海湖地区文化旅游论文

1体育赛事旅游资源

环湖地区拥有环青海湖国际公路自行车赛、中国青海国际抢渡黄河精英挑战赛、高原世界杯攀岩赛等知名赛事活动，作为亚洲顶级的公路自行车赛，环青海湖国际公路自行车赛（简称环湖赛）受到全世界的关注，国家体育总局也在2004年确定了“环青海湖民族体育圈”的发展意向，以此带动环湖地区体育赛事旅游的发展．环湖地区民族文化历史悠久，民俗体育活动赛马、射箭受当地群众喜爱，现代体育活动赛车、沙漠探险、水上漂流项目也丰富了环湖地区体育活动．

2诗歌文化旅游资源

西部歌王王洛宾以金银滩草原为背景创作的《在那遥远的地方》使后人对西部少数民族风情充满遐想．建立在海晏县西海镇的王洛宾音乐艺术馆，通过图文并茂的叙述以及实物展示使每一位游历到此的游客欣赏到穿越时空的民族之音，使青海民歌和西部音乐文化大放光彩．刚察县作为诗人仓央嘉措生命最后的落脚点，成为世人怀念、仰赖仓央嘉措的心灵寄托地．“青海湖•仓央嘉措诗歌情歌研究会”、“仓央嘉措书屋”、仓央嘉措纪念广场的建造使央嘉措诗歌不断的吟读、传诵，充实了当地群众的精神生活，也丰富了环湖地区的诗歌文化旅游资源．

3环湖地区文化旅游资源开发SWOT分析

3．1环青海湖地区文化旅游资源开发的优势

3．1．1文化旅游资源数量丰富．环湖地区拥有悠久的历史，汉、回、藏等多民族共同生活，创造出丰富多彩的文化，通过对环湖地区文化旅游资源进行分类统计，发现环湖地区拥有祭海、原子城、西海郡古城、东旭民俗村、祁连印象一条街等文化旅游资源单体多达186个．3．1．2文化旅游资源类型多种多样．根据《旅游资源分类、调查与评价》（GBT18972—2003）将文化旅游资源分为4主类84基本类型，环湖地区就拥有4主类中的31基本类型，根据本文分类，环湖地区拥有民族文化、宗教文化、红色文化、历史文化、体育文化、诗歌文化六大类文化旅游资源．3．1．3历史悠久，文化灿烂．环湖地区历史悠久，古代历史文化与现代革命文化交相辉映，积累了深厚的文化底蕴．早在汉代之前羌人便在此游牧，西汉时期环湖地区纳入管辖范围，南北朝至唐朝初期，吐谷浑政权取得管辖权，西海郡、伏俟城、门源古城等遗址遗迹见证了历史的沧桑变化．现代，红西路军解放祁连、金银滩草原上第一颗原子弹、氢弹的研制见证了老一辈革命家为国家呕心沥血、奉献一生的革命精神，也留下了二军纪念苑、原子城爱国主义教育基地等一批红色旅游胜地．3．1．4地域特色鲜明．环湖地区是藏民族的聚居地之一，民族文化氛围浓厚，藏族节庆、饮食、服饰、歌舞都带有游牧民族的烙印，与农耕文化存在鲜明的差别，神秘的祭海仪式、青海湖湖怪传说、拉伊等都成为环湖地区文化旅游资源最具特色的名片．［3］

