传媒文化研究的前沿成果

20世纪90年代，中国传媒逐渐步入信息社会，这也是一个媒介快速发展、繁荣的时代，新媒介和新技术层出不穷。在这样一个传媒竞争日趋激烈的背景之下，过去曾有的一些经营模式和理念都面临着深刻的转型与变化。传媒不仅承担着社会责任，力求社会效益，同时也开始追求媒介利润最大化。新媒介的出现和广泛运用促进了媒介产业结构的调整。传统媒介的产业经营在以往的发展过程中，因传播载体和平台的不同，特点和功能有所差异，其内容产品的制作、生产、传输等经营活动也不尽相同，经营模式与方法自然有着各自的独立性。在新媒介和新技术发展所提供的平台上，原本抑制不同媒介间竞争合作关系发展的技术间隔逐渐消失，媒介生态环境逐步发生变化，不同形态的媒介互相包容、渗透 ① 。蔡敏博士的新著《20世纪90年代中国传媒文化的转型》正是在这样的态势下问世的。

综观全书，精彩论述不断闪现，学术研究具有相当的深度。主要体现在：第一，研究有新颖的视野。正如蔡敏博士所说，对传媒文化的研究主要来源于大众传播研究。自20世纪80年代以来，传播学在中国的理论和学术地位的合法性得以确立，不再被视为非科学的、资产阶级的学问，这与人文和社会科学领域的开放性有关，国家、民族和意识形态的疆域不再像过去那样预设着多重禁地。在这种背景下，传播学研究有了较大的发展，虽然总体上仍然是介绍国外理论为主，但也在结合中国具体现实上提出了一些有价值的观点和思想；始于20世纪80年代所谓“三论”，即信息论、控制论、系统论的研究，也在客观上促进了中国人文社会科学的发展 ② 。该书对传媒文化转型的研究，把以新闻为主体的大众传媒文化和网络文化作为主要研究对象，力图在认清传媒文化的内涵和基本特性的前提下，把传媒文化放在具体的历史语境中去考察，在社会变迁和具体的历史运动中把握其发展变化。把文化研究引入中国传媒的转型研究，该书可谓是筚路蓝缕，具有一定的开拓性。第二，研究主题具有前沿性。20世纪90年代以来中国经济、社会、文化诸领域变化之迅速、牵涉范围之广泛、影响之深远，展现出一幅巨大的社会历史景观，以至于用语言来描述20世纪90年代中国的现实成为一个难题。虽然要作全景式的勾勒和宏大叙事十分困难，而且可能会大而不当，但蔡敏博士通过某些特定维度的把握对传媒文化变革给予考察，建构起认识20世纪90年代中国传媒文化转型的语境。1992年后，中国不可逆转地走上了市场化之路，社会主义市场经济建设的结果，也使传媒在除政治、社会、文化功能之外成为消费主义意识形态的机器，成为全球化文化的重要传播手段，这一点对于促成媒介社会的产生是十分重要的。传媒不仅传播而且还参与组织，消费者、市场、传媒三位一体，不可须臾分离。对于中国而言，传媒创造了前所未有的“消费大众”。相比较20世纪80年代，中国传媒文化告别了文化精英主导，走向了政治与市场的双重制约模式，政治意识形态与消费广义意识形态的影响并行不悖 ③。作者站在时代的高度把传媒文化研究置入中国现代化建设的语境中，把研究的重心放到电视文化发展带来的现代与后现代，主流文化与非主流文化、精英文化与大众文化、全球化与地方化、文化的民族化等相关领域，研究主题具有相当的前沿性。第三，研究视角具有多维性、开阔性。作者首先关注到传媒技术的进步，他论述到，20世纪90年代中国的媒介文化转型，表现为技术的“神话”，或者可以理解为关于“技术进步”的意识形态的强化。对传媒技术开发和引进的积极、开放的态度和观念对促进技术引进和技术进步提供了保证；媒介技术不断更新，新媒介技术极大地改变了传媒生态和传播生态 ④ 。其次是研究传媒市场。“市场”是20世纪90年代中国传媒研究的又一个热门话题，“市场经济法则下越来越强烈地介入文化生产领域”，使大众文化获得了发展和创新的动力，是传媒文化转型的重要因素。传媒技术的进步促使生产力的变革，市场观念和机制的确立，反映出传媒生产关系的改革，促进了传媒文化的形态转化。最后是关注传媒理论的嬗变。对受众而言，传媒文化理念的存在是潜隐的、无意识的、被建构的。在多维视角中，难能可贵的是作者特别研究了技术/市场/理念三者之间互动，他指出，技术、市场、理念之间互相影响、互为作用，构成了传媒文化转型的动力系统，而制度变革和管理则是传媒文化转型的规范系统，它们构成了20世纪90年代传媒文化转型的重要因素 ⑤ 。作者还指出在现代化进程中，坚持党的领导，坚持“真理”“民主”“平等”“正义”等现代价值观，为人民服务，为现代化服务，求真务实，是现代化政治体制框架下传媒应有的选择。在加入WTO和建设社会主义三个文明的现实背景下，20世纪90年代中国传媒文化转型不是终点，而将是在新世纪里新的发展变化的更高的起点 ⑥ 。

《20世纪90年代中国传媒文化的转型》一书的学术意义在于：（1）开拓了传媒与文化研究的新思路；（2）有助于推动传播学研究的本土化进程；（3）提出了一些前沿命题，如传媒话语、传媒文化生产、传媒功能重构等命题，或许有些提法值得商榷，但从整体上讲，体现了蔡敏博士等中青年新闻传播学者的探索精神与开拓精神。

注释：

① 殷俊：《跨媒介经营》，四川大学出版社，2006年版，p1-2

②③④⑤⑥ 蔡敏：《20世纪90年代中国传媒文化的转型》，中国文联出版社，2006年版，p16-17、p50-51、p67、p86、p270

（作者单位：重庆工商大学传播研究所）