富豪们的出事路线图

这样的教训太多，沉重却不能发人深省，因为它太隐蔽了，拐弯抹角，没有头脑者或头脑不清醒者是无法辩识清楚的。

人怕出名猪怕壮，这是过去的老观念了，已经跟不上时代的变化。这年头，出名就意味着获利，然后是名利双收。比如有个练健美的山东二哥，为了出名，就说要娶才女徐静蕾，且发出豪言：“我未娶，她未嫁，有何不可？”这真是个好创意，才女徐静蕾近一年多来本来就是娱乐业的注意力中心，先是演电影，后来导电影，再后来拍电影；又是绯闻中心，什么中年才子王朔、青年才子韩寒，都是她餐桌上的点心，再加上有个新浪捧臭脚，号称世界博客点击率第一，那真是高山上敲锣鼓，威风八面，声名远扬。仗着这个绝代创意，“卖肉”的山东二哥果然心想事成，一夜成名。但是很多肌肉不如山东二哥，大脑更不如山东二哥的朋友，也想跟着成名，于是有人竟然想出了要让山东二哥与徐静蕾比胸肌的主意，在网络上大声鼓噪，要吸引眼球，成为注意力中心。但是这个创意就实在不妙，创意成功，出名的也只会是山东二哥和才女老徐，而且是更加出名，与创意者何干？这就叫白操心，穷开心，浪费时间，徒耗生命。

相形之下，英国小伙子胡润比这位创意者要高明得多。几年前，笔者曾经在新浪公司见过这位英国小伙子一次，见他身形瘦小，面容苍白，当时就一个感觉，这位小伙子在中国混得不好。后来又几次在其他场合见到他，只见身形依然瘦小，面容却是日趋红润，显然越过越好。当时还不太明白，直到前几天看到左宗申在报纸上的讲话，才明白这位英国小伙子为何脸色越来越红润，原来是靠吃富人吃的。据左宗申说，为了富豪榜的事，和这位英国小伙子险些在自己的办公室动起手来。

左宗申何许人也？重庆宗申集团大老板，搞摩托车的，据说是中国最富裕的少数几个人之一，在中国大地，可谓尽人皆知；胡润何许人也？说得出来的恐怕寥寥无几。一样是依托名人起事，一个傻到让别人比胸大肌，一个聪明得让人上富豪榜。创意不同，结果也就全然不同。前者不过让别人更加出名，自己徒落得个穷开心；后者让人更加出名的时候，自己也落得个腰缠万贯，据说在中国短短数年，英国小伙子从白手起家，依靠做富豪榜，如今身家已经过千万，以致左宗申感慨：“富豪榜成牟利工具!”感慨虽感慨，声名如长虹贯日，财富如泰山压顶之左宗申，亦对这个英国小伙子无可奈何。

但是我们不是想在这里夸胡润。胡润当然有很多值得夸的地方，比如他的精明，13亿中国人竟然让一个外来和尚拔了头筹；又比如他的圆滑，在一个陌生国度，文化、风俗与其所生所长之大不列颠群岛都迥然霄壤的地方，竟然如鱼得水，左右逢源。然而莫谓我中华无人，胡润固然是螳螂捕蝉，把小肚子撑得滚瓜溜圆，谁知道还有更厉害的黄雀在后，借着胡润这只螳螂，把苍鹰都能够攫获在掌。

拿严介和来说吧，去年在《福布斯》中国富豪榜上寂寂无名，今年《福布斯》中国富豪榜上依旧寂寂无名；去年在胡润编制的中国富豪榜上却排名第二，今年在胡润编制的富豪榜上排名第16。报纸就报道，严介和前年、去年、今年都曾主动向《福布斯》提供资料，要求在《福布斯》中国富豪榜排榜时将其名列其上，遭到了拒绝。由此推而论之，严介和主动与胡润联系或者由胡润被动找上门来，但是两家一拍即合，也就成为一件可以想像的事情，这叫做各有所求。胡润求得是利，严介和表面看求得是名，但是归根究底，求得仍旧是利。虽各有所求，目标却乃趋向一致，不过是一个目标渺小，一个目标远大而已，这是由于他们所站的高度不同。

