中国传媒产业取得跨越式发展

2012年5月12日，由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社联合主办的 “2012年《传媒蓝皮书》会”在清华大学举行。会议探讨了全媒体时代国际新闻传播的热点事件和面临的挑战，展望了全媒体时代下的国际新闻传播的最新动向，《2012传媒蓝皮书》主编，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国在会上正式了《2012年：中国传媒产业发展报告》。社科文献出版社总编辑杨群、中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、中国社科院新闻与传播研究所副所长唐绪军、山东齐鲁电视台台长徐龙河和贵州电视台副台长孔炯在会上做主题演讲。60多位新闻传播学界和业界的专家学者参加会议。

《2012年：中国传媒产业发展报告》是由清华大学新闻传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外学术界众多专家学者共同编撰的，系社会科学文献出版社“蓝皮书”系列中的一册，目前已连续出版九年。该书邀请传媒研究与运营管理方面的专家，在对当年中国传媒各领域发展状况进行分析的同时，也对未来中国传媒产业的走势进行科学分析与预测。“传媒蓝皮书”自出版以来，引起了较大的社会反响，国内外各大媒体纷纷转载。目前“传媒蓝皮书”已经成为研究中国传媒产业的权威著作，并于2012年被认证为“中文社会科学引文索引”（CSSCI）来源集刊。

2011年是我国“十二五”规划的开局之年，“十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。在这一年里中国传媒产业取得了跨越式的发展，中央对中国传媒长期发展的总体产业布局及自上而下推动深化改革的产业政策，为未来的传媒产业大发展大繁荣奠定了制度基础。新体制下的企业运行机制更加市场化，使媒体产业获得更大的发展空间和自由度。

《传媒蓝皮书》主编崔保国教授在会上了2011年传媒产业主要指标数据。根据2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2% 。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。

崔保国教授指出，2011年是中国传媒产业在平静之中涌动着深刻变革的一年，报社、出版社等媒体的转企改制进一步深化，上千家传媒企业已经完成或正在进行转企改制；微博的盛行使传统媒体相形见拙，网络广告正以近60%增长速度快速赶超传统报纸广告，互联网实际上已经是多种媒体形态存在，并影响到整个传媒产业的格局。

在此背景下，蓝皮书课题组计划从明年起将采用新的方式解构全媒体时代的传媒产业。传媒产业将分成三个板块，一个板块是传统媒体，传统媒体最大的是电视、报纸、书籍、杂志、广播、电影，这是传媒产业板块；另外一个板块是互联网，由门户网站、搜索引擎、网络游戏，社会化媒体、网络视频、网络购物六大门类构成；第三个板块是移动平台。这是全媒体时代传媒产业的基本格局，蓝皮书也将按新的产业划分方法重新来统计和研究2012年之后的传媒产业。

（《中国记者》）