谷歌搜索恐遭iPhone抛弃 弱势微软有望获乔布斯优待

对苹果来说，微软和谷歌同为劲敌。但是，相比于微软的自顾不暇，谷歌强势进攻的威胁来得更直接，后果也更严重，因为，谷歌和苹果把目光定焦在同一个点上。

在苹果、谷歌和微软3巨头之间，一出错综复杂的情景剧正在上演――昔日战友正在疏离，往日死敌或将冰释前嫌。

1月22日，境外媒体报道，苹果正在与微软谈判，讨论以微软必应（9Bing）作为苹果智能手机iPhone的默认搜索引擎，取代谷歌。据不愿透露姓名的人士表示，苹果与微软的谈判已经进行了几周的时间，并且，谈判还将持续一段时间。

在苹果和微软尚未就此表态之时，谷歌CEO埃里克・施密特先行发表看法。他表示，苹果在他心中占有特殊地位，“我们不想对市场猜测作出评价，我能说的是，谷歌与苹果的合作模式相当稳定。”不过，在外界看来，施密特的话语颇显一厢情愿。CNBC电视台IT记者吉姆・高德曼声称，苹果CEO乔布斯讨厌施密特便是苹果剔除谷歌搜索的原因之一。

同时，美国业界也有声音指出，微软方面愿意大手笔斥资换取Bing在移动市场上的搜索份额。美国证券公司Benchmark的分析师莱顿・莫兰表示，微软非常渴望扩大移动搜索市场的比例，“我相信，为了取悦苹果，它会开出非常诱人的条件，以换取Bing在iPhone默认搜索的地位。”

既有剔除谷歌搜索的内在动力，又有微软的外在诱惑，苹果与谷歌之间的裂痕将日渐扩大。难道谷歌、苹果相争，微软最终得利？

大众敌人

在硅谷，苹果总部与谷歌总部相距仅10公里，近10年来两家一直和睦相处。史蒂芬・乔布斯与埃里克・施密特两人更是惺惺相惜。两人在多年内都竭尽全力打破微软在PC界的垄断。

他们由目标上的一致步入实质性战略结盟，并在2007年展开了一系列合作，共同开拓移动市场。2007年，谷歌开发了iPhone版谷歌地图和YouTube视频播放器。当时，有分析人士曾指出，谷歌备受欢迎的软件直接推动了iPhone的销售。作为回报，苹果毫不犹豫地选择了谷歌作为iPhone默认搜索引擎。

当苹果、谷歌全力以赴涉水移动互联网市场时，微软也开始在这一领域发力。2007年2月，微软更新了手机软件平台――WindowsMobile6。这款操作系统提高了WindowsMobile的性能，并添加了过去只能在PC上实现的办公软件的功能。不久，微软公司的财报显示，得益于与移动运营商以及设备生产商之间的紧密合作，2007财年亚太地区WindowsMobile软件销量的增长幅度超过75%。

时光荏苒，随着智能手机、上网本等移动终端的兴起，移动互联网市场正在生成。摩根斯坦利的分析师玛丽・米克预测，未来5年通过移动设备接入互联网的用户将超过PC互联网用户。

不过，在这一新兴的市场，曾经扮演依附角色的谷歌突然显得咄咄逼人。据美国著名科技博客ArsTechnica报道，近日，微软方面表示，谷歌先发力Android操作系统，后推出ChromeOS，这让自己备感压力，微软认为“谷歌发起了一系列全新的挑战”。

研究机构Forrester称，随着开源系统的逐渐普及，以及高通，摩托罗拉和Verizon等厂商和服务商的支持，在2010年，谷歌Android系统在移动设备市场的份额将达到10%。Gartner也预测，到2013年，Android将成为仅次于诺基亚Symbian的亚军级智能手机操作系统。

此外，2009年11月，谷歌在美国加州总部展示了此前充满各种猜测和传闻的ChromeOS。该公司称，正与部分计算机制造商合作，争取赶在2010年圣诞节之前将该操作系统应用到低成本的上网本上。

