会心理。电视媒体工作者要以高度的责任心与政治鉴别力做好舆情分析，以加强舆论引导的针对性与说服力。要考虑到受众的新闻需要，人家不想要的东西却硬塞给人家，这往往是吃力不讨好的事情。要关注受众的心理状态和心理需求，找到受众感兴趣的话题。

三、“三贴近”――电视节目舆论导向与平民意识的结合点

“三贴近”是电视节目舆论导向与平民意识的结合点。平民意识是什么，用句时髦的话来说，就是创作者的一种人文关怀，也就是对拍摄对象要有一种朋友和亲人般的关怀。所以“平民意识”是指创作者对拍摄对象的平等、平视的态度，并不是指所拍题材、所拍对象。《生活空间》制片人陈虻对此有过这样的阐述：“放弃你的所谓责任感，放弃你的所谓对文化的深层次思考，像朋友和亲人一样去关心你的被拍摄对象。其结果你可以看到最真挚的责任，最深刻的批判。”编导是站在亲人的角度去关注，还是站在教化者的角度去关注，这是有很大不同的。我们不管拍的是名人，还是普通人，一律都应以一种平等、平视的态度去接近他、采访他、拍摄他，这样才能使人物亲切可信、有血有肉。平民意识，是时代对于电视新闻改革的真诚呼唤。平民意识的导入，把电视新闻带到了一个新的时代，新的起点。电视节目只有产生于大众，并使观众不再只是一个事件的间接目击者或只是一个摄像成品的观赏者，而更多的是使他们成为一种开放结构的参与者、一种审美方式的探寻者，才能与观众的思维构成和人生经验产生沟通和共鸣，才能让观众以自己的人身体验自觉地演绎观念、判断善恶。

贴近实际、贴近群众、贴近生活是党对新闻工作的基本要求，也是我们办好电视节目的宗旨。电视新闻是整个电视节目中的重中之重，它声画合一，视听并茂，传递信息真实、具体、直观、形象，展示和体现出的特点及优势，是报纸、广播媒体无法比拟的。新世纪对新闻工作提出了更高的要求，电视新闻工作者必须适应新形势，转变思想观念，改变过去陈旧的报道模式，从采访、拍摄到编辑树立起全新的思维观念，关注社会热点，关心百姓疾苦，反映群众呼声，这样才能使报道内容丰富多彩。

注释：

①陈力丹，《舆论学―舆论导向研究》，中国广播电视出版社１９９９年７月第１１页。