3．2环青海湖地区文化旅游资源开发的劣势

3．2．1资金不足．2013年青海省GDP为2101．5亿，人均GDP为36656．66元，全国排名第二十，社会经济发展水平相对落后，而文化旅游的发展多靠政府财政支持，经济的落后制约了文化旅游资源的开发，另外投资渠道单一，政府财政支持为主，企业投资少，融资困难也使得文化旅游发展所需资金积累困难．3．2．2生态环境脆弱．环湖地区位于青藏高原，属内陆高原半干旱气候，夏秋季气候温凉，冬春季寒冷，多大风天气，生态环境脆弱，再加上不合理的旅游开发、过度放牧等人为活动使环湖地区草原沙化严重，特别是青海湖景区，牧民在湖边种植油菜花，在旅游旺季吸引游客前来观赏，以此获取收入，但到冬季，油菜收获后，原本被植被覆盖的地皮在外面，遇到大风天气，漫天黄沙，沙化面积逐年增加，生态环境不断恶化．3．2．3文化旅游内涵挖掘不足，形式单一．环湖地区拥有丰富的文化资源，藏族的传统民居饮食习惯、婚丧嫁娶、节庆活动都是宝贵的文化旅游资源，但是环湖地区现有的旅游活动———观看藏族歌舞表演、骑牦牛、骑马并不能使游客获得深刻的旅游体验，也没有体现青海藏文化的特征，游客来青海感受到的藏族风情与其他藏区并没有区别，甚至在其他藏区能体会到的藏家生活环湖地区都不具备．3．2．4旅游人才缺乏，旅游开发观念落后．环湖地区旅游人才的缺乏表现在各个方面，旅游企业人才缺乏、旅游行业高技能、专业技术人才缺乏，尤其是发展文化旅游对人才的综合素质要求较高，各类人才的缺乏，知识和技能的落后，造成旅游开发过程中开发观念落后、资源破坏、资源浪费等一系列问题．3．2．5旅游淡旺季明显．淡旺季明显是环湖地区甚至青海旅游普遍存在的问题，每年5月至10月是青海的旅游季节，特别是七、八、九月份，外地游客大量涌入，宾馆价格上涨，通往景区道路拥挤，景区环境容量超载等问题不断，但是到旅游淡季，游客较少，景区基础设施、宾馆等闲置下来，造成资源的浪费．3．2．6直接服务景区的旅游交通网络尚未形成．环湖地区相对完善的公路网络已经形成，但由于景区分散，游客进入景区交通阻力大．目前为止，也只有青海湖景区有旅游专线公交，其他景区如祁连八一冰川景区，从祁连县城并没有直接通向景区的城乡公交或旅游专线，游客去八一冰川景区或自驾车或租车，降低了景区的可进入行．

3．3环青海湖地区文化旅游资源开发的机遇

3．3．1国家对文化产业、旅游业的支持．近年来，国家对文化产业扶持政策不断加码，中共十七大提出大力发展文化产业，繁荣文化战略性产业，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，成为文化产业发展的里程碑．随着人民消费水平和产业结构的升级，旅游改革进入人们的视野，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中落实带薪年休假、支持中西部地区旅游基础设施建设、财政金融政策都为促进旅游业健康发展保驾护航．3．3．2青海省政府推动．青海省政府部门意识到旅游业成为青海经济发展的重要方向，《青海省“十二五”旅游业发展规划》将旅游业定位为“推动青海实现跨越发展、绿色发展、和谐发展、统筹发展的战略性支柱产业”．除政策方面，通过加强景区基础设施建设，规范旅游住宿业，举行旅游推介会、电视广告宣传、推动环青海湖国际公路自行车赛、王洛宾音乐艺术节、贵德梨花节等节庆活动，提高环青海湖地区知名度．3．3．3国家对西部的支持．西部大开发政策使青海成为国家投资和开发的热点，财政、税收、投资、金融、人才政策的倾斜，在一定程度上促进了青海经济的发展，通过国内发达省份的“对口帮扶”政策，加快旅游基础设施建设，促进与帮扶省市的旅游交流，带动本地旅游的发展．党的十八届三中全会提出推进丝绸之路经济带的建设，青海作为古丝绸之路的重要组成部分，加强与其他地区旅游合作其推进作用．3．3．4居民生活、文化水平的提高．随着经济的发展，人们的物质需求不断得到满足，更过的开始追求精神需求．知识水平和文化素养的提高使得传统走马观花式的旅游不能满足游客的需求，了解、探索异域宗教、民俗、历史等文化方面的旅游者不断增多，文化旅游受到越来越多的游客青睐，文化旅游成为一种新的旅游方式．