谷歌的这些动作早已引起了苹果的警觉，乔布斯曾委婉地向施密特发出了“逐客令”，“很不幸，由于谷歌越来越多地进入苹果核心业务地带，施密特不得不缺席我们大部分的股东会议，他作为苹果董事会成员的作用大大降低。”2009年8月，施密特离开苹果董事会，谷歌开始成为苹果的“敌人”。

OppenheimerCo.的分析师YairReiner表示，尽管谷歌和微软同样是苹果的劲敌，但谷歌相继推出的两款操作系统或成为苹果最大的威胁，这在无意中创造了苹果和微软合作的可能性。

有意思的是，自2006年以来，苹果一直标榜自己是电子消费品公司，这个公司何以与一个以广告为导向的公司直接竞争？业内人士指出，这两家公司都想获得更多。

苹果的野心

1月5日，美国第二大手机广告公司Quattro的CEO安迪・米勒在官网上宣布，自己公司已经被苹果收购。业界对此并没感到意外，因为乔布斯在早些时候就表现出对手机广告领域的兴趣，并试图收购全美最大的手机广告公司AdMob。不过，谷歌抢先一步，以7.5亿美元将这家公司收入囊中。乔布斯在收购事宜上一向谨慎，谷歌的速度让苹果惊愕。错失AdMob后，苹果变得果敢。

此次收购Quattro，苹果选择了高盛投资公司的艾德里安・派利卡作为收购专员。这位苹果新收购专员毕业自美国著名的西点军校，在加盟高盛前他是一位美国陆军军官，雷厉风行是他最大的处事特色。

苹果拒绝对收购发表评论，不过，Quattro公司表示在被苹果收购后，其移动广告服务目前并不会受到任何影响，原有广告网络和支持团队都将继续运作。并且，值得注意的是，安迪・米勒在文章最后的落款已经不再是Quattro的CEO，而是苹果公司移动广告业务副总裁。

熟悉苹果业务的人士称，“副总裁”一职在苹果公司中非常少见，米勒也是第一个被乔布斯委以在线广告业务任务的高管。显然，苹果已经准备基于Quattro公司组建自己的移动广告业务部门，推广iPhone甚至其他移动平台上的在线广告服务。

有乔布斯亲自掌舵，苹果的移动广告业务不可小觑。有接近苹果公司的人表示，乔布斯和他的团队正在寻找颠覆移动广告的策略，这对业界的震撼不会亚于iPod、iPhone产生的震动。

《商业周刊》近日也撰文指出，移动互联网的广告与PC时代的广告很不一样，它需要广告的投放更精准、更有效率。事实上，苹果具备了投放精准广告的条件。目前，通过网上软件店和iTunes，它可以掌握大量有价值的用户访问信息，可以准确地了解用户从iTunes上下载过哪一类应用软件、短视频和歌曲，甚至能掌握像客户信用卡号码和家庭住址等详细信息。

而在苹果拥有了Quattro后，乔布斯就能够告诉广告商，客户会在何种情况下点击哪些特定广告，以及点击频率有多高。目前，苹果已经与福克斯、宝洁、电影租赁公司Netflix展开广告合作。

不过，谷歌打入移动广告市场的动作更加强势。1月5日，谷歌第一款自由品牌手机NexusOne，当时谷歌的手机产品负责人安迪・鲁宾便表示，公司的盈利模式仍然是广告。

分析人士指出，移动市场如此重要，以至于谷歌不敢把自己的手机放在任何生产厂家的手中，由此才能掌握自己的命运。谷歌产品管理副总裁马里奥・奎罗斯指出，目前Android手机的数量、质量和种类都超过了预期，不过“我们需要做得更好”。

事实上，业内分析人士也指出，苹果会很快剥夺谷歌作为iPhone默认搜索的殊荣，主要是让谷歌远离能够改善其移动广告业务和Android科技的移动数据。

1月21日，埃里克・施密特在公司财报会议上表示，2010年移动业务将成为公司财报的重要增长动力。

美国市场研究公司Sterling的手机业务分析师格雷格・斯特林表示，“收购AdMob谷歌获得先发优势。这一交易将使谷歌站到手机显示广告领域的前沿。”

苹果和谷歌在移动广告市场开始厉兵秣马，届时定会上演一场短兵相接的搏斗。

责编：廖建军