在胡润，编富豪榜求得是穷人翻身；在严介和，上富豪榜求得却是在财富的金山上更登高峰，但是也有可能是为了填窟窿。不是一般的窟窿，而是巨大的窟窿。对于曾经参与富豪榜制作，并深谙个中内幕和技巧的笔者，当初一看到“富豪”严介和主动要求上榜的消息，顿时就大感不妙。大凡一个从未上过富豪榜的“富豪”主动要求上榜，或者一个曾经上过富豪榜的“富豪”主动要求继续上榜，一般都意味着这个“富豪”别有所求，而且一般都意味着这个“富豪”已经惹上了大麻烦，江山即将不保，马上就要出事。以笔者的经验，此种判断几乎百不失一。

消息马上就来，果然佐证了笔者的判断。报道耸人听闻，说严介和欠这个多少个亿，欠那个多少个亿。南京市中级人民法院并勒令其在还清债务之前，“限制出国离境、住豪宅、坐高档车”，用通俗的话叫“限制高消费令”。有糊涂的人士疑惑，严先生在那个英国人胡润编制的富豪榜上列明的个人财富是75亿元人民币，何以还不起区区数千万元的贷款担保和工程款项？拥有如此巨大财富的严先生何苦因为160万元的个人债务而被法院施加诸多限制，享受这些连寻常人都感觉“丢脸”、“害羞”的待遇？有这种想法确实是糊涂，因为连富豪榜是富豪榜，富人却未必是富人的道理都搞不清楚。然而更糊涂的是，不知道纸上富豪根本不准，竟拿富豪榜去作为判断一个人真实财富的标准，然后决定是否与这个人合作，是否拿钱“投”给这个人。这种“巨型糊涂虫”还真是不少，当然，也有些是真糊涂，有些却是假糊涂或日装糊涂，后者则肯定拿的是老板的钱或者是国家的钱，这又是另一类的各有所图。

急着上富豪榜，求着上富豪榜，是“富人”即将出事的一个前兆。另一个征兆是，原来不怎么喜欢上报纸的突然大规模地上报纸，原来不怎么喜欢公开露面的突然频繁地在各种场合露面，“低调”富豪突然变“高调”富豪，那么这个人肯定是马上就要出事，这种判断同样是百不失一。

就像是黄光裕，原来新闻多报道的是其手下的国美，连篇累牍集中报道的也多是其手下的国美，虽然作为国美的老板，号称中国第一富豪，黄光裕一向是避免出名，避免在公众面前亮相，所以诸多新闻媒体和新闻记者在报道的时候很喜欢上来先就亮出一句：“低调的黄光裕……”但是2006年春季以来的有一段时间，黄光裕频繁露面，出现在各类报道中和许多不同的场合，甚至跑到博鳌去作一作报告，完全不像是过去的那个“低调”富豪。当时笔者就判断，这个人可能要出事。果然事情紧跟着就来了，先是《财经》的报道揭开了盖子，然后是媒体的集体轰炸，再是国美的“辩诬”，之后又是国美承认黄光裕正在“协助”有关部门的调查，核心是四个字：“非法贷款”，涉及金额是13亿元人民币(约合1. 65亿美元)，天都要塌下来了!

富人要出事的第三个征兆是“忽然”热心公益，这里捐资助学，那里扶危济困，修桥补路，性情大变。这里到不能用“百分之百”要出事来判断，而只能说是这个人“很有可能”要出事，这是与前两个征兆不同的地方。

再加上顺驰和顺驰的孙宏斌，由此我们可以画出一个富豪的出事路线图。正如俗话所说“月晕而风，础润而雨”，原来明亮的月亮突然不再那么明亮，而是在周围出现了一层薄雾，那就意味着天要刮风原来干燥的房基忽然不再那么干燥，而是蒙上了一层水汽，那就意味着天要下雨，任何事情都不是突如其来的，都会有其征兆。我们在这里说的并不是无聊的闲话。以“富人要出事”这个话题来说，如果你不能明辨是非，不能根据蛛丝马迹的迹象去查明真相，而是徒信如胡润富豪榜，或是这个富豪榜，那个富豪榜，这个“值得尊敬的企业”，那个“消费者信得过的品牌”，这种因利而动，子虚乌有的东西，那很有可能的结果就是别人唱戏，你来埋单。如果你是一个投资者，那很有可能的结果就是你的投资打了水漂，甚至有可能是泥牛入海，无声无息就血本无归了。这样的教训太多，沉重却不能发人深省，因为它太隐蔽了，拐弯抹角，没有头脑者或头脑不清醒者是无法辩识清楚的。相对来说，山东二哥的做秀和造势出名是无危害的，你尽可以将它当个娱乐，如后来这一类的造势出名和做秀却危害甚大，但是现在你不用上当了。