3．4挑战

3．4．1政治因素的不稳定．青海地处西部，与、新疆等敏感地区相邻，过去发生在新疆、的恐怖活动、分裂国家活动，对青海的形象造成了严重影响，特别是对依赖于客流量的旅游业而言，受、新疆的干扰，游客对青海产生的负面看法，影响来青旅游游客数量．3．4．2外界对青海的误读与心理距离．很久以来，许多人认为青藏高原旅游就是去旅游，是青藏高原风光、藏文化的主要集中地，忽视了青海的存在，游客往往以青海作为中转地，从内地来青海停留一两日，再从青海进入旅游．另外，世人对青海还存在人迹罕至，遥远、荒凉的错误认识．3．4．3周边省份的竞争威胁．西部地区特别是和四川阿坝甘孜地区，与环湖地区在民族、上相似性极强，且旅游知名度高于环湖地区，四川藏文化、宗教文化旅游开发早于环湖地区，且开发水平在环湖地区之上，旅游资源相似、旅游产品雷同削弱了环湖地区文化旅游的竞争力．3．4．4发展文化旅游对本土文化的冲击．发展文化旅游在促进本土文化传播的同时，也存表演舞台化，本土文化受异文化冲击，被同化的威胁．文化由人创造、由人传播，游客在欣赏旅游地文化的同时也带来了许多新鲜的文化，包括服饰穿着、、价值观念等涉及各个方面，这些文化会不自觉的影响旅游地居民衣食住行习惯、价值观念，对本地传统文化造成冲击．

4环湖地区文化旅游资源竞争力分析

层次分析法是由美国匹兹堡大学T．L．Saaty教授提出的一种决策方法．通过将复杂问题的各个要素划分为互为联系的有序层次，将半定量、半定性的问题定量化，基本步骤包括：建立层次结构模型、矩阵判断、进行一致性检验并计算相对权重．［4］第一，构建环湖地区文化旅游资源竞争力评价模型．利用环湖地区发展文化旅游SWOT分析结果构建环湖地区文化旅游资源竞争力评价模型，目标层为环湖地区文化旅游资源竞争力评价，制约层包括优势、劣势、机遇、挑战，评价指标层由上文SWOT分析中列举的18项因素构成．第二，判断矩阵。构造判断矩阵主要运用1—9标度法实现，即用1、3、5、7、9分别表示两指标相比较前者较后者同等重要、稍重要、明显重要、很重要、特别重要，2、4、6、8表示他们之间的过渡情形．设计《环湖地区文化旅游资源竞争力评价权重分配专家意见征询表》，通过电子邮件方式请旅游领域专家填写判断矩阵，每次打分都用YAAHP软件进行矩阵判断和一致性检验，经过调整，使得评价指标趋于科学合理，并计算出各因子所占权重，见表2．根据计算结果，体育赛事旅游资源竞争力最高，主要原因包括：环湖地区拥有环湖赛、高原世界杯攀岩赛、抢渡黄河精英挑战赛、赛马等众多体育赛事、民族体育活动，国际性赛事多，赛级高，知名度高，受国家、青海省政府重视，不论基础设施建设还是人才投入相对较高，且周边地区相似体育赛事少，威胁小．得天独厚的资源优势与国家、地方政府的优惠政策集于一身，使环湖地区的体育赛事从所有文化旅游资源中脱颖而出，成为最具竞争力的文化旅游资源．宗教文化旅游资源的竞争力水平仅次于体育文化旅游资源，环湖地区藏族群众全民信仰藏传佛教，宗教文化渗透到社会生活的各个角落，都带有浓厚的宗教气息．［5］宗教建筑、宗教艺术品、宗教节庆活动等宗教文化旅游资源遍布藏区，且宗教旅游受旅游淡旺季影响小，对非信教游客而言，藏传佛教的神秘性易激发游客的好奇心，对游客的吸引力强，使得环湖地区宗教旅游资源竞争力强．环湖地区拥有丰富的民族文化旅游资源，具体表现在资源类型多样，数量多，具有鲜明的地域特色，但是民族文化旅游资源在开发时缺乏资金、人才，开发观念落后，使得民族文化在开发中出现形式单一，资源浪费、破坏等问题，游客来青后并未体验到原汁原味的藏族文化，且民族地区发展文化旅游存在文化失真，被同化的威胁，再加上青海与、四川的阿坝、甘孜在民族文化上具有相似性，问题多，面临挑战大，使得环湖地区民族文化旅游呈现资源丰富，竞争力却不高的局面．环湖地区拥有众多古城、遗址遗迹等历史文化旅游资源，考古价值高，但由于当地经济发展水平落后，交通等基础设施发展滞后，缺少宣传，知名度低，众多古城并没有对游客揭开其神秘面纱，再加上本地旅游市场需求有限等一系列困难使环湖地区文化旅游发展始终处于不温不火的状态．环湖地区的红色文化旅游资源集中分布在西海镇和祁连县，以西海镇原子城最具代表性，数量少，且多以博物馆、纪念馆展示为主，但缺乏趣味性和参与性，吸引力不足，面临困难多，整体竞争力水平低．王洛宾《在那遥远的地方》、仓央嘉措诗歌使游客对环湖地区充满遐想，但是仅仅以静态的音乐艺术馆展示和枯燥的诗歌讨论，不足以将诗歌中唯妙的感情表现出来，游客走马观花式的游览方式很难获得深入的旅游体验．资源的有限性，加之开发过程中来自自然环境、资金、人才等方面的困难，造成环湖地区诗歌文化旅游发展动力不足，缺乏竞争力．

