借力微软英文搜索服务 李彦宏盼与谷歌划洋而治

敌人的敌人就是朋友！用这个逻辑关系来解释微软和百度的结盟再恰当不过。

7月4日，百度与微软宣布达成合作协议，为中国用户联合提供英文搜索服务。业内人士指出，这项合作意味着通过百度的英文关键词搜索将展示来自微软必应（Bing）的搜索结果。目前，在百度搜索引擎搜索英文关键词时会返回中文搜索结果。

百度发言人表示，这一搜索业务合作将于今年晚些时候启动。届时，用户在百度搜索框中输入英文进行检索时，百度将通过“框计算”技术智能识别用户的英文页面检索需求，自动启动必应搜索引擎进行服务响应，并将相关结果通过百度应用开放平台方式嵌入到百度搜索结果页。

作为一家专注于服务中国市场的搜索服务提供商，一些分析师质疑百度提供英文搜索结果的必要性。瑞士信贷分析师张永恒表示：“百度搜索引擎中并没有太多英文关键词搜索，这类搜索大多通过谷歌进行。”然而，提供英文搜索服务对有意进军国际市场的百度来说是一次很好的提升。在2009年，李彦宏即对外界表达了希望在2012年实现与谷歌“划洋而治”的目标。

据有关报道称，受益于百度与微软合作消息的刺激，百度股价在7月6日午盘时小幅上涨了1%。有分析师即表示，百度与微软合作的消息看起来正在促使投资者买入搜索类股。同时，《纽约时报》也指出，百度和微软的合作意义很大，前者每天的英文搜索量约为1000万，而微软多年以来已经很好地打入了中国这一全球最大的互联网市场。

百度借“箭”

目前，百度在国内搜索领域稳坐第一把交椅，在国际市场中却根本不足以对谷歌构成威胁。

2006年12月，百度启动国际化战略；2007年3月，百度推出日文搜索测试版；2008年1月，百度日本分公司正式运营。目前，百度日本在日本和美国相继组建了三家全资子公司。但是，据有关消息透露，2010年百度在海外市场净亏损2.6亿人民币。从2008年到2010年，百度在海外市场累计亏损接近7亿元。业内人士认为，这似乎成了百度创始人兼CEO李彦宏的一块心病。

“有越来越多的人在搜索英语词汇，但是百度在这块做得并不好，所以这是一个让我们可以做到更好的方式。”百度的一名发言人如是称。显然，百度希望通过合作，借助微软打开英文搜索市场，加强自己对海外市场的扩张。

依据李彦宏对“划洋而治”目标的解释，百度除了要进入日本市场，还会进入太平洋对岸的美国市场。因此，此时与微软达成英文搜索业务上的合作，也是李彦宏著名的“弯道超车论”的一个经典之作。

这次百度牵手微软，并非两家公司在搜索市场上的首次合作。此前，微软必应中文搜索就曾采用百度联盟广告体系。而自2010年9月的百度世界大会以来，百度便以搜索为核心，加强了内部资源整合。不久前，百度又低调推出在线翻译服务，引起业界广泛关注。

百度高级副总裁沈皓瑜对此表示，接下来十年，百度的大量营收将来自于海外扩张。他还在一次会议上表示：“我们将建立12种语言的平台。”不过沈皓瑜并未透露百度计划扩张到哪些市场。

分析人士认为，在双方英文搜索合作正式上线后，将实现共赢。李彦宏将通过合作轻松绕过英文搜索的产品门槛，大大提升用户多语种搜索的使用体验，此举也是为百度海外业务，特别是英文搜索市场的业务拓展做好技术准备，预示着百度在框计算的进程中又向前迈进了一步。同时有咨询机构称，此举将进一步巩固百度在中国搜索引擎市场的地位，从而使谷歌在华业务发展更为艰难。

微软的“阳谋”

多年以来，在全球搜索引擎领域，谷歌始终稳居霸主的地位，雅虎位居第二名的位置一直未变。而在中国搜索市场一直呈现百度、谷歌两强争霸势头，在2009年底，谷歌市场份额一度达到35%，当时百度的市场份额也只有50%左右，但此后，名义上退出中国大陆市场一年的谷歌遭遇挫折，在华市场份额被腰斩，百度一路飙升至近80%。但自从2009年6月Bing成功上线，此格局已逐步生变。正式上线的微软必应开始进军中国搜索市场，有消息称，微软必应定下的最低市场份额目标是15%。

据悉，一直以来，微软都在寻找合作伙伴与有效的竞争方式，希望争取更多的市场份额，尤其在看到谷歌凭借搜索引擎一举打下江山，并日益成熟壮大之后，微软开始选择更具针对性的合作，希望借此方法加大在中国搜索市场的份额。微软采取与谷歌相反的打法，即不断投入和加深在华业务和合作。而这也符合微软的全球战略：我们当然希望在全世界都能够提供服务。

根据StatCounter的今年2月全球搜索引擎的统计报告显示，必应是全球市场中唯一一款表现呈上升态势的搜索引擎，其市场份额自前个月的4.27%上升至4.37%，领先于雅虎的3.93%。而谷歌的市场份额则从90.11%下降至89.94%。

业内分析专家认为此次必应在全球市场首超雅虎具有重要意义，但谷歌市场份额还是相当难以挑战的。对此，有专家分析称，微软不会放弃对任何市场的争夺，选择与百度联姻，或许是个不错的差异化竞争的机会。

同时，通过此次合作，微软必应将通过百度与4.5亿中国互联网用户建立更好的联系，加快渗透市场的速度。

从必应用户分布来看，中国用户仅占其全球用户的8.6%。在此情形下牵手百度，对方强大的用户流量可为微软产品提供广阔的推广平台，有利于必应提高用户市场份额，同时将使得谷歌在华业务的发展更为艰难。

谷歌遭“狙击”

百度和微软联手，毫无疑问是将矛头直指谷歌。两家公司都希望通过联手来增加搜索市场份额，从而撼动谷歌的霸主地位。

百度与微软合作，必应成为百度英文搜索的引擎。微软由此扩大了在网络市场的影响力，百度也加快了国际化的步伐。然而，也有人不看好二者的合作，甚至怀疑百度的英文搜索需求。香港瑞士信贷分析师Wallace Cheung说：“这是好事，但我认为它对百度的影响非常小。我认为中国用户中通过百度进行英文搜索的人会很少，大家还是习惯于通过谷歌进行英文搜索。”

此外，有观察家认为，此番合作对微软必应拓展中国市场较有帮助，同时为百度在国际市场打开一扇窗，然而到底从这扇窗口能涌进多少“看客”，还要取决于用户的使用习惯和百度英文搜索提供的内容――这要求百度在国际市场上也要做到本地化。

同时，改变用户习惯需要一个循序渐进的过程。中国用户习惯用百度，而国际用户更习惯用谷歌。要改变国际用户的习惯，百度英文搜索提供的内容具有决定性作用。如果百度英文搜索定位明确，给国际用户提供的内容更翔实，更精准，使用起来更简单方便，长此以往，从谷歌口里抢食并非没有可能。但要做到这一点，百度的英文搜索还有很长的路要走。