基于SEO的电子商务网站优化探究

[摘 要] 在网上购物日益普及的今天，较好的搜索引擎自然排名已成为各个电子商务网站追求的目标。本文以百姓商城为例，从S

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1.2 关键词的优化和合理布局

关键词的选取优化和布局是SEO中的重要内容。在关键词的选取上，可以参照百度指数、百度风云榜以及Google的关键词工具等，并结合网站的市场定位，经过一段时间的观察统计，选择出竞争程度较小但是搜索量相对高的关键词，作为网站首推的关键词。关键词在网页中的布局应满足一定的密度和权重要求，一般要求关键词密度在2%～8%，但应结合实际情况，只要不是刻意堆积关键词即可。针对标题标签、描述标签、H标签、图片的ALT标签等都可以合理地布局关键词。百姓商城中各个业态分类页面的Title，Keywords，Description采用的是自适应选取策略，对于各个业态分类，例如卫浴、墙纸、吊顶、卧室家具等，在数据库中含有其Id，Name，Brief_description等，这些业态是在一个聚合页面中，对于不同的URL参数，会定向到不同的业态信息下，而此时页面的Title，Keywords，Description由控制器连接生成并传递到前端视图。这样大大减少了代码的数量，同时也便于进行以后的关键词优化。

1.3 HTML和JavaScript代码优化

现在网页一般都是采用DIV+CSS实现的，进行网页布局时尽量减少DIV的嵌套，对于复杂的页面可以采用多个DIV横向并列的形式，避免采用三段DIV，也就是Top，Main和Bottom的形式，因为这样Main的嵌套会有多层。一个网页中会有很多重复样式的板块，对于这样的DIV设置统一的Class，既简化代码也便于修改。还可以使用自定义标记语言生成搜索引擎友好的HTML，首先要在控制器中利用正则表达式对自定义标记和标准标记标签进行匹配，这样在对网页进行解析时就可以生成正确的HTML代码。这种方式比较安全，自定义的标记语言为内部使用，非公司内部技术人员是不能轻易改动代码的。最好将位于HTML顶端的JavaScript代码移到底端，或者移到单独的文件中去。仅在需要的时候使用FLASH和AJAX，避免使用JavaScript链接，因为这些链接一般不能被搜索引擎蜘蛛检索到。

1.4 内链和外链的合理布局

从用户的角度考虑，网站应实现到达任意页面的点击次数越少越好。百姓商城有一个主界面，包含6个板块，同时又有若干个二级板块，这样用户最多点击3次就可以找到所需的内容。针对页面本身而言，每个页面应有100个或更少的链接，避免死链接和无效链接。外链分为导入链接和导出链接，PageRank算法揭示了高质量的导入链接有助于提高网站的PR值，同时导出链接也应保证与网站本身的内容有相关性，提高搜索引擎对网站的信赖程度。百姓商城在网站的原创文章中会加入3～4个链接到本网站其他页面的链接，可以实现流量的传递。另外在微博、百度贴吧、论坛等都可以发表高质量的信息并留下网站某个页面链接，这既是网络推广的一种方式，同时也可以增加网站的外链数。

1.5 网站内容质量的提升

对于大型的电子商务网站而言，其网站内容对收录和排名也有重要影响，原创性及相关性是判断网站内容的重要标准。百姓商城的家居资讯板块是网站现在更新最为频繁的板块，网站编辑有明确的分工，负责不同栏目如装修设计、创意家居、装修风水等的文章创作，网站中促销信息的、包打听等都有专门的负责人员，这些模块内容的更新既能提高网站收录量，又带来了流量。

1.6 消除网站重复内容

网站中的重复内容，不仅影响网站的收录，对网站阅读者也不友好。消除网站重复内容的工具有：robots.txt和meta标签排除。在meta标签中进行设置：。包含这个标签的页面将不会被搜索引擎蜘蛛抓取，这种方法可以方便地解决打印友好页面重复的问题。robot.txt是位于网站根目录的一个文件，通过设置user-agent，Disllow来限制整个网站中不允许被特定搜索引擎抓取的目录。robot.txt和meta标签配合使用可以达到很好的效果。

1.7 站点地图

站点地图包括传统站点地图和搜索引擎站点地图。传统站点地图是一个单纯的HTML网页，包含到网站的不同页面的链接。网页站点地图有助于搜索引擎到达网站的每一层，增加网站的收录量。而搜索引擎站点地图是针对搜索引擎而写的XML文件，通常位于网站的根目录，其中包含网站主要的URL地址，可以通过XML网站地图生成器来生成网站地图，它包含了网站中一些主要界面的更新频率、最后修改时间、优先级等信息，可以让搜索引擎以另一种方式关注网站的动态，对于更新频率快且优先级高的页面，搜索蜘蛛会加快抓取的频率，从而也能在一定程度上提高网站的收录量。

2 总 结

本文以百姓商城为例，从URL地址、内容、链接、关键词等方面介绍了电子商务网站的优化策略，但搜索引擎排名算法非常复杂，因而网站的优化并非一朝一夕之事，需要在实践中不断总结，各种优化技巧还需进一步测试探究。

主要参考文献

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[5] 何丽. 精通DIV+CSS网页样式与布局[M]. 北京：清华大学出版社，2011.