5环湖地区发展文化旅游建议

5．1丰富文化旅游产品体系

环湖地区对文化旅游资源的利用不多，现有的文化旅游产品也多以实物展示、舞台表演的形式呈现给游客，形式简单．通过开发民族文化旅游产品、宗教文化旅游产品、红色文化旅游产品、历史文化旅游产品，丰富文化旅游产品体系．

5．2以节庆、体育赛事为平台，提高环湖地区文化旅游知名度

环青海湖国际公路自行车赛、中国．青海高原世界杯攀岩赛、青海国际抢渡黄河极限挑战精英赛等节庆赛事活动受到国内外媒体的广泛关注，将环湖地区文化旅游资源植入节庆赛事活动中，增强了环湖地区节庆赛事活动的文化内涵，也提高了环湖地区文化旅游资源的知名度．

5．3丰富文化旅游投融资渠道，带动文化旅游投资

政府在增加财政投入促进旅游发展同时，还要改善旅游业投融资环境，提供咨询服务，促进投融资信用服务体系的形成．通过吸引外地企业投资、鼓励商业信用融资，调动各类投资主体的积极性，拓宽投融资渠道．

5．4联合营销，提升环湖地区整体文化旅游形象

根据安德森理论，整体形象往往比个体形象更加丰满，更容易接受和记忆，对区域内文化旅游资源进行整体营销符合这一理论，另一方面也可以减少各州各县旅游宣传支出，缓解资金不足带来的困难．以环湖地区最具代表性景区青海湖为龙头，根据特色互补的原则整合金银滩、原子城、玉皇阁等景区，形成统一的旅游形象．

5．5培养文化旅游各类人才

文化旅游发展需要多样化的人才，人才的培养可以从内外两方面．内部，利用本地高等职业院校培养旅游人才、对本地旅游从业人员进行培训提高本地旅游从业人员素质；外部，吸引一些熟悉文化旅游策划、设计、销售的文化精英人才，与资源优势相结合，促进本地文化旅游的发展．

作者：丁佳 边世平 单位：